广东
作者 | Della
来源 |广告案例精选（ID：ad2829）
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阔别四年，芒果台带着经典音综《我是歌手》回归了。
经过前八季的洗礼，观众早已审美疲劳，丝毫提不起兴趣。
本以为会扑得无声无息，没想到芒果台“断臂求生”，不仅首次采用直播真唱无修音形式，还以中外文化友好交流为主题，凭一己办出了大型国际赛事的既视感。
首轮竞演在格莱美+金曲奖+草莓音乐节+星光大道+乡村大舞台的大乱炖中来回切换，内娱歌手被集体吊打，即使强如天后英子，也只能勉强进入前三。
华语乐坛告急，网友纷纷请愿内娱招兵买马对抗“列强”，诞生了不少全新互联网爆笑梗。
那英曾在《中国好声音》遇到选手爱新觉罗·媚时，笑称自己是叶赫那拉·那，如今一语成谶，不得不说英子真的是大预言家啊。
图源： 微博网友
网上流传下期踢馆歌手是实力惊人的亚当·兰伯特，乐子人评论：
“叶赫那拉大战八国联军”、“五旬老太独守国门”、“决赛的时候只有英子需要请翻译”……，建议歌手改名《歌手·围剿那英季》、《歌手·乘风波浪的那姐》。
图源： 微博网友
大家不忍英子独自受苦，誓要拉整个内娱共沉沦，捍卫华语乐坛最后的尊严。
“专业救灾”的韩红老师率先打响了请求出战的第一枪，不少歌手纷纷加入行列，场面一发不可收拾。
毋庸置疑，歌手盘活了华语乐坛，也让才华横溢的段子手们大展身手，截至开播次日，节目共获全网热搜974个，微博热搜821个，微博主榜TOP10共49个，成为行走的热搜制造机。
撕下内娱的遮羞布，全域收视断层夺冠，钮祜禄·歌手正式回宫。
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《歌手2024》杀疯了，最大赢家当属冠名赞助商。
谁也没想到，不被外界看好的“过气IP”涅槃重生，“押宝”成功的品牌们心里乐开了花。
花最少的钱，赚最大的热度，撬动现象级传播势能。
这不，简醇酸奶就成为了全网狂欢play中的幕后大BOSS。
网友带着叶赫那拉的花式表情包走遍评论区，简醇酸奶如影相随，行走的广告位刷足了品牌存在感。
还有胡海泉主持《歌手》，紧张嘴瓢“让我们一起喝歌手...”，意外呼应简醇酸奶，“口误梗”爆笑出圈，天降话题热度。
胡海泉快要碎掉了，简醇酸奶快要笑麻了。
简醇酸奶押宝成功，不禁让网友感慨，曾与歌手IP合作长达5年之久的伊利金典错失了爆火良机，从来只有新人笑，不见旧人哭，这位老朋友要气晕在厕所。
不得不说，品牌冠名综艺就是一场豪赌，不仅考验着金主爸爸的钞能力，同时体现着品牌对当下流行趋势、目标受众群体需求的前瞻性目光。
简醇酸奶冒着“打水漂”的风险押宝歌手，着实勇气可嘉。
无独有偶，综艺界的“黑马”带飞赞助品牌并不是个例，贡献了不少神级典例。
第一季《乘风破浪的姐姐》横空出世，占据各大平台热搜榜，一举成为现象级女性综艺。
伴随着浪姐的出圈，以4000万拿下独家冠名的梵蜜琳迎来品牌高光时刻。
通过嘉宾口播、采访、点评、排练时的贴片花字和小角标等形式频繁出现,“乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”slogan强效洗脑。
一下子让名不经传的梵蜜琳摆脱了“微商”气质，摇身一变“贵妇品牌”，打了一场漂亮的“翻身仗”，品牌知名度大大提高。
提及被综艺捧红的冠名品牌，还绕不开五谷道场。
作为“穷综”《快乐再出发》的独家冠名商，五谷道场的名头，自2007年品牌巅峰后似乎还从未如此响亮过。
在“再就业男团”的爆笑带领下，五谷道场成为教科书级别的品牌植入典型，不仅不被嫌弃，甚至被观众自发安利推荐，实现真正意义上的品效合一。
当然，冠名赞助也像一门玄学，天时地利人和缺一不可，成功难以复制。
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话说回来，《歌手2024》从群嘲到出圈，赞助商简醇成为最大赢家，也让酸奶市场再次进入了大众视野。
观众们惊讶地发现，内卷的风终于刮到了酸奶赛道，呈现出两极分化的局面。
其一，极简主义，少即是多。
以简醇为例，主打0蔗糖、低GI纯净配方，把健康和口味做到均衡，回归简约本身，满足消费者所热切盼望的健康诉求。
价格也做到了亲民，尤其袋装酸奶频频登上“贫民窟大学生”推荐清单，作为家庭常备款，极具性价比。
图源：君乐宝简醇官微
其二，极繁主义，多即是更多。
把酸奶变成培养基，啥东西都可以往里装。
茉酸奶推出灵活搭配小料的现制酸奶，以挂杯、奶油盖、topping搭配等丰富口感层次，打破了以往对酸奶的单一印象，备受消费者的青睐。
图源：茉酸奶官微
Blueglass推出的胶原VC、花青素、大麦若叶等酸奶系列更是拿捏了那些爱新奇，爱追求健康的消费者，将极繁主义发挥得淋漓尽致。
暗戳戳打出了“防猝死”、“壮阳”噱头，往酸奶里加人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸等，内含“3000亿活性益生菌”，堪比一杯酸奶基底的大全补品。
在这方面，日本酸奶品牌更是遥遥领先。
比如明治益生酸奶主打“身材管理”功能点，推出了预防高尿酸酸奶等；森永乳业针对血压、血糖值、中性脂肪研发出“三功能酸奶”；雪印公司的“格氏乳杆菌SP株酸奶”甚至被归类为“特定保健用途食品”......
图源：明治
疯狂加料的“养生”酸奶，同时也把价格打上去，动辄一杯就要四五十元，年轻人正在失去“酸奶自由”，“酸奶贵族们”成为中产新宠。
拼口味、卷原料，既要无糖低脂又要好看好吃，正从被动养生进入到主动养生阶段，酸奶赛道竞争日益激烈。
这是一场预制酸奶和现制酸奶、极简和极繁、平价和高定的对决，在紧要关头，亟需提升品牌曝光，开辟消费者教育，抢占用户心智。
这也不难理解君乐宝简醇押注《歌手》的野心了，歌手在台上竞技，品牌也在台下较量。
那么，你更看好谁呢？
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