“五一”假期衢州文旅市场火热

2024年五一假期，衢州市假期文旅市场需求旺盛，文旅产品供给充足，文旅活动丰富多彩，假期文旅市场火热，整体运行平稳有序。根据全省统一口径，综合运营商手机信令大数据，2024年五一假期期间衢州市共接待全域游客人数149.3万人次，同比增长17.94%，实现旅游总收入13.73亿元。

一、文旅消费市场火热，夜经济市场需求旺盛

一是夜经济市场需求旺盛。“五一潮趣”南孔市集、水亭门信安湖水上游船及浸梦水亭门剧场、龙游大南门摩登嘉年华等活动极大提升文旅经济消费市场，其中，南孔市集共接待游客超10万人次，营业额达50余万元；龙游大南门假期接待游客20.28万人次，商户总营业额达146.6万。而龙游红木小镇“龙天夜宴”更是“红”上央视《新闻联播》，获得全网近千万的播放量，吸引超过1.7万人次入园，综合收入超230万元。五一假期，全市星级酒店客房出租率达71.3%，同比增长5.13%，民宿也是非常火爆，悦隐画俚民宿、月明仓屋、山语山庄、郎峰书院等民宿入住率百分百，此外，各民宿纷纷推出竹编、漆扇制作、点茶、焚香、陶艺、瑜伽、登山、赏花、徒步、采摘、稻田下午茶等体验活动。

二是景区及乡村旅游“热辣滚烫”。衢州古城文化旅游区推出非遗演出、快闪表演、国风动漫＋汉服巡游、“致青春”文艺赋美·星光歌会等特色活动，新版《大宗南渡》在假期期间也在水亭门沉浸演出好评如潮，五一假期水亭门累计接待游客数量为18.2万人次，同比增长8.7%。还有龙游石窟举办洞听舞台音乐会、廿八都古镇邀请游客“来廿八都 寻江湖梦”、开化根宫佛文化旅游区推出的“百年江湖梦”大型沉浸式文化体验活动等各类丰富多彩活动。农文旅深度融合产品在五一假期备受青睐，沟溪乡的插秧体验活动，衢江区莲花镇、云溪乡、后溪镇的水果采摘、钓龙虾等特色活动，龙游溪口镇的“垄上——后农业文明语境下的传统手工艺实验艺术邀请展”及“哥俩好·以‘拳’会龙游” 猜拳活动，瀫石光·艺术生态走廊的艺术氛围，常山郭塘“u见月季、遇见爱”以及开化县长虹乡高田坑、华埠镇金星村和柯城桃源七里、姜家山乡、万田乡、石室乡的乡村产品、庙会、趣味活动等不断丰富乡村旅游业态。

三是文旅体融合激活青年及亲子市场。鹿鸣山首届非遗文化节、柯城区羽毛球邀请赛、衢州市青少年象棋等级赛及2024年环浙步道系列赛衢江区·六春湖杜鹃花海穿越赛等非遗及赛事活动激活青年市场，市博物馆开展“致敬劳动者，弘扬劳动精神”、杜立特行动纪念馆夜间开放等亲子活动以及神王谷熊猫松狮犬主题乐园、江山太阳谷乐园亲子游乐项目、龙游姑蔑城“打卡粉红火山”等极大满足亲子市场需求。

二、衢州美食火爆出圈，文旅宣传营销话题爆棚

五一节前市文旅局在杭州举办“味美浙江百县千碗·衢州味道南孔宴走进省政府机关食堂活动”；假期借央视“三餐四季”来衢摄制契机，拍摄撒贝宁、蔡国庆打卡衢州美食相关视频宣传衢州美食，文旅双号播放量332.8万。五一假期专程来衢打卡烤饼、三头一掌、水晶糕、薄皮馄饨、麻辣烫等衢州美食的游客越来越多，马站底、松原菜场、裱褙巷等网红美食打卡点人流如潮。此外柯城举办“虾路相逢 鲜味前昏”首届龙虾烹饪大赛等鲜辣美食活动、龙游六春湖开展“花花世界美食市集”，龙游溪口镇、湖镇镇、沐尘村以及常山、开化等地村镇均以生动的形式带领游客打卡衢州乡村美食。五一期间市文旅局申请抖音话题“撒贝宁蔡国庆打卡衢州美食”，连续五天冲上抖音本地榜前三，话题播放量541万，并组织拍摄“文旅志愿者服务游客”“探寻衢州美食烟火气”等相关视频，播放量100万+。此外，市文旅局还邀请新华社总社对鱼子酱进行了深度报道，标题《看衢州这样生产隐藏款“土特产”》，阅读量73万＋，邀请千万级网红“小一姐姐”、百万级博主“野了也”共创拍摄乡村游、民宿体验相关视频，播放量60万+，4月30日市文旅局正式入驻小红书，一经推出不到24小时，新增粉丝近千人。五一假期衢州文旅抖音号、视频号共发布视频33条，浏览量500万+，共收获百万+视频2条，十万+9条。

三、公共文化活动多元化，促进衢城假期精神富有

市文化馆推出“潮”体验特色公益课堂，美术馆推出多个精美展览，柯城区组织首届新青年才艺大赛线上海选活动；江山市开展廿八都木偶展演、豆腐制作技艺展示、铜锣糕制作技艺展示；常山县推出“送你一朵胡柚花”寻找胡柚花全民阅读活动等等，五一假期以文艺演出赋能景区、街区、市集，充分展现出文旅融合的优势，西安高腔传习所《大宗南渡》实景演出、“飞天民乐团”专场演出和“致青春.文艺赋美星光歌会”等大型演出人气爆棚，在火车站、机场特开展“文艺赋美.迎来送往”专场演出，让游客们感受到衢州有礼的独特热情。同时，各地组织开展了200余场群众喜闻乐见的广场舞、四季“村晚”、歌咏、文创市集、文创雅集等基层群众文化活动。5月1日至5日，全市共开展文艺演出活动253场，其中文艺赋美演出125场、乡村演出80场，共吸引游客超40万人次，同比增长60%。

来源:衢州市文化广电旅游局

责任编辑：高梅

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