字节跳动打响大模型价格战

界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 宋佳楠

当其他大模型公司仍沉浸于拼参数量、拼文本长度时，字节跳动却率先打响了价格战。

5月15日，字节跳动正式对外发布豆包大模型，同时公布了足以影响行业的大模型使用价格。

其中，豆包通用模型pro-32k版，模型推理输入价格仅为0.0008元/千Tokens，而市面上同规格模型的定价一般为0.12元/千Tokens，是豆包模型价格的150倍。豆包通用模型pro-128k版，模型推理输入价格仅为0.005元/千Tokens，比行业价格低95.8%。

这意味着，字节跳动把Token的定价降低了一个数量级，从以分计价进入到以厘计价时代。根据火山引擎公布的价格计算，一元钱就能买到豆包主力模型的125万Tokens，大约是200万个汉字，相当于三本《三国演义》。

火山引擎总裁谭待认为，降低成本是推动大模型快进到“价值创造阶段”的一个关键因素。

目前大模型应用发展仍处于早期阶段，还有较大的发展空间。QuestMobile数据显示，截至今年3月，基于大模型的AIGC行业用户量为7380万，尽管同比增长了8倍，也仅占移动互联网用户量的6%。

一位大模型行业从业者对界面新闻表示，此前价格确实是制约大模型落地的重要因素之一。尤其是中小企业，他们对公司运营成本非常敏感，在和大模型公司洽谈合作时也会核算成本，而核算的结果经常是使用人工比使用大模型还便宜。

上述从业者还指出，制造业等传统行业本身对大模型的认知程度不高，大模型在这些行业落地过程中面临很大的教育成本，再加上大模型本身的使用成本高，这些都让大模型在传统行业落地面临困难。

而对大模型平台来说，降低成本的前提是规模化应用。根据字节跳动方面公布的数据，豆包大模型目前可日均处理1200亿Tokens文本，生成3000万张图片，正成为国内使用量最大、应用场景最丰富的大模型之一。

豆包大模型原名“云雀”，是国内首批通过算法备案的大模型之一。字节跳动基于豆包大模型开发了AI对话助手“豆包”、AI应用开发平台“扣子”、互动娱乐应用“猫箱”，以及“星绘”“即梦”等AI创作工具，并把大模型接入抖音、番茄小说、飞书、巨量引擎等50余个业务。

在字节跳动产品和战略副总裁朱骏看来，技术在快速演化，但用户核心的需求没有改变，包括高效获取信息、工作提效、自我表达、社交娱乐等等。他称字节跳动做了很多学习和探索，希望找到适合的大模型应用形态，以足够自然的交互方式，为用户的生活和工作带来便利。

字节跳动自身的产品也为豆包大模型提供了丰富且能够规模化的应用场景。其中，在苹果APP Store和各大安卓应用市场，豆包APP的下载量在AIGC类应用中排名第一。豆包上已有超过800万个智能体被创建，月度活跃用户达到2600万。

和很多大模型一样，豆包大模型也覆盖了语音识别、角色扮演等更多场景。其中，豆包·角色扮演模型具备个性化的角色创作能力，强调上下文感知和剧情推动能力；豆包·语音识别模型可根据上下文给出准确的语音识别效果，尤其在科技、教育、医疗等垂直领域表现较为突出，并善于处理口音、噪音等复杂场景的语音识别。

谭待表示，使用量足够大，才能打磨出好模型，也能大幅降低模型推理的单位成本。

在他看来，大模型降价，不能只提供低价的轻量化版本，主力模型和最先进的模型也要够便宜，才能真正满足企业的复杂业务场景需求，充分验证大模型的应用价值，从而催化出超越现有产品和组织模式的创新。

从整体的行业竞争来看，各个大模型公司之间的价格战已不可避免。各家大模型的技术实力、应用场景、训练成本等因素存在差异，这直接导致了价格差异。一些技术领先、功能强大的模型定价较高，而一些功能相对简单或训练成本较低的模型则定价较低。

上述从业者表示，在降本增效的背景下，企业选择大模型时也会更加注重成本和收益。一些大模型厂商采取降价策略，以在竞争中占据有利地位。

从科技行业过往的价格战来看，这种做法会压缩平台的利润空间，行业竞争将会呈现强者愈强的“马太效应”，一些规模比较小、技术能力弱的平台可能会面临生存压力。

字节跳动率先开启价格战之后，显然也把更多压力给到了其他大模型公司。