当一款SLG游戏同时出现“年轻化、平民友好、不肝不氪”

SLG是个打长线的好赛道，这是业内的共识，毕竟SLG游戏一旦成功开张，那可以吃的时间，可不止三年。

因此前几年的时候，SLG项目扎堆立项，无数团队都想在其中找新机会，但可惜的是成功的并不多，大家很快反应过来，SLG并不能靠纯买量和套皮来复刻成功，同时其本身就沉淀许久，老大哥们都已经内卷用户多年，再伴随着这一波足够激烈的市场红海竞争，其固有的用户盘子被三淘五洗，要想用新游打动老用户已经是地狱难度了。

近两年的SLG新游，都在寻找着破局之法，从题材到载体到体量，大家都在交出自己的答卷。

而随着5月10日B站代理发行的SLG游戏《三国：谋定天下》品鉴会的举行，”还能这样做？“的SLG用户解题思路，和崭新一代SLG游戏的雏形，出现了。

“年轻化、平民友好、不肝不氪”等与传统SLG游戏完全不搭边的关键词，同时出现在了一款三国题材SLG游戏上。

不逼肝、不逼氪、卷创新

从玩家角度来看SLG，策略性、又肝又氪、中青年男性玩家居多、战争模拟沙盘……这些都是过往SLG给大众玩家留下的普遍印象，同样的在主流SLG游戏里，也更喜欢去勾画这些标签背后的用户画像和游戏内容，做好对SLG核心垂直玩家用户的关注与服务。

也因此当《三国：谋定天下》在品鉴会上拿出“不逼肝、不逼氪、卷创新”的关键词时，游戏矩阵是眼前一亮的。

关于为什么要做这么一款看起来和主流SLG“格格不入”的产品，我想《三国：谋定天下》游戏制作组的创作初衷也许能给你答案：制作一款能够首先取悦他们自己，进而让所有玩家喜爱的 SLG 游戏，他们希望解决那些在其他游戏中遇到的痛点，比如不必要的内卷、影响游戏和生活平衡的强制设定、以及对玩家不友好的经济负担。

而“不逼肝、不逼氪、卷创新”就是他们认为要让玩家获得更好游戏体验必须去努力的三个目标方向。

1.减负解放玩家

《三国：谋定天下》关于“不逼肝”环节的实现方法，可以概括为两个内容：操作简化和时间压缩，主要列举了三个设计案例来说明。

从传统SLG的手动格子铺路变为一键自动铺路:在《三国：谋定天下》游戏里，玩家在选中自己想要攻打的资源土地后，系统就会自动选择消耗最少的路线进行自动铺路，不需要玩家再去召唤铺路队伍手动铺路。

从需要手动观察地块上限并放地变为自动划分“领地”和“道路”并自动放地：沙盘大世界中的土地划分为了资源和道路两大类。当玩家占领资源地满了后，系统会自动将等级最低资源地转化成道路，道路地块数量满之后还会自动放弃占领最早的地块。

从定点闹钟攻城打卡变为一键预约全自动攻城:玩家可以通过一键预约攻城功能，在攻城战开始前提前响应集结派出主力或拆迁部队，此后在攻城时间玩家就可以不用再按时按点上线，游戏就可以实现全自动攻城。

此外《三国：谋定天下》还设计了基础城池资源保障、练兵所自动升级、武将置换系统，以及战法无损重置等功能，进一步减少玩家重新养成的成本，增加试错空间。

2.实现收入和玩家预期较好的平衡

对于热爱策略的普通玩家而言，SLG游戏让他们不得不放弃的一大原因就是它太氪了，或者说它对平民玩家的体验太不友好了，而《三国：谋定天下》“不逼氪”这个目标想要解决的就是这个问题痛点。

主要付费点上，《三国：谋定天下》降低抽卡价格、橙卡保底次数从根本上减少玩家金钱投入；每日免费一次、半价一次的抽卡优惠和活动大量的抽卡资源赠送保障了玩家稳定获取强力武将；卡池投放节奏放慢，抛弃“小卡包出新卡”设定，让平民玩家也能跟上版本，获得心仪强力武将。

附加氪金内容上，那些套路化、老旧无趣的养成和付费设计，《三国：谋定天下》通通将其变为了免费。

3.针对痛点对症下药

解决了“肝”与“氪”的痛点问题，《三国：谋定天下》下一个瞄准的，是既是玩家痛点也是痒点，同时也是当前SLG游戏都在寻找的破局关键——“创新”。

在其制作人讲述的创新内容中，游戏矩阵将其总结为：围绕打造真实有趣，各司其职、策略分工的同盟谋略战争体验而构建创新思路。

六大职业设定，在进攻、辅助、扰敌、防御等玩法方向的划分，支持赛季转职，为的就是满足玩家用户更多样化的体验追求，让玩家职业百花齐放而不是战力党一家独大。解决「付费深度决定同盟地位」体验问题。

特色粮草辎重，从真实战场体验出发，以粮草前线运输为目标，结合部分职业设定，让玩家在沙盘地图上体验对粮草辎重进行反复争夺，在攻城主玩法之外衍生出更多的战争策略内容，提升游戏整体的谋略性和趣味性。

首创AI沙盘回放，集合 ACM 金牌程序员训练大语言模型，复盘战况，战局趣事，秘闻八卦，让喜欢研究沙盘战局演变的玩家更清晰地看见区服内的战争局势。。

在听完制作组关于游戏的内容介绍后，《三国：谋定天下》不走寻常路的气质一展无遗，甚至品鉴会后半段B站对于产品运营的展望，更让游戏矩阵坚定了《三国：谋定天下》的特殊气质。

为什么说“三谋”目前没有竞品？

说实话在提到B站与SLG放在一起，游戏矩阵的第一反应是吃惊和诧异，不过深想之下，又会发现B站还真本身就有这片三国SLG的生态土壤基础。

播放量超5.5亿的《三国演义》电视剧，上百个播放量破500万的三国题材二创视频，UP主“木鱼水心”自2017年就做起的《三国演义》微剧场解析视频广受好评，播放量破1200万……

同时作为Z世代用户扎堆的B站，本身更年轻、活泼、扎根内容生态创作的调性，也与《三国：谋定天下》平民友好、年轻化的、精品化的内容不谋而合。

随着游戏的不断曝光，还有B站对其内容生态构建的投入，《三国：谋定天下》的基础内容生态目前已经构筑出了雏形，站内已有不少史官和攻略作者入驻，还持续有潜在的三国历史爱好者与游戏玩家仍不断参与进来，整个游戏的生态内容社区正在不断丰富与扩容。

此外对于这种更为年轻化的社区生态，明显玩家的接受度也变高了，更为频繁的互动和更百花齐放的内容生态与平民化攻略内容，不仅诉说着玩家对内容生态的认可，也包容着更多层级更多类型的玩家参与进生态建设里来。

换句调侃的话说，也就是《三国：谋定天下》了，换成完全传统的SLG游戏，还真不一定能和B站及其用户品味对上电波。

在《三国：谋定天下》的多次测试反馈中也说明了这一点，本身更年轻和精美的画风，吸引了更多年轻玩家参与进来；同时其更快的节奏与更减负的设计也得到了更多的泛用户和曾经因为传统SLG太肝而不得不放弃的垂直用户青睐；价格更低、更公平的氪金系统保证了平民玩家的体验；六大职业的设定加上更细致化、更友好的社交模式，在测试期间就让三谋的游戏玩家生态不止于SLG，其玩家还有了MMO的游戏乐趣，获得不少玩家好评。

依靠独特的气质、年轻化的社区生态以及优秀的口碑，《三国：谋定天下》通过几次测试就积累了超百万预约。

当然，对于《三国：谋定天下》，B站想要的明显不止于此。

在这次的品鉴会上，B站就表示将在首年内投入至少1个亿的现金，用于扶持和激励《三国：谋定天下》玩家生态的内容创作和同盟的成长发展。

从内容创作共建计划中价值超过 1 亿的生态流量扶持，到从公测就开启“兄弟集结”同盟活动的扶持计划，再到携手各位同盟盟主、哔哩哔哩公益实施的“文物撑伞人守护计划”等冠名公益对同盟荣誉的扶持。

从这些举动中不难看出，在《三国：谋定天下》上，B站是下了真功夫的，除了尊重SLG的品类逻辑，在买量推广和生态建设上投入大量的人力和费用，更关键的是B站还结合自身去做了更年轻化更“B站本地化”的长线运营活动。

尤其是《三国：谋定天下》的内容创作资源扶持，从创作者到史官再到主播和同盟管理者，B站都会为其提供平台支持和专业团队内容辅导，流量激励和现金补贴也不会少，甚至优秀创作者还能获得未来参与 B站 各类线下活动的邀请机会，从毕业歌会、7 月的 BilibiliWorld 线下漫展、到B站的跨年晚会等，这可谓是将《三国：谋定天下》的内容生态建设与B站大平台的内容生态循环挂上了勾，也让SLG游戏有了更多在Z世代年轻人面前亮相的机会。

随着种种活动和扶持内容的曝光，游戏矩阵愈发地感受到了，《三国：谋定天下》在当前的SLG市场上，从玩法、目标用户、运营计划到生态建设想要开拓的，都是一条新道路，严格来说它在当前市场上并没有竞品，而B站对其运营的目标，也从来不是一款所谓的“传统SLG”，而是“下一代SLG”产品，一款不肝不氪，能包容更多用户群体的SLG产品。

仅动态皮肤全免费的魄力，《三国：谋定天下》在目前SLG中就是独一份的

在品鉴会的最后，《三国：谋定天下》宣布将定档2024年6月13日全平台公测，一个月后，是B站在SLG领域的初亮相，也是《三国：谋定天下》在SLG领域的亮相，B站能否真的将SLG游戏的价格战打下来？这款不走寻常路的SLG游戏又将给行业给玩家带来怎样的影响和新风景？一个月后我们也许可以共同见证。