泰山区财源街道打造万达1545文旅街区、宴归来不夜城等泰安新地标

近年来，泰安市泰山区财源街道充分发挥泰城主城区的优势资源，重点抓好“住宿+会展+商业”文化旅游产业的拓展延伸，创新打造“城市会客、泰城记忆、文化传承”三大片区，激发创新创造活力，拓展消费市场供给，推动文旅融合发展，将文旅产业打造成为街道高质量发展的新引擎。

三大片区串珠成链，打造城域文旅“新空间”

定义时尚，构筑城市会客厅引领区。财源街道万达商圈位于泰安时代发展轴中段，是集购物、餐饮、文化、娱乐等多种功能于一体的泰城最大商业综合体。街道充分发挥万达聚合作用，统筹汇聚人力资源、楼宇资源、业态资源，协同串联文化艺术中心、国际会展中心、生态绿地公园等公共文化设施，共筑城市会客厅引领区。截至目前，万达商圈辐射周边商业集群实现入驻商户1292家，带动就业1.1万余人，日均客流量5.4万人次，经营性收入达30亿元，企业经营整体向好发展。每一座城市都有属于自己的繁华地标，来到万达1545文旅街区，川流不息的人群，琳琅满目的商品，每天充盈着人间烟火的浓浓气息。这里有网红小吃，也有文创产品，有惬意慢生活，更有时尚新潮流，多种元素集合于此，成为泰安商业地标性建筑。万达1545文旅街区项目，创新演绎“夜游、夜娱、夜食”三部曲，解锁城市夜经济“流量密码”，抢抓新“夜”态产业机遇。围绕“时尚+消费+体验”业态规划，引入网红国潮市集、街景车商铺、集装箱商铺等快闪橱窗，建设包含传统美食街区、品牌商业专区、非遗文化展区、时尚潮流引领区四大板块的城市旅游休闲街区，实现传统文化与前沿街区的融合发展，承载夜间旅游峰值。截至目前，街区入驻商户近500家，日均接待客流量约5万人次，年营收逾5亿元。

弘扬精神，打造文化传承体验区。文化是一座城市的灵魂与底气。财源街道辖区有着丰富的历史文化资源，其中以蒿里山最具代表性。蒿里山，又名高里山、英雄山，位于泰城中部，是泰山世界地质公园八大地质园区之一，承载了泰山禅地文化独特内涵，更是泰安革命星火的发源地，具有重要的历史文化保护价值和丰富的旅游文化资源。作为蒿里山属地，财源街道聚力发扬泰安特色文化，依托蒿里山历史文化、泰安第一党支部红色文化、非遗文化、铁路文化，探索“教育+旅游”“研学+观光”等新兴文化旅游发展模式，以“中共泰安第一支部展室、廉政教育馆”2处爱国主义教育基地为中心阵地，规划打造集旅游观光、文化体验、爱国主义教育为一体的泰城红色旅游核心片区。组织开展“信仰的力量”红色论坛、先进人物事迹报告、宣讲活动100余场，承办中小学、企事业单位研学游、城中游10余场次，营造发扬红色传统、传承红色基因的良好氛围。

留住乡愁，新建泰城记忆示范区。一条老街，记忆一座城。位于泰城中部的财源街距今已有110多年历史，曾是泰安最为繁华的商业街区，承载了泰安几代人的记忆。近年来，财源街道以唤醒泰城记忆、重现老街风采为目标，打造泰城记忆示范区，投资3亿元策划建设财源·宴归来不夜城项目，将现代科技与复古风格相结合，打造集老街记忆、住宿餐饮、购物旅游为一体的泰城新地标。目前项目一期主体建设已经完成，招商完成82%。位于蒿里山西侧，就是泰安火车站，在这里矗立着津浦铁路泰安车站站房，百年站房见证了泰安的发展、铁路事业的变迁，铁路文化也成为财源街道传承的重要课题，为更好地传承保护铁路文化，在铁路新村打造铁路文化片区，展现铁路发展历史，打造城中游新去处。

主题活动赋能增效，焕发商圈文旅“新活力”

一是打造“潮流集会”，带动流量话题。以跨年为节点，聚焦青年和学生客群，策划落地“你好2023跨年演唱会”“新年第一道极光-灯光秀”“梦田歌手-寻找城市代言人”等热点话题集客活动；洽谈安踏积极落地“要疯篮球赛”，邀请明星球员到场助威，借力品牌IP提高商圈曝光度，抖音直播打造话题亮点；联合万达商圈党委打造“盛夏音乐市集”，邀请溪桥酒吧歌手现场驻唱，形成每日固定客流集聚点，开启“演唱会+”文旅出圈新模式。

二是聚焦“节日庆典”，创新文旅活动。运用营销思维和网络思维，以元宵节为契机，策划推出“欢乐闹元宵-灯谜猜猜猜”“ 千盏花灯DIY”“千人腰鼓闹元宵”系列活动，设计灯谜灯笼阵、有奖竞猜、亲子DIY等多彩场景多种玩法；七夕节联合今生缘婚恋网，搭建“脱单心愿树”，开展“脱单相亲会”；中秋国庆双节期间，联动市商务局、文旅局开展老字号非遗博览会，“活态传承”泰安舞狮、豆腐宴、封禅大典等非遗文化资源。

三是借力会展平台，迎揽四方客源。宝盛酒店联合泰山国际会展中心打造“会展+酒店”城域旅游品牌，依托会展商务活动承接外企外商客源，开拓“会展+”文旅发展新路径。今年以来，会展中心成功举办巴黎奥运会和残奥会跆拳道项目亚洲区资格赛开幕式、国际矿业装备与技术展览会、山东泰安中外商品博览会、秋季泰山国际车展等国际盛会等，成为吸引境外企业游客、激活海外投资动力的重要引擎。

重点项目稳步推进，探索文旅融合“新模式”

发挥现有企业以商招商作用，万达商圈周边新开业希尔顿欢朋、丽芮酒店2家星级标准酒店，与万达嘉华、宝盛形成城市会客厅酒店集群，以差异化竞争促进全区酒店服务业发展；高标准打造火车站博物馆项目，还原红色文物历史风貌，讲好铁路战线革命故事；推动建设英雄山社区红色文化传承基地项目，打造集红色讲学、游览参观、深度体验于一体的泰城红色文化研学基地；三联社区强村公司入股，引入社会资本，与“泰山第一笼”合资成立餐饮公司，投资运营高端餐饮品牌，年营业收入预计500万元，实现股份经济合作社与有限责任公司抱团发展。

下一步，财源街道将积极探索线上与线下有效衔接，突出抓好机制创新、科技赋能和品牌塑造，持续扩大影响、持久创新发展，融合推进文化事业、文化产业、旅游产业高质量发展，培育、升级一批市场主体，全面释放文旅消费活力。

（大众日报·大众新闻客户端记者 王洪涛 实习生 吴鑫雨 报道）

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