2024台湾广告金句奖公布，虾皮购物赢麻了

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

对于品牌来说，slogan是品牌理念的传达，也是传播利器，顶级品牌slogan，一字千金。

就像Nike的Just Do It和苹果的Think Different，以及戴比尔斯的钻石恒久远，一颗永留传，都成为了经典广告语。

在台湾，也有一个专门为品牌设立的广告流行语金句奖，由动脑俱乐部、动脑杂志主办的「广告流行语金句奖」，每年评选出台湾优质广告语，成为广告人的文案灵感素材库。

今年已经是金句奖的第31年了，2024广告流行语金句奖以「让金句飞：创意的风，永不停歇」为主题。那些天马行空的创意，就像自由来去的风，灵感不止，创意的风不停歇。

2024台湾十大广告金句都有哪些能入选，一起来看看。

2024台湾十大广告金句

1、为爱煮 更爱煮

广告主：FamilyMart 全家便利商店

台湾全家便利商店推出Fami煮煮料理包，希望上班族可以节省煮菜的时间，并发布短片《煮煮》，讲述儿时的记忆以及妈妈的心意。「为爱煮」，讲述为爱下厨房，而「更爱煮」，凸显料理包的美味。

2、Women的事美你的事

广告主：虾皮购物

社会对女性的身材外貌总是有很多规训，3.3 女神购物节，虾皮购物推出一组海报，以油画女性现身说法 ，宣扬 Women 的爱美新主义，主张Women的事美你的事。

这句广告语运用谐音梗，「美你的事」，谐音「没你的事」，既是洒脱态度的体现，又是爱美新主义的宣言。

3、解放玩心 禁止小心

广告主：恒隆行 CRASH BAGGAGE

意大利的行李箱品牌 CRASH BAGGAGE，希望用鲜明的色彩和带有撞击凹痕设计的行李箱，传递「Handle without Care」（小心处理）的品牌态度，于是打出这句广告语，既希望解放大众玩心，又以「禁止小心」呼应品牌态度。

旅行就要敞开玩，与其担心行李箱受到磕碰，不如无拘无束，「禁止小心」侧面强调CRASH BAGGAGE旅行箱的产品质量。

4、这样懂了爸

广告主：虾皮购物

每年的8月8日，是台湾的父亲节。在父亲节期间，虾皮购物与超级补教名师「赖世雄」合作推出宣传影片，开立「懂爸补习课程」，发起“虾闹一波”活动，讲述爸爸那些迷惑行为，教子女们如何送对礼物。

「这样懂了爸」金句借助谐音一语双关，指了解父亲节送什么礼物合适，也懂了老爸的审美。

5、「Ford Ranger，Range超大」

广告主：福特

“FORD RANGER”是一台越野皮卡。Slogan将产品名RANGER与RANGE（范围）联系在一起，传递出自由驾驶，自在驰骋的感觉。

6、普渡要速渡

广告主：虾皮购物

虾皮购物推出中元速渡节广告，普渡要速渡，主张去虾皮购物购买祭拜品。

7、专注眼前，有劲 无退。

广告主：UCC BLACK

有劲 无退。同样是借助谐音，宣传UCC咖啡提神的功效。

8、Anytime, Got Your Back随时挺专业

广告主：Samsonite

新秀丽商务后背包，展现专业，做你坚定的背后战友。

9、和地球「练」爱吧

广告主：乐扣乐扣

世界地球日，乐扣乐扣用谐音倡导大家都可以「练习这样爱地球」。

10、开G快

广告主：美纳里尼

美纳里尼赛倍达是一款壮阳药，意思是开车开的太快消失了......

谐音梗，一个广告营销人离不开的存在。台湾人的血液中流淌着谐音梗，这些入选的金句，多个借助谐音梗一语双关。

而虾皮购物更是多次入选，十句中竟有三句都是虾皮购物的广告金句，成为金句奖最大赢家。

除了入选金句奖，虾皮购物还入选了十大社群文案，文案同样非常有意思。

七夕渣男字典

谈恋爱最怕遇到渣男，满嘴甜言蜜语没有一句真话。七夕，虾皮购物发布了一组「渣男字典」系列海报，深入解析渣男所说的话语背后的意涵，主打一个识破并退散渣男。

01
字：一
笔划：1+6
例句：只爱你一个
释义：一周七天一天一个，每个都是唯一

02
字：下
笔划：3+3
例句：再一下就好
释义：一下，但没有说几次

03字：看
笔划：9+2
例句：我没偷看！
释义：多一只眼，这只没看，另一只不一定

04
字：睡笔划：14+2

例句：宝贝晚安，先睡啰
释义：多一只眼，这只睡了，另一只醒着

05
字：情
笔划：11+4
例句：我对你的感情不是说说而已释义：最长两个月，不能再多了

06
字：专笔划：11-1
例句：我很专情，不会乱来
释义：寸少一横和上方分不开，没有分寸

07
字：们
笔划：10
例句：我们没怎样
释义：门早就向外开了

以重新解读文字的方式，拆穿渣男语录背后的“深意”，提醒人们别被渣男哄骗，谨防上当。

那些老师教会我的事

教师节，虾皮购物以向老师感谢的语气，对产品写了一组感谢信，感谢这些物品们。

01

谢谢手机老师

第一次暧昧，挂睡一整晚

过热的只有爱情

而不是手机

02

谢谢牙刷老师

第一次确立关系

只因为在他家多了一支牙刷

03

谢谢卫生纸老师

第一次失恋

我可以任性哭泣

越哭越有韧性

04

谢谢保险套老师

第一次踏上大人的路

原来最安全的乘车距离

只需要0.01

一言不合就开车，杜蕾斯看了都竖起大拇指。

05

谢谢冰淇淋老师

在第一次情侣间吵架

即使堵不住他的嘴

可以先堵他的胃

06

谢谢泡面老师

第一次出社会

原来泡面是一本日历

再见到你，又是月底

07

谢谢乐高老师

第一次有了小孩

才知道乐高不是玩具，是地雷

08

谢谢床老师

第一次下班回家

发现就算生活苦涩

至少有被好好接住的时刻

文案另辟蹊径，通过拟人化的手法，将商品比喻为老师，从第一次的经历出发，阐述商品带来的陪伴作用。

中秋寻找有圆人

去年中秋的时候，虾皮购物以月饼为创意素材，用谐音梗寻找“有缘人”。

01

月圆，越有缘，

中秋寻找有圆人

02

一根糖都奢侈的年纪，

却有说结婚就结的勇气。

这个圆，是初恋的缘。

03

说走就走的美好过去，

为什么会渐行渐远？

这个圆，是青春的缘。

04

下了班一杯接一杯，

也填不了内心的空缺。

这个圆，是职场的缘。

05

直到长大，

饭桌出现缺口了，

才开始怀念

这个圆，是家里的缘。

06

破了会很刺激，

说出来让大家一起恭喜，

这个圆是新生命的缘。

借月饼寻找“有缘人”，从小时候、到初恋、到迈入职场，步入家庭，不同的圆代表着我们不同的人生轨迹，走心的文案，勾起大众情感共鸣。

熟悉虾皮购物的就知道，虾皮购物一直是谐音梗爱好者，产品文案随处可见谐音梗。

01

保持扇凉

02

湿主请回

03

蚊蜂丧胆

04

净来安好

05

微尘告退

不光会写谐音梗文案，虾皮购物还懂你的消费心理，比如这组出圈的劝buy文案，把消费者那种想买又不想买的心思都拿捏住了。

01

花钱是一种投资
投资不算是花钱

02

买了反省
不买反悔

03

酷拉皮卡都下不了船
连同他的份一起买吧

04

翻这本书就是因为想买
对吧

05

赚钱的时候是社畜
花钱的时候像首富

06

你从什么时候开始
产生了你没下单的错觉？

07

分期三十年
一天一块钱

08

不花钱
怎么证明花钱买不到快乐？

09

钱能解决的都是小事
所以你花的钱也都只是小钱

看完这组文案，就像你的理性和感性的小人在头脑打架，一方劝你要理性，一方劝你要花钱买快乐。

就像它的名字一样，虾皮购物的文案总是很皮，创意多变，不按套路出牌，劝你疯狂剁手。展现了品牌写文案角度的多样性，值得文案人借鉴。

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