成都世运会持续扩容“朋友圈”：“牵手”萨马兰奇体育发展基金会

封面新闻记者 赖芳杰

如何加速释放城市影响力，实现国际赛事与世界级品牌双向赋能，进一步打通成都世运会市场开发新模式？“体育+公益”，或将开启一个全新的赛道。

5月9日，在上海举行的萨马兰奇体育发展基金会（简称：萨基会）理事会上，成都世运会执委会办公室与萨基会正式签订战略合作框架协议，持续扩容国际合作“朋友圈”，实现与萨基会相融共促，全面赋能成都世运会市场开发、宣传推广等工作有序开展。

“世运会”强强联手“萨基会”

赋能国际赛事“市场化”发展

城市影响力和企业品牌力的融荣共生，是打通成都世运会市场开发新模式，推动国际赛事与企业品牌相互赋能的桥梁。而世运会和萨基会的强强联手，则是这座桥梁的重要基石。

萨基会与成都世运会有着颇深的合作渊源。早在2018年，萨基会便协助成都开展2025年世界运动会的相关申办工作，包括组建国际化申办团队、负责与国际世界运动会协会（IWGA）联络沟通和协调等，并见证了成都正式成为2025年世界运动会举办城市。

5月9日，在上海举行的萨马兰奇体育发展基金会理事会上，成都世运会执委会办公室与萨基会正式签订战略合作框架协议

在活动现场，国际奥委会委员、中国奥委会副主席、萨马兰奇体育发展基金会理事长李玲蔚和成都市体育局局长、成都世运会执委会副秘书长王毅分别代表双方签署了《第12届世界运动会战略合作框架协议》，就市场开发、宣传推广及其他领域相关内容达成战略合作。国际奥委会副主席、萨马兰奇体育发展基金会创始人胡安·安东尼奥·萨马兰奇，国际奥委会委员、中国奥委会副主席、萨马兰奇体育发展基金会创始理事长于再清，四川省体育局副局长陈兴东，成都市人民政府副秘书长、成都世运会执委会副秘书长杜进有现场见证签约。

根据协议，双方将通过资源共享、优势互补和业务创新，助力成都世运会品牌推广、文化活动相关工作，推动提升成都世运会全球影响力，实现萨基会与世运会相融共促。萨基会将充分整合旗下近百家国际国内知名企业资源，加速做好成都世运会市场开发、商业拓展工作，有效促进双方深度合作。同时聘请于再清主席担任成都世运会专家咨询委员会主任，参与指导2025成都世运会的相关工作。协议还约定了其他领域相关合作事项。

此次合作，无疑标志着成都世运会将以“体育+公益”的全新模式，借助市场力量为城市积极拓展体育产业新赛道，迈向国际赛事“市场化”新局面。

世运会品牌机会清单计划发布

市场开发开启扩能“加速度”

在建设国际赛事名城的道路上，成都的体育产业发展势头迅猛。

2023年，成都全市体育产业总规模达到1160亿元，同比增长15.5%，体育产业增加值453亿元，同比增长约17.2%。全市体育消费总规模达690亿元，同比增长19.4%，居民人均体育消费支出超3100元。而今年，在举办汤尤杯、筹办世运会契机下，成都体育产业总规模有望迈上1300亿元新台阶。

在9日活动现场，成都世运会筹备工作专班市场开发组组长何小梅发布了成都世运会市场开发机会清单计划，向安踏、亚瑟士等30余家萨基会理事单位公布了包括国际世界运动会协会（IWGA）全球合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商、指定类别产品/服务/平台在内的五大层级的市场开发机会，及产品类别排他性、赛场广告、品牌展示等14项合作权益，释放世界级办赛机遇，邀约海内外企业成为“世运合伙人”，共谋发展，共创未来。

世运会是非奥运会项目最高水平的国际综合性运动会，作为中国大陆首个举办该项赛事的城市，届时成都将汇聚全球目光。投资赛事，就是投资城市，助力城市发展。何小梅表示，“市场开发机会清单计划是帮助企业参与成都世运会、面向世界展示企业品牌的唯一渠道。这场国际性赛事将助力企业成为城市合伙人，企业将收获明显的产业价值、品牌价值和传播价值。包括获得参与城市项目的绿色通道，收获政策扶持，实现建圈强链，与城市产业深度融合，相互赋能。”

成都世运会市场开发机会清单计划的发布，将进一步实现赛事与合作伙伴的相互成就，全面聚焦城市经济与体育赛事融合发展，深度聚合赛事与城市产业机会，服务于城市品牌建设和区域经济长远发展，助力成都世界赛事名城建设和践行体育强国战略。

“一月一主题”专场推介路演

成都世运会IP与赞助企业“双向奔赴”

成都世运会是继2023年成都大运会后，中国西部地区再次举办的大型国际综合性赛事。成都世运会赛事IP与赞助企业如何“双向奔赴”、如何做到能量“双向叠加”？从2月28日开始，成都世运会启动了“一月一主题”分行业专场推介路演的市场开发计划，旨在释放显著的产业价值、品牌价值、传播价值，实现从竞技到经济的有效转化。

在今年2月至4月，成都世运会分别举行了“航空物流企业专场”“银行保险专场”“央企国企宣传推介活动”等三场活动，通过现场发布的市场开发机会清单计划，释放世界级办赛机遇，并结合“万人千场”友谊赛，最大限度调动企业参与、支持世运会的积极性。活动共吸引到10余家航空公司、20余家物流公司、20余家银行保险金融机构及近百家国企央企代表参会，与成都世运会搭建起沟通桥梁，共享赛事机遇，实现产业经济与赛事运营的共赢。

据悉，在成都世运会筹备、执行阶段，主办方还将开展上百场高密度、全维度营销活动，可助力企业进行品牌市场营销，强力提升品牌国际知名度，并提供丰富的多元化应用场景，共享世界级综合赛事带来的市场红利，实现企业、赛事与城市的多方共赢。通过推介路演活动，成都世运会释放的促产兴业效应将进一步为企业赋能，并提供更广阔的发展空间和展示平台。

图据世运会宣传专班