中国社会科学网总编辑袁华杰：促进西游文化与旅游产业的深度融合

编者按：

在1982年举办的全国首届“《西游记》学术研讨会”上，参加会议的一百多名专家学者一致认为，连云港的花果山就是《西游记》中花果山的原型。由此，花果山也被认为是孙悟空的“老家”，连云港也因为与《西游记》之间丰富而紧密的关系，成为西游文化的重要发源地之一，并为连云港市构建以西游文化为主题的现代文旅产业体系提供了鲜明的逻辑起点和重要的资源支撑。

近十来年，连云港围绕“大圣故里、西游胜境——神奇浪漫之都”城市品牌形象的打造，以“西游文化第一城、亚欧陆桥第一堡”为战略定位方向，积极拓展“大西游”IP内涵，加快推进“一核三带五区”文旅发展由蓝图转化为实景，全面激发文旅市场发展动能。

近一年多来，随着中国文旅业的全面复苏和连云港城市经济的快速增长，连云港基于西游故事和西游文化的文旅产业集聚、发展和转型也迎来了新的战略机遇期。尤其是随着以园博园升级改造项目为代表的更具现代感、体验性和娱乐性的西游文化主题文旅项目的落地，连云港以西游文化为主题的产品和服务正在变得更加丰富，以西游文化为主题的文旅产业集群正在加快形成，以文旅产业为代表的人文经济正在全面发展，并直接助力和带动了新发展阶段连云港城市的综合性转型和高质量发展。

在此背景下，5月12日上午，“文旅融合战略下的西游文化与大圣精神”专题研讨会在连云港市园博园举行，来自全国的区域经济、城市营销、文化旅游、西游文化、规划设计、媒体传播等领域的多名专家学者，围绕西游文化和大圣精神的价值内涵、文旅转化、文创开发、服务创新、项目规划、品牌营销等问题，进行了主题分享和专业对话，为新阶段西游文化的研究、阐释和传播，为连云港市园博园改造升级和以西游文化为主题的现代文旅产业体系的构建，提供了一系列专业思辨和意见建议。

本次研讨会的主办单位是连云港市海州区文化体育和旅游局，承办单位是连云港园博建设投资有限公司，支持单位是中国社会科学网、连云港市社科联、方塘智库和连云港市西游记研究会。

出席本次研讨会的主要领导有：连云港市社科联党组书记、主席商显福，连云港市文化广电和旅游局党委委员、二级调研员毛志峰，连云港高新区二级调研员江希路，海州区文化体育和旅游局副局长张敏，连云港园博建设投资有限公司董事长李林、总经理黄剑、副总经理刘人辅。

参与本次研讨会的主要专家有：清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧，中国社会科学院大学教授、博士生导师魏翔，中国社会科学网总编辑袁华杰，兰州大学文学院比较文学与世界文学研究所所长、中国西游记文化研究会副会长张同胜，淮阴师范学院教授、中国西游记文化研究会理事、吴承恩研究专委会主任蔡铁鹰，同济大学教授、同济大学电影研究所所长杨晓林，连云港市西游记研究会副会长徐习军，故宫出版社宫廷历史编辑室主任、副编审王志伟，方塘智库创始人叶一剑，等。

研讨会上，中国社会科学网总编辑袁华杰从西游文化与旅游产业深度融合的角度发表了自己的看法，以下是其分享的主要内容。

文学名著是中华文化的瑰宝，代表着中国传统文化在小说方面的最高成就，是全体中华儿女重要的精神家园。江苏是文学名著的故乡，许多大家耳熟能详的文学名著发源于此，或以这片人文荟萃的热土为背景展开创作。

我国四大名著之一的《西游记》，讲述了唐僧师徒西天取经的故事。《西游记》自明代产生以来，产生了深远的影响。《西游记》并被改编成戏剧、电影、电视剧、动画片、漫画等多种艺术形式，在人民群众中广泛传播。

数百年来，“西游文化与大圣精神”以其超越时空的奇特幻想性、丰富的喜剧性、深奥的哲理性及宗教性，吸引和影响着一代又一代人，已经深入到每一位中华儿女的精神血脉之中。

《西游记》很早就被翻译成几十种语言，流传到国外，在东亚、南亚、甚至美洲和全世界范围内产生了深远的影响，被誉为东方世界的《堂吉诃德》，成为了一张传播中国文化、展现中华人文精神、体现中华文明特色的金色名片。

连云港花果山作为《西游记》中花果山的创作背景地，早在上世纪八十年代就得到了学界的普遍认可。越来越多的人来到连云港、走进花果山，品鉴西游文化、体味大圣精神。

花果山景区自从1981 年被开发开放以来，已经成为标识连云港、寻味《西游记》的重要依托。据调查：81.6% 的人认为花果山是连云港市目前最具有吸引力的景点，其中86.8% 的外地游客来连云港旅游的第一站便是花果山。

花果山景区的成功源自该地的奇峰秀水、人杰地灵，更由于这里具有深厚的人文历史文化底蕴，成就了这里独特的文化魅力，文化产业与旅游产业成功融合在花果山得到了见证。花果山的灵秀成就了《西游记》，《西游记》的名著效应提高了花果山的知名度。

如今，越来越多的人认识到，花果山及其所在的连云港地区是一块圣地，更是一块宝地。随着人们生活水平、文化水平、精神追求的不断提升，人们的旅游出行已经不再是单纯的旅游观光，人们更期待的是旅游目的地能够提供什么样的特色文化产品。因此，越来越多的地方把深入挖掘特色文化资源和文化内涵，塑造具有影响力的文化旅游品牌，满足人们对个性化、多元化旅游产品和服务的需求作为深度开发当地旅游资源的重要抓手。这方面，连云港花果山和园博园及其周边地区，具有天然的独特优势。

在这里，我想就园博园的转型升级以及连云港市现代西游文旅体系的构建，提几条不成熟的建议，供大家参考：

其一，打造西游文化研究高地。《西游记》是中华文化的瑰宝，西游故事、大圣精神的魅力是永恒的。作为西游文化的重要发源地，连云港具有打造西游文化学术研究高地的天然优势，可以定期举办全国性、甚至国际化的学术论坛，邀请西游文化研究的顶级专家学者齐聚连云港，深入研讨发掘西游文化的学术价值，为花果山景区、连云港园博园、渔湾风景区、孔雀沟景区未来的发展建设提供学术支撑。通过长时间的学术聚集效应，让连云港的西游文化名片效应更加更突出。

其二，进一步加强文旅融合发展。特色文化资源是一个旅游目的地进行品牌构建的基础，也是一种品牌资源。在文旅融合的发展背景下，文化遗产已成为地方发展文化产业、旅游产业的重要文化资本，成为区域的竞争力和品牌优势。在此背景下，连云港在做好关于西游文化的研究与阐释的基础上，还可以进一步推动西游文化在本地的创造性转化、创新性发展，打造西游文旅的产业发展高地，进而实现连云港在西游文化学术研究、价值阐释、产业发展三大高地建设。尤其是可以进一步深入发掘西游文化在花果山和园博园及其周边地区落地生根的形式和内容，让游客全方位、立体化融入花果山和园博园片区。

其三，进一步加强媒体传播力度。这是一个传播的时代，是一个需要发声的时代，“酒香也怕巷子深”、“好花还需众人捧”。在媒体深度融合、新媒体深入到我们生活方方面面的当下，媒体传播、特别是互联网新媒体传播深刻影响着人们的学习模式、生活方式、价值选择、精神取向。“文旅产品的开发利用，最终要让普通民众关注，让大家愿意来、喜欢看、有回味，这一过程中互联网特别是新媒体具有不可替代的作用。对于西游文旅在连云港的发展而言，这一点也非常关键，在推进西游文旅的发展中，要加强传播，尤其要注重与互联网的结合，打造西游文化传播的流量高地，并转化当地西游文旅发展的流量和留量。

编审：汤一凡丨编辑：徐丰超丨设计：孙月园