上海
（快消品讯）近日，好利来再次涉足饮品领域，官宣推出全新中式茶饮品牌“好茶（Holiland TeA）”，旨在通过高品质原叶茶与鲜牛奶的结合，为消费者带来健康茶饮新选择。
《快消品》了解到，“好茶”首批上线好韵观音、好茉鸣香、好景正山三款产品，强调无香精、无奶精、低脂肪，目前正以9.9元的优惠价格吸引尝鲜顾客，现已上线分布在昆山、南通、南京、芜湖、扬州、常州等二线城市的好利来部分门店。品牌在上海部分门店设立了专门的奶茶点单区，提供少冰、标准冰和去冰三种温度选择及可调节甜度，暂不提供小料添加，未来有望在全国更多门店推广并扩充产品线。
《快消品》还了解到，这不是好利来首次试水奶茶市场，但与以往季节性或小范围尝试不同，“好茶”项目似乎承载了品牌更大的野心和更长远的规划。在“好茶”的推送中，好利来目前总裁罗昊的名字被显眼标注，意为该业务为罗昊之作。天眼查App显示，罗昊在今年1月投资了一家餐饮公司并100%持股，该公司的经营范围相较好利来的主营业务，多了“酒类经营”这一项。
尽管烘焙市场竞争激烈且产品同质化严重，好利来仍希望通过开拓茶饮业务，借助其已有的供应链协同效应和广泛的门店网络，实现业务多元化，吸引更多年轻消费者，延长顾客驻店时间并提升整体销售额。早在今年2月，好利来还涉足宠物烘焙领域，推出宠物烘焙品牌Holiland Pet，显示出品牌积极寻找新增长点的决心。更为重要的是，“好茶”也能一定程度上继续延续好利来的“年轻化”策略。作为当下大受年轻人欢迎的品类，“好茶”的推出能给好利来的客群带来新鲜感以及打卡。目前小红书上“好利来奶茶”话题已有了超1万篇笔记。
（资料来源：界面新闻）
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