跃升TOP1！儿童抗光损“布道者”再出新作

作者/江海晴

编辑/王美琪

“旋风小子的小阿文变成大阿文了，@郝劭文你怎么还是那么可爱？”

“我长大了，你怎么还没老？@梦想家林志颖”

4月23日，林志颖与郝劭文现身海龟爸爸抖音官方旗舰店直播间，助阵《不乌龙院新片点映会》。本次直播，海龟爸爸结合抖音大牌惊喜日，重塑了“乌龙院”场景，并促成“双星合体”，掀起一波怀旧热潮，累计观影人数达7800万， 为海龟爸爸抗光损系列市场教育再下一城。

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林志颖×郝劭文

穿越30年的“回响”

《旋风小子》于1994年上映，至今恰好30年。它承载了几代人的光影记忆，在豆瓣获得8.0的评分。打出四星及以上的人，更是占了75.9%。

回顾影片，林志颖饰演的哥哥“四毛”，穿着轮滑鞋在路上疾驰，身上洋溢着阳光而自信的气息；郝劭文饰演的弟弟“小皮”，自带搞笑属性，堪称“人类幼崽天花板”；二人上山学武，插曲唱的“圆圆大光头，扁扁小馒头，一座少林寺，最大就是我”，早已成为大众耳熟能详的内容。片中乌龙院的逗趣时光，也成为几代人共同的青春回忆。

如今，林志颖与郝劭文惊喜同框，回忆乌龙院的拍摄时光，并复刻了经典合照，瞬间将大家的思绪拉回30年前。一场生动且温馨的内容场景直播，使海龟爸爸直播间热度飙升， 林志颖郝劭文开播后一小时内一举拿下母婴萌宠榜第1名和抖音旗舰榜第3名。次日中午，二人在微博喊话，并晒出直播后台的同框照片，再次引发热议。

海龟爸爸的营销动作看似一夜爆发，实际早有伏线：

4月1日，品牌发布《不乌龙院》新番系列片，讨论了“晒娃乌龙”的问题。林志颖和“阿文”在此合拍，通过幽默演绎方式呼吁要从小科学晒娃，透露出其与郝劭文同框的线索。

4月16日，品牌发布一则TVC《暖心爸爸de晒娃笔记》，呈现了林志颖与“阿文”的追光之旅，并针对常见的儿童防晒乌龙问题作出了“阴天也有必要防晒”“过度光照会累积光损伤”“安全防渗是关键”等知识解答，再次向新式父母强调了科学防晒的重要性。

4月22日，BIGDAY前夕郝劭文在社交媒体发布视频并隔空喊话林志颖“拍《不乌龙院》新番也不找他”，相约在次日的直播中“比一比，到底是谁更有戏”，由此揭开悬念，再次为活动造势，将粉丝期待值拉满。

区别于“价格为王”的速食直播，海龟爸爸精研内容，以怀旧为切入点，打通了品牌与用户在感性层面的交流链路，并将科学防晒的科普知识渗透进品牌推广的各个环节，进一步强化品牌与产品的专业属性，因此能创造出新的垂直增量。

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摆脱“晒娃”乌龙，占领防晒心智高地

在情感上触动消费者，是海龟爸爸迅速出圈并保持增长的原因，但不是全部。

在直播间，林志颖和郝劭文作为新一代科学精细育儿的明星爸爸代表，还围绕“儿童防晒乌龙”的话题进行了三轮友好PK。

他们向直播间粉丝集中科普了当下最重要的三个儿童防晒误区：很多家长认为孩子涂抹防晒没必要、孩子晒伤了很快就能恢复，以及担心防晒不安全就不用。林志颖以宝爸的过来人身份“现身说法”，表示科学做好防晒并不会耽误孩子晒太阳长高，还有助于孩子打好皮肤底子，更加自信健康成长。

此外，他们还上演了一出“哥哥为弟弟涂抹防晒”的好戏，现场化身海龟爸爸“体验官”，对多款海龟爸爸防晒进行了严格的测试，“小光盾”防晒、防晒气垫、防晒啫喱都大受好评。

“小光盾”防晒更是通过了林志颖和郝劭文涂抹、喷水等重重“考验”，被林志颖评价为“防晒更全面”“肤感天花板”“防水防汗不怕蹭”，是一款集高安全性、强防护能力、优秀肤感体验于一身的全能型儿童防晒产品。

作为海龟爸爸在儿童纯物理防晒领域“天花板”之作，“小光盾”防晒得到了林志颖力荐。它应用了品牌独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术，借助独家定制的大尺寸物理氧化锌材料，以技术攻克传统物理防晒弊端，再度刷新产品力，做到了全波段覆盖的优秀防护能力，实现了物理防晒剂无泛白不留白汗、晒不黑不反黑、非纳米颗粒安全防晒的三大技术壁垒突破。

此外，它是丁香医生严选推荐的儿童防晒，产品获得了专业度认可。BIGDAY直播当日，“小光盾”防晒跃升至店铺爆品榜TOP1，也证明了消费者对产品的肯定。

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多维布局，交出儿童抗光损新解法

研究表明，97.2%的孩子都曾因为日晒出现过光损伤，轻则晒黑、发红、发烫，重则出现刺痛，甚至红肿、水泡等。海龟爸爸怀着打造“儿童抗光损护肤第一品牌”的愿景，已带来一系列专业的内容和产品，成为了孩子的追光后盾。

一方面，在Hi!papa羲和实验室的赋能下，海龟爸爸首次提出Light transfer光损传导理论，并结合诺奖级昼夜PR节律理论，领衔“外防内修”双核抗光颠覆性革新。品牌从第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始，再由“光敏肌”向“抗光损”进阶，推出全新抗光损系列。

新品不仅防晒效果出色，安全性和温和性也持续升级加码，通过多元剂型和不同产品性能，满足儿童全场景的防晒需求，通过技术创新大幅度提升儿童防晒体验。

另一方面，海龟爸爸开展了一系列精准的内容营销，实现了行业专业度与大众认知度双向并行。例如，品牌联合丁香医生发布《儿童防晒指南》，并登上央视网，填补了儿童防晒科普领域的空白；官宣林志颖为第一位品牌代言人，依托其影响力，让大众认识到海龟爸爸品牌的全能属性，为矩阵化产品输出提供了更多的可能。

此次《不乌龙院》系列活动出圈，是国民好奶爸与国民好品牌的双向奔赴，也意味着海龟爸爸在儿童防晒领域筑起更高的竞争壁垒。

在4月19-25日活动期间，海龟爸爸创下了3500万元的GMV纪录，BIGDAY单日抖音官方旗舰店涨粉1万+，活动期搜索GMV破400万，爆发系数800%，交出了品牌内容差异化突围的高分答卷。

从品牌代言人官宣，到代言人创意TVC、“乌龙院”双星合体直播，海龟爸爸每一次引爆流量与声量，并实现品牌传播与转化合一，背后都有扎实的研发实力、精细化的运营机制双轮驱动。在取得10亿营收规模之后，海龟爸爸品牌势能仍在提升，相信在接下来的春夏防晒大战中，其还能持续给力，为市场带来更多的惊喜。

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