“长城炮”竟是剧本？大力仑承认有脚本，有网友坚持认为是偶然

有评论说，大力仑以真诚完胜“猫一杯”的浮华，殊不知两者都是团队策划。

大力仑的视频，看起来‬就是‬真实生活，“粗糙”到配不上“策划”二字。她看起来根本不像有团队，拍摄也不“专业”。

喊“长城炮”的时候，摄影师甚至连人都没拍全。

她的第一个百万赞爆款也是如此，看起来完全就是街头随拍。

和“摄影师”像朋友一样对话，状态自然，让人想起“疯产姐妹”。

爆火后，大力仑并没有改变账号更新节奏和风格，依然是勤奋的一天2条。

然而，命运的齿轮早已转动。

近日一条街头粉丝要求合影的视频点赞达到484.2万，几天时间大力仑粉丝又暴涨了100多万！仅仅1个月时间，总计涨粉400多万！

大力仑抖音粉丝已经达到556万余！

整个4月，大力仑绝对是抖音涨粉榜上的一匹黑马，全网超百亿的现象级传播和多赢格局，这个年轻的团队，到底怎么做到的？

赛马机制决定“天然”网红几乎绝迹

大力仑这个账号，从一开始走的就是“伪纪录片”风格的日常记录，分享的是最接地气的真实生活和年轻人的精神世界。视频看起来就是随手一拍。

只有这样，她才能做到一天2～3更，连续更新6个月！

脚本有策划但没什么含金量，全靠堆量暴力起号。

为什么大力仑的团队选择这种方式？

因为如今的抖音，没资源没背景没有硬实力就只能堆量。量是基础，在量的基础上再追求质，这就需要部分视频精心策划——

如今的抖音几乎不存在天然网红，普通人想红，比登天还难！

这其实是赛马机制的结果。

在以往的视频里，大力仑曾承认过，她的视频是有脚本的，她其实并不傻。

大力仑的第一条100万赞爆款，诞生于起号仅仅7天的2023年10月11日。

看似纯素人野生记录生活搞笑片段，连人都没拍全，实则整个视频充满反差，从服化道到对选题、槽点、爆点的把握，充满了设计和思考的痕迹。

而第二条200万赞的爆款，仅隔了8天。

15天2条百万赞爆款，在当今竞争格局下，即使大网红团队从0开始，也未必能拿到这个成绩！

这妥妥的就是实力，也是这个团队能创作出“长城炮”的前提条件。

“长城炮”能火，证明什么？功夫不负有心人，人家凭的是实力和努力啊！

即便如此，团队多个账号，也只成了大力仑一个。

“长城炮”不是广告，胜似广告

“长城炮”的成功之处，就在于它看起来不像广告，可又具备广告的功能，最终造就多赢格局。可以说它有广告的野心，但又是百姓所“喜闻乐见”的。

前后两条视频，虽然出现了明确的商品和品牌，却几乎没有营销味，还把此前长期不为人知的“长城皮卡”推到前台，送出国门。

能得到官媒二创转发，核心在内容中，悄悄植入了对力量感和民族品牌的崇拜。

而这恰恰是意外获得泼天流量爆火全网的关键。

但你们有没有想过，为什么一个整天装傻卖萌的00后底层小姑娘账号，会突然发一条跟硬核皮卡车有关，像广告又不是广告，说不是广告吧又干了广告的活——

要知道大力仑之前300条视频，出现的不是小电驴就是三轮车，反常，奇怪。

有朋友认为这是和长城商量好的，上一篇文章我已经详细分析了，不可能。

长城是老牌传统车企，绝不可能通过这样的广告提案。

哪家广告公司有这个本事？它们虽然有新媒体部，但新媒体循规蹈矩，花了那么多钱也没能让长城炮出圈。

假设长城突然想不开，要来一场和算法的私奔，大力仑的账号也不符合投放逻辑——人设定位是买不起3块5烤肠的智商欠费女D丝，人群画像是没有经济能力的年轻男性。

选谁不好，凭啥选她呀？

若不是有意识“碰瓷”结合天时地利爆火，完成了从年轻男性到成熟男性（甚至女性）的破圈，长城都不敢想，自己的“代言人”不仅可以是00后，还长得像小学生

3月15日的视频，长城官方一直到4月10日才下场。

反射弧长达大半个月，可以说是网友去长城家敲门，戳它屁股，它才意识到：泼天的富贵终于轮到我了！！

此时你是否大大疑惑：和长城没关系，那策划一个长城的广告干嘛？给长城做公益啊？你这不是自相矛盾么……

“长城炮”背后核心动力是团队的变现需要

我通过观察大力仑的账号，发现这是账号开始商业变现的需要。

2024年2月23日，像老黄牛一样勤奋更新了4个月后，大力仑账号终于变现了。

要不是评论区出现了乔丹官方号，还真的很难分辨这是一条广告（我也是一条一条地去看才找到的），这条广告获得了百万赞。

截至目前，大力仑账号总共发了5个品牌广告（长城炮不算），得益于团队扎实的基本功，他们发布的几条广告都没什么营销味。

最近刚发了一条康佳电视的广告。仅仅1个多月的时间，从球服、湿厕纸、咖啡液到乳胶床垫、大电视，产品价值直接翻了百倍，至于广告费大家自行想象。

而这，正是大力仑团队策划“长城炮”最初的动机！

“长城炮”虽然不是广告，但是也变相结算广告费了，不仅让账号的广告报价和品牌档位水涨船高，而且为将来能接到汽车广告提前铺好了路。

那么，团队为什么要从车入手呢，又为什么偏偏选冷门的皮卡车呢？

给你一个思路：车，是广告大户。

如果一个账号能接到汽车广告，那可牛逼坏了。

当然，团队不是为了牛逼，是为了生存。公司每天都要发工资、交水电房租，一觉睡醒就是哗哗的钱。注定公司比个人更步步为营，更追求明确的商业路径。

但是一个只能接到湿厕纸、咖啡液、球服广告的账号，到底要怎么才能接到汽车广告呢？

且不论人群画像，至少你的内容里得有车吧，至少你得让车企看见你吧？

于是策划一条与车有关的内容，就再自然不过了。

为什么选择碰瓷“长城炮”？

我活了36年，从来不知道有“长城炮”这么个品牌，也没见过。

第一次听到“长城炮”，我就觉得哪里不舒服：对，我理解的炮就是你理解的“炮”。

怎么会有车起这么个名字啊？？？

直道……

好吧，是我孤陋寡闻了，原来车企一直在各领风“骚”……

为什么选“长城炮”？有个网友说，三个字30万，29.9万要给这个“炮”字。我觉得他说得很精辟，这就是团队为什么选“长城炮”。

车好不好卖不重要，名字够“骚”。

当然，这个车必须得“冷门”——冷门意味着大部分人和我一样，没听过，有新鲜感；冷门才能和30万（贵）形成反差。这也是这条视频的信息价值。

如果是奔驰宝马，观众既没有新鲜感，也不关心价格。

果然，评论区最多的就是好奇这是啥车，还有一部分网友谈论起价格……

许多官方新闻媒体转载的描述都是大力仑街头偶遇“长城炮”，殊不知长城炮是经过精心选择的，偶遇个鸡毛啊？偶遇就能火，做梦呢？

此外，性暗示也是选择“长城炮”的重要原因之一。

这一点是长城和大力仑团队包括网友的合谋。成年人都懂，大家都不无辜，任性。

有部分网友注意到爆火的第二个视频，明里暗里都有性暗示，但很少有网友注意到，第一个视频其实也有：

“好帅呀，这是什么车？”“长城炮”

“什么炮？”（真的没听清吗？为什么我都听清了？）

“长城炮！”（再次强调！）

开场直接就是街头小迷妹搭讪男车主！女生搭讪男生！你想到了什么？

在二次传播中，就有车主感叹“感谢大力仑，终于搭上妹子了！”

尽管不明显，但性本身就根植在每一个人的本能和潜意识里，是传播最原始的动力之一。

就因为十分隐晦，大力仑的这两个视频，把擦边演绎到了极致。

为什么央视军事等官媒敢于跟上节奏，二创转发，因为中文博大精深，“炮”既可以这样理解，又可以那样理解，配上各种大炮画面，硬核得名正言顺。

这或许也是长城领导能通过这个名字的考虑吧。

大力仑“长城炮”背后的男人

只有1米5多的大力仑提车的时候，是“爬”上长城炮的。

长城炮高达1米8，这俩货站一起反差巨大，她站在山海居里，连头都快看不见了。

难道大力仑以后每次上车都要爬上去吗？无法想象她怎么开。关键还相当费油，她可是3块5都要妈妈转账的人（“穷嗖嗖的”是300多条视频费力打造的人设）。

更讽刺的是，大力仑没有驾照

所以，大力仑这样的女生到底为什么会喜欢极度男性化的长城炮，还是30万的那种？

一个答案是：账号所有者，老板崔国利喜欢，据说崔国利就有一辆长城炮（未经证实）。

连驾照都没有的大力仑大概率对车和品牌缺乏认知——

这两个视频的策划者必须是男性（第一条广告也是男性品牌，大力仑整个账号其实都在迎合男性，策划者必须具备男性思维）。

在第二个视频中，她不仅称长城炮为“梦中情车”，还知道带观众近距离欣赏一下30万的皮卡，这也太魔性了，她可是驾照都没有的人啊——

但只有这样设计，反差才足够强烈，足够让人有新鲜感。

小小只的大力仑和高大的长城炮构成了画面上的反差；贫穷的年轻人和价值30万的皮卡车构成了金钱上的反差；皮卡车和30万又构成了网民认知上的反差……

但仅仅这些还不够，那句气沉丹田威猛有力的“长城～炮～”又体现了力量和人设上的反差（其实大力仑这个昵称就暗含了对力量的崇拜）。

大力仑独有的声线、嗓音和节奏对“长城炮”进行了个性化的演绎。在日常的情境中，产生了一种非日常化的魔力。后来的BGM确实挺洗脑的～

不能直说却至为关键的设计

光有声音是不够的，不少人都注意到，她在“喊”的时候，除了刻意节奏切分，着重强调“炮”，还有一个动作——

身体后仰，跨部往前送，我想不需要我再描述，大家都明白意思了吧。

相比“炮”，这是一种可视化的“性暗示”，也是对男性“力量感”的崇拜和迎合。

作为女生，我看的时候，有点不舒服，我很难相信这是一个20岁女孩子自发的身体反应，评论区也有人问，为啥要做这个动作。但是淹没在一片“长城炮”中。

为什么要加这个动作，首先语言、画面、身体动作需要建联才会产生丰富的感受，其次，不管是有意还是下意识，讨好男性观众——她的视频大部分观众都是男性。

有人说一开始这个视频并没有火，确实对一个每天都要更新2条内容的账号来说，不可能在一条视频上下太多功夫，发出去了就交给天命，该干啥干啥。

但是大力仑在没火的这段期间，还干了一件事：@长城汽车，不断喊人家打广告费，说她银行卡都办好了。

这意图已经图穷匕见了啊，这种反向操作也只有00后团队才干得出来！

爆款就像开盲盒，策划者无法预测能不能火

团队在策划的时候当然不知道能不能火，但就像大力仑第一条百万赞的爆款，观察评论区就能发现设计痕迹——那些网友们讨论最多的点，就是设计者植入的“爆点”。

第二条200万赞的爆款无论选题还是表现形式都是对第一条的延续和刻意加强，视频以大力仑吼出“王子请转账”结束，已经埋伏了“长城炮”能火的基因了。

正因为不知道能不能火，所以才会全力以赴争取火！

所以“长城炮”怎么可能是偶然呢，是团队不断努力和长期积累，偶然中的必然啊。

大力仑的视频普遍在20～30秒左右，这么短的时间如果不经过设计，是不可能火的。正因为生活本平凡，所以需要设计反差、槽点、笑点、信息量和价值。

如果随便发，就等于把命运交给随机性，跟中彩票没有区别。设计不一定会火，但能提高爆款的概率，而不设计，你和路人又有什么区别呢，凭什么你火？

抖音的确有那种生活的随机切片，普通人突然获得几个亿的播放量，而且这种爆款是抖音的一大特色，但是像这一类的爆款几乎都是昙花一现——

它无法造就大网红，网红及其账号必须具备持续生产内容的能力，必须具备策划爆款的能力和承接流量的能力。如果没有前面的300多条内容，大力仑根本接不住这波流量。

更不可能1个月时间涨粉400万，这是痴人说梦！

“长城炮”的爆火，当然有偶然因素，但背后真正的动因，是大力仑账号走向商业变现的转折，账号需要破圈，需要突破原有变现潜力有限的观众画像和流量池。

要说团队没有这方面的思考，纯粹就是一顿瞎拍，是不是把在抖音上挣钱看得太简单了？

其实所有账号在不同成长阶段都会经历这个突破原有瓶颈的过程。难免就会有一些骚操作，“出奇制胜”。

对车企来说也一样，长城送车之前肯定经过商讨和决策，才能批得下来，但是他们也不可能预料能换来多大回报，更无法预测现象级传播的出现。

抖音就是黑匣子，爆款大多是多种因素综合的结果，博主和资本都不可能随意操纵。

流量背后是一个个真实的人，爆款其实是对人心的把握。