苹果在华销量暴跌

苹果越来越卖不动了。

当地时间5月2日，苹果公司发布最新季度财报，今年前三个月，实现营收907.53亿美元，同比下降4%。

净利润为236.36亿美元，与去年同期的241.60亿美元相比下降2%。

苹果公司手机销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元，下滑约10.5%。

可穿戴、家用及配件产品销售额从87.6亿美元下降至79.1亿美元。

值得注意的是，作为苹果第三大市场的大中华区营收163.7亿美元，与去年同期的178.1亿美元相比下降8%。

苹果首席执行官库克表示，在中国市场，苹果面临的竞争越来越大，但他依旧对中国市场持乐观态度。

“我依然十分看好中国市场的未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更关注长期的发展。”库克说。

另外，4月25日，国际数据公司（IDC）发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。

一季度荣耀、华为并列中国智能手机市场第一，苹果出货量同比下降6.6%，已经跌至国内市场第三位。

据Counterpoint的手机销量周度报告数据，华为第一季度同比增长69.7%，苹果一季度销量同比下降19.1%，创2020年以来在华最差表现。

值得注意的是，由于苹果在华销量表现不及预期，多家投资机构纷纷抛售苹果股票。

今年1月初，巴克莱下调苹果股票评级至“减持”，目标价160美元。该研报称，由于iPhone销量低迷，苹果今年会下跌17%。

巴克莱投资分析师在研报中称：“2024年的iPhone 16系列不会扭转目前所看到的iPhone需求的下降趋势，因此已将其目标价下调。我们对iPhone 15的销量和评估仍然是负面的，且预计苹果没有任何功能或升级能够使iPhone 16更引人注目。”

派杰投资Piper Sandler的分析师Harsh Kumar也将苹果的评级从“超配”降至“平配”，并强调对iPhone销售增速的担忧。

股神巴菲特也在今年对第一大重仓股苹果进行了减持，不过，对于减持苹果，巴菲特称是出于税收考量等原因，并表示到2024年年底，苹果极有可能仍然是伯克希尔持有数量最大的股票。

值得一提的是，苹果为了维护投资者的信心，批准了额外1100亿美元的股票回购计划，这是其有史以来最大的一次股票回购。

截至5月3日最近一个交易日，苹果收涨5.98%，单日市值增加约1600亿美元，目前，苹果股价为183.38美元美股，总市值28126亿美元。

作者 | 张小磊