广东
图源：摄图网
近日，有网络流传的截图显示，抖音不再支持以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者粉丝量较高、影响力较大的账号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。相关截图称，如果创作者的账号曾作出该类授权，相应授权关系将自5月15日起陆续终止。有声音将其解读为，抖音将限制时政、财经、法律和医疗内容相关发布。
5月13日，据澎湃新闻报道，抖音相关负责人回应称，网传限制发布时政、财经、法律或医疗内容为不实信息。相关调整为商业素材发布授权功能，不影响创作者的其他变现或者商业化能力，包括自行发布商业素材、广告、电商等等，也不涉及内容创作。
据了解，所谓的商业素材发布授权，指的是相关领域的商业化相关流程将更为严格，不影响正常内容创作。不过，抖音未披露进行此次调整的具体原因。
官方客服解释称，抖音此次调整的是商业推广场景下的账号授权功能，包括不再支持政务媒体机构类或者以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者粉丝量较高、影响力较大的账号，与商业推广账户(包括巨量广告账户、巨量千川账号、巨量本地推账广等)建立包含内容发布能力的授权关系。
短视频行业收入来源多元化，广告为最主要收入来源
目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
火星文化数据显示，2017-2021年，我国短视频平台营销收入成倍增长，2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。
2029年短视频行业市场规模将接近3800亿元
未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。初步预测到2029年，我国短视频行业市场规模或将接近3800亿元。
未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。
中信证券指出，短视频已经成为移动互联网的标准产品。三大平台(快手、抖音、视频号)在产品内容、用户、社交关系/流量机制方面各具特色和基础盘，拥有充分的用户和内容广度与深度。同时，快手、抖音都处于高速商业化红利阶段，视频号的用户渗透和商业化潜力也巨大。此外，预计未来随着产品用户相互渗透，运营能力将成为各平台的重要竞争力，头部平台的运营能力有望持续增强。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
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