山西·文旅云发布《山西省2024年“五一”假期旅游市场数据分析报告》

5月6日，山西·文旅云发布《山西省2024年“五一”假期旅游市场数据分析报告》，报告显示：2024年“五一”假期，全省各地迎来出游高峰，旅游市场掀起自然观光游、国风潮、文博游、古建游热潮。

本报告分别从日均客流、各市客流、景区客流、游客画像、舆情监测等方面，针对2024年“五一”假期山西省旅游市场进行了分析和总结，主要特点如下：

一、文旅市场延续超高人气，假日文旅供给“人财两旺”

据多个OTA平台和交通部门发布数据显示，今年“五一”假期，山西旅游热度攀升，多个城市、景区、自驾路线上榜热门榜单，全省铁路公路机场均迎来客流高峰。

根据山西·文旅云测算（图1），“五一”假期，全省日均接待游客全面超越2024年元旦假期、春节假期、清明假期，达到今年以来假期最好水平，假日文旅市场延续火爆态势，全面带动“吃住行游购娱”全产业链繁荣，文旅市场消费火热。

二、全省各地迎来旅游高峰，多个城市荣登热门榜单

“五一”假期，全省各地不断丰富文旅产品供给、提升服务水平，有效满足游客多元需求，各地客流均较去年同期实现明显增长。监测数据显示（图2），太原市作为重要的枢纽城市和旅游目的地，在重点景区和演唱会的带动下，成为省内外游客出行的重要出行目的地之一。根据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，太原市因任贤齐、薛之谦演唱会，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，并上榜“五一”租车前往旅游的热门目的地，客流继续领跑全省。运城市“五一”假期火爆出圈，旅游热度飙升，根据央视《朝闻天下》报道，运城市成“五一”假期最受游客欢迎的20个小众旅游目的地之一，酒店和票务预订同比增幅达224%，独特的自然风光、人文历史及美食文化成为运城名片。晋中市假期推出“优惠不断随心选魅力榆次亮名片”“沿着高铁晋商行古城大院有古韵”“太行一号自驾游山水放歌乐悠悠”三大主题和六条旅游线路，“五一”期间重点景区人气火爆。临汾市在“五一”假期表现同样亮眼，在重点景区、县域特色文旅活动的牵引下，全市假日氛围浓厚，吸引大批游客打卡体验。大同市假期多个景区门票提前售罄，同样上榜假期游客租车前往旅游的黑马目的地。

三、各大A级景区活动丰富，自然人文景区各有亮点

“五一”假期，全省自然景区持续升温，人文景点延续火爆态势，文博游热度持续攀升，从纳入监测的A级景区接待游客量来看（图3），忻州古城客流量高居榜首，假期期间国风文化周活动“趣动五一·乐聚古城‘2024创忻生活节’”吸引大批游客游览体验。平遥古城景区客流位列第二，“五一”假期上榜历史文化类目的地游客规模前三位。云冈石窟景区客流位列第3位，“究竟有多少人来云冈石窟”成社交媒体热门讨论话题。太原植物园景区和五台山风景区分别位列A级景区客流第4、5位。灵石县王家大院民居艺术馆、阳城县皇城相府生态文化旅游区、运城盐湖景区、大同古城墙景区、漳泽湖国家城市湿地公园位列全省A级景区游客接待量前列。全省客流量前15位景区5A级景区占据6席。

“五一”假期，除依托于自然、人文风光的热门景区游人如织外，各类文博场馆热度也持续攀升。山西博物院、太原市博物馆、晋祠博物馆、北齐壁画博物馆、运城博物馆、大同市博物馆、临汾市博物馆等文博场馆成了省内外游客的热门打卡地。

图3：山西省2024年“五一”假期客流量前15位的A级景区

四、中长线游为假期主旋律，青年群体成旅游主力军

“五一”5天小长假，中长线出游成游客假期出游主旋律，省内游客和青年群体构成假期出游“主力军”。据小猪民宿发布的《“五一”民宿预订趋势报告》显示，“五一”假期中长线旅游火热，跨省游占比67%，太原市上榜假期民宿预订增速最快城市，同比增幅超过1倍。

从游客来源地来看（图4），省内游客仍是“五一”假期旅游市场的主角，占比达65.70%，太原市、运城市贡献主要客流。省外游客比例较清明节假期有明显增长，占比34.30%，增幅达4.5%，陕西省、河北省、河南省、北京市等周边省市是假期主要省外客源地。此外，大同市、忻州市、运城市凭借区位优势和特色旅游产品吸引更多省外游客到访。

图4：山西省2024年“五一”假期旅游市场主要客源地分布情况

从游客过夜率（图5）来看，一日游的游客占比最高，达45.21%，其次是2日游（27.84%）和3日游（15.26%），4日及以上的游客占比11.69%，较清明假期过夜游游客比例明显增加。

图5：山西省2024年“五一”假期游客过夜情况

从游客的人群画像分析结果来看（图6、图7），年龄分布以中青年游客居多，18-44岁以下的中青年占比达到64.25%，45岁及以上中老年群体占比也达到35.27%，较清明假期下降2.78%。从游客性别分布来看，男性游客占比高于女性，男性和女性游客占比分别为53.45%和46.55%。

图6：山西省2024年“五一”假期游客年龄分布

图7：山西省2024年“五一”假期游客性别分布

五、旅游公共服务多措并举，游客满意度不断提升

据山西·文旅云游客问卷调查数据显示，“五一”假期期间，到访山西的游客群体对本次出游的整体满意率处于较高水平，其中，到访太原市的游客群体满意率最高，位居全省榜首；到访晋城市、长治市的游客对本次假期出行满意率分别位列第二、第三，均高于全省游客总体满意率。

从游客对本次出游的各项服务体验满意率评价看，受访游客对景区景点的体验满意率最高，对出行的公共服务、住宿条件、旅游购物、娱乐项目的体验也较为满意。假期前夕，全省开展“五一”假期旅游服务质量提升暨旅游安全工作会议，各市积极部署假期旅游工作，如太原市、晋城市、长治市、大同市、运城市等通过设置免费开放停车场、增开旅游公交专线等举措，以优质的服务迎接游客到来，获得游客较高评价。

六、全网文旅舆情热度高涨，重点景区引领讨论热潮

根据山西·文旅云舆情系统监测，2024年5月1日至5月5日，共监测的舆情信息总量为295,720篇，假期文旅讨论热度增长明显。从网络媒体关注度来看，各平台信息量从高到低依次为抖音、小红书客户端、西瓜视频、新浪微博、今日头条、微信、微博平台、搜狐新闻客户端、搜狐、百度，短视频成为文旅大众化传播的重要载体。

从网络热词来看（图8），以平遥古城、忻州古城为代表的古城景区，以晋祠、云冈石窟为代表的文博场馆，以乔家大院、王家大院为代表的大院景区以及以壶口瀑布为代表的自然风光景区成为全省“五一”假期游客出游讨论热点。

图8：山西省2024年“五一”假期网络舆情监测热词词云图

从热门话题来看，假期文旅市场和重点景区亮点多、人气旺，太原、运城、晋中等多地受到央地媒体广泛关注和报道。

附注

1.本报告仅针对山西省2024年“五一”假期旅游市场数据进行分析。

2.本报告数据来源为运营商手机信令数据、位置大数据、网络舆情数据、假期游客问卷数据、“游山西”APP数据等。

来源：山西·文旅云