江苏
近年来，“文博热”不断升温，博物馆等文博场馆成为游客的热门打卡地。国家文物局统计数据显示，2024年“五一”假期期间，全国6000多家博物馆，共接待观众5054万人次。随着2024年“5·18国际博物馆日”的临近，各地博物馆在五月推出了一系列特色鲜明、形式多样的主题展览和社教活动，文博游市场热度一路走高。
年轻人、亲子家庭引领文博游热潮，汉服、文创成为新的消费热点
文博游火爆的背后，是传统文化与新潮旅游方式的深度融合。读懂一座城从博物馆开始，博物馆作为传承和展示文化的重要场所，通过举办丰富多彩的展览和活动，吸引了越来越多游客的关注和参与。同时，各地博物馆也积极探索新颖的、符合游客多元需求的展示方式和措施，如数字化智能化展示、深度互动体验、短视频+直播、文创产品开发等，为游客带来更加生动、直观的文化体验。
年轻游客和亲子家庭已成为文博游热潮中的消费主力军。途牛截至目前最新预订数据显示，今年文博游相关产品预订用户中，45岁及以下用户出游人次占比达到了86%，其中，0-18岁占比15%；19-25岁占比14%；26-35岁占比34%；36-45岁占比23%。从客源地来看，北京、南京、上海、广州、深圳、重庆、成都、厦门、长沙、杭州等地游客对文博游展现出更更为旺盛的消费需求。
途牛旅游网相关产品负责人表示：“越来越多年轻游客以及亲子家庭通过体验汉服文化、游览博物馆、打卡‘网红’文物、收藏文创产品、线上云游博物馆等方式，感受传统文化的魅力，体验文博游带来的乐趣。而汉服文化的新风尚以及文创产品的创新‘出圈’，也为文博游带来了新的消费热点和增长点。”
国家一级博物馆受追捧，专题类、特色类博物馆实力“出圈”
在前不久中国博物馆协会发布的《关于第五批全国博物馆定级评估一级博物馆评估结果的公示》中，中国华侨博物馆、中国妇女儿童博物馆、哈尔滨侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、扬州中国大运河博物馆等123家博物馆拟公示定级为一级博物馆。根据中国博物馆协会数据整理，随着第五批公示的发布，国家一级博物馆的总数达到了327家。
国家一级博物馆是我国博物馆最高等级划分，代表了该博物馆在藏品数量、种类和珍贵文物数量上的优势，彰显了其在历史、文化、科学和艺术价值上的高度，在传承和弘扬中华优秀传统文化、历史教育等方面也都发挥了积极作用。在文旅消费方面，国家一级博物馆作为重要的文化旅游资源，吸引着大量游客前往参观和体验。
途牛截至目前最新预订数据显示，在今年国内文博游热门场馆中，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、四川广汉三星堆博物馆、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等国家一级博物馆预订热度尤为火爆，节假日、双休日基本“一票难求”。
此外，在途牛热门跟团游产品预订中，如“北京6日游”“漫游世界文学之都：南京3日游”“西安-兵马俑-华清池-法门寺-乾陵5日”“湖南长沙-韶山4日游”“九寨沟-黄龙-都江堰-三星堆-熊猫6日”等包含博物馆行程的线路同样是相关目的地跟团游产品中的热门首选。
今年以来，一些专题类、特色类博物馆也成为文化旅游的新热点，其中，上海汽车博物馆、自贡恐龙博物馆、南京城墙博物馆、西安碑林博物馆、青岛啤酒博物馆、中国科举博物馆、陕西考古博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、晋祠博物馆、建川博物馆等是途牛用户的热门选择。这些博物馆通过特定领域或主题的展览内容、独特的文化魅力或地域特色，满足了游客对某一领域的深度探索需求，吸引了越来越多的游客前往探访。
国内文博游如火如荼，出境游客也对各目的地的文博行程充满了热情。途牛截至目前最新预订数据显示，今年出境文博游场馆中卢浮宫博物馆、埃及博物馆、曼谷粉象博物馆、新加坡娘惹博物馆、卢浮宫阿布扎比博物馆、大英博物馆、西班牙普拉多博物馆、迪拜辛达加历史博物馆、琅勃拉邦王宫博物馆、肯尼亚国家博物馆等热度排名靠前，为游客深入了解当地文化提供了重要窗口。
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