北京
这可能是苹果历史上首次为广告道歉！
该广告片在苹果iPad Pro发布会上播出，展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面。
旨在以隐喻的方式暗示其最新款标志性平板电脑所蕴含的巨大创意潜力，并宣传这款平板电脑的轻薄（5.1 毫米，是苹果有史以来最薄的产品）。
正常版
广告因描述一系列创意工具和物品被一台工业破碎机摧毁，引发了极大的争议，遭到创意人士的猛烈抨击。
有认为这隐喻着 AI 对真实创作的毁灭，也有认为此行为不环保，或感到不适。
英国演员休·格兰特称该广告宣扬的是「对人类体验的破坏」。
网友表示，广告中被压碎的物品，如钢琴、书籍等，都是文化和艺术的象征，将这些文化符号以物理方式“压碎”并转化为科技产品，似乎传递了一种文化被科技取代或摧毁的负面信息。
还有网友表示，在人工智能时代以及监管机构希望拆分App Store等关键业务的情况下，这则广告对苹果来说不是好兆头。
5月10日，苹果公司回应饱受争议的新iPad Pro广告。苹果公司营销传播副总裁Tor Myhren发文致歉，公司将停止投放该视频
Tor Myhren在给《广告时代》的声明表示，创意是苹果公司的基因，设计出让全世界创意人士都能发挥创意的产品对我们来说极其重要。我们的目标是赞美用户通过iPad表达自我和实现创意的各种方式。但这段广告视频显然偏离了我们的初心，对此我们深表歉意
苹果公司还表示，在电视上播放这条广告的计划已经被取消
不过在YouTube苹果账号以及库克的X账号上，仍然可以看到这一条iPad Pro的广告宣传视频，但未来是否会继续保留尚不确定。
在很多人看来，苹果搞反了重点，而拯救这条广告最好的方式是倒放。
有网友将原广告倒放（视频倒放+音乐正常），感觉好了很多，有种真正的「美好的事物支撑世界」的感觉，相比于原视频中破坏美好事物的不适感更能让人接受。
倒放版
你怎么看苹果的这支广告？
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