韩红请战、歌手暴热！芒果催熟？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

芒果一唱歌，

优爱腾就慌！

一个节目，让一个平台飞升，不是神话。

上一次，还是《快乐大本营》时代，结果让湖南卫视站在巅峰太多年。

而这一次，湖南卫视似乎又想复刻这个神话。

13日，《歌手2024》相关的多个词条登上微博热搜，其中#韩红报名方式错了#位列热搜第一，#歌手报名名单#位列热搜第四。

时隔4年回归的《歌手2024》，不但引发了超强讨论热度，还带火了芒果超媒的股价。

5月13日，芒果超媒收涨11.69%，盘中一度涨超12%。

成交量创上市以来新高，总市值470.11亿元，较上一交易日增长近50亿元。

5月10日晚，综艺节目《歌手2024》在湖南卫视、芒果TV双平台现场直播。

首发歌手那英、海来阿木、二手玫瑰、杨丞琳、汪苏泷、Chanté Moore（美国）、Faouzia（加拿大）一一亮相。

自开播后，《歌手2024》不断引发网友讨论与关注。

经过首场竞演，来自海外的两位歌手位列一二名，那英位列第三。

不少网友调侃“《歌手2024》成了《那英历险记》”。

此后，网友开始“疯狂摇人”对战海外歌手。

热，实在是太热了。

据湖南卫视官方微博11日晚提供的数据，截至目前，《歌手2024》节目斩获多个“第一”，共获全网热搜1352个，微博主榜热搜142个，34个话题词登上微博主榜TOP1，全网传播量超73亿。

与此同时，芒果超媒二季度上线了多部综艺，如《浪姐》《花儿与少年》《灿烂的花园》。

同手。虽然在长视频领域，经常会提及爱优腾芒，但是芒果超媒和其他三家长视频公司的逻辑不同。

芒果更侧重于综艺节目，在商业模式上更侧重于广告收入，其他三家更侧重于会员收入。

芒果模式，能否超越优爱腾模式？

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

进击的芒果，依然还是“娱乐至死”的原口味，这也是它唯一可以依仗的底牌。

芒果和优爱腾之间最大的差异化在于其根植于湖南卫视，在泛娱乐尤其是综艺上的控盘能力、爆款率都有相当保障。

这和优爱腾更加注重学习奈飞发力自制爆款网剧，本无二致，都是用独家精品和差异化打法去吸引用户付费和拓展更多商业合作场景。

同时，无论是歌手、浪姐或其他既有IP的延续，又能够为其爆款可能创造粉丝基础，形成用户黏性，整体来说对会员增长和招商合作，都有疗效。

总而言之，模式无所谓好坏，在于垂直深耕水平。

虽然网综的始作俑者是优爱腾，但整体把控能力稍显稚嫩。

而芒果，依靠湖南广电数十年来“娱乐至死”的隐性台风，在综艺方面的控场，以及圈内人脉都更具优势，因此一旦杀入网综，并以台网同步的方式进击，效果自然出色。

但反之，优爱腾在网剧上的网民需求把控，则在经历了网综、网大和网剧的蝶变后，更为新锐，且在横屏短剧领域也有更多突破空间。

对于优爱腾芒的业绩来说，模式只是战略方向选择，能否出爆款、持续出爆款，才是刺激业绩阶段性增长的战术必答题。