薇诺娜“青刺果” 中国特色植物成分的探路者

在高端化妆品集合店，为什么很少可以看到国货品牌？

为什么护肤国牌哪怕已经有很大体量，却很难在品牌力上与国际有机护肤品牌抗衡？

在中国特色植物成分已经成熟的今天，你是否能够马上联想起一个国牌护肤品和它的植物故事？

当中国消费者使用中国天然植物护肤品时，是否会为中国成分概念而骄傲？

中国美妆行业发展40年，国货品牌跟在国际大牌后面追随40年，“性价比”一直是国货美妆身上撕不掉的标签。

对于中国品牌来说，高端化并不是梦想，而是行业发展的自然规律。但“高端化”也不是一句口号，需要国货品牌去探索颠覆性创新，让品牌蜕变出一种全新的概念和全新的价值体系。

近年来，成分党的兴起，无疑推动了中国美妆行业价值体系的建立，她们是中国美妆消费市场的指向标，也是推动中国品牌自主研发创新的重要因素。

那么，什么样的“中国成分”能够在激烈的竞争下脱颖而出？

除了具有独特功效外，中国成分要想赢得中国，乃至国际市场话语权，我们还需要挖掘成分中的故事性以及成分的可持续迭代性，最后通过产品、品牌科学传播，讲一个能让国人骄傲、有影响力的中国成分故事。

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青刺果PRO MAX

中国成分中的修护王者

今年3月初薇诺娜经典单品特护霜迎来首次更新，把核心成分青刺果油升级到青刺果PRO MAX。

单一成分的出圈，往往离不开知名品牌的主推。就如薇诺娜与青刺果，成分与品牌的关系，就是二者之间实现深度绑定，实现成分与品牌相互成就的结果。

自品牌成立之初，薇诺娜就深耕本土植物资源，且由于品牌基因根植于云南，薇诺娜便从6500多种云南特色植物中进行筛选，最后筛选出青刺果，马齿苋，滇山茶，滇重楼等云南特色植物。

青刺果源自平均海拔3000多米的哈巴雪山，被纳西族奉为疗愈伤口的“百花之王”，外用可以滋润肌肤、预防皲裂、冻疮和紫外线伤害：内服可清热解暑、改善牙龈痛及咽喉发炎。

为进一步探索青刺果的功效研究，薇诺娜母公司贝泰妮集团在香格里拉哈巴雪山建立青刺果科研种植基地，重点布局“种植、采摘、提取、研究、应用”全链路研究，并同步开启可持续的生物多样性保护与开发特色植物资源之路。

在“皮肤科学”“植物科技”“循证医学”三大品牌支柱的支持下，薇诺娜对青刺果不断深入探索，经历了两次迭代升级。依托贝泰妮分层控温技术，通过数十次的高温速萃-分层纯化-低温锁鲜工艺探究，薇诺娜实现了从青刺果油到更高浓度、更稳定、舒缓修护效果更强的青刺果PRO MAX的功效进阶。

今年3月，薇诺娜首次将青刺果PRO MAX应用在第二代薇诺娜特护霜产品中，并定制化配方制剂升级，搭载专为敏感肌定制的渗留技术。升级后的特护霜具有更强的舒缓修护功效，可以直达敏感基因源头，增强CLDN-5基因表达，从源头阻断敏感，从而减少敏感反复。

原料之于化妆品，就好比芯片之于人工智能。虽然中国美妆行业原料“造芯”技术落后，但薇诺娜依托中国特色植物和植物科技，创造了一个“遥遥领先”的故事，将青刺果这一中国特色植物成分，打造成为品牌的核心名片。

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中国特色植物成分

化妆品研发进入高质量发展

据中国科学院生物多样性委员会发布的《中国生物物种名录2021版》，中国共有38394种植物，是世界上植物资源最为丰富的国家之一，位居世界第三位。在应用方面，中国是植物提取物专利技术最多的国家，贡献占比高达58.66%。

通常情况下，创新成分或者独家原料的研发并不容易，唯有具备多年科研经验与丰厚产品成果的企业与品牌才有能力推出真正的独家成分。

薇诺娜立足于云南，充分利用云南本地的自然植物资源优势，从马齿苋、青刺果等特色的高原植物中提取核心成分。2022年，薇诺娜母公司贝泰妮集团牵头成立了云南特色植物提取实验室。

实验室以产业化为导向，聚焦基于云南特色植物的功效性化妆品、功能性食品及药品研发。实验室分设云南特色植物研发中心、功效化妆品研发中心、功能性食品研发中心、植物药研发中心等多中心平台，未来将以消费者健康需求为切入点，致力突破该领域核心关键技术。目前，云南特色植物提取实验室已成为全国第37家获全国标准品技术委员会天然产物标准样品专业工作组授予“天然产物国家标准样品定值实验室”的机构。

作为皮肤学级护肤品牌的先行者，截至2023年末，贝泰妮集团已自主研发并掌握10余项关键核心技术，获发明专利授权49项，实用新型专利授权83项；公司产品及相关基础研究和工艺技术累计被收录至365篇SCI及核心期刊论文；累计制定发布55项团体标准。

通过颠覆行业的原创专利技术、前瞻性的专利布局，薇诺娜建立起自有技术壁垒，提高品牌核心竞争力，树立不局限于纸上谈兵的“中国品牌+中国成分”的落地标杆。

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传递中国品牌价值

薇诺娜打造科学传播矩阵

产品力是驱动中国美妆品牌高质量发展的基石，不过，本土品牌要想和国际大牌“掰手腕”，除了品牌/产品实力外，科学传播品牌理念、对外输出品牌价值，亦是其在市场站稳脚跟的重要落脚点。将产品力、品牌力、营销力做到有机结合，并释放最大效应，是中国美妆打造超强品牌力的重要一课。

若只是简单的“科学+传播”，势必会出现传播方向同质化、科学传播转化难和科学传播呈现难等现象。薇诺娜凭借对中国特色植物成分研究的不断深入，及对目标消费者的敏锐洞察，以年轻人喜欢的方式，通过高纬度、全领域的科学传播，实现品牌流量与声量的双增长。

近期，薇诺娜通过两波营销事件，打爆了神奇植物青刺果成。通过此次事件营销，薇诺娜再次吸引消费者对青刺果的关注，并以专业的知识，对青刺果成分的前世今生及其强大的修护力，进行了一波新的科学传播。

1.薇诺娜X行业内首档品牌溯源短剧《神奇植物在哪里》

短剧主要讲述了主人公王栎鑫收到“寻找神奇植物青刺果，制作特护霜，给粉丝送福利”的任务后，在纳西族村民的帮助下与神奇植物守护者“水哥”王昱珩踏上寻“果”之旅。

不同于常规的溯源短片，《神奇植物在哪里》的故事情节设计富有创意，降低了观众对薇诺娜青刺果生长环境、提取工艺、成分功效等专业知识的理解门槛，这类创意科普形式有利于吸引消费者关注、加强消费者“青刺果=修护王者”的品牌认知。

目前，该短剧全平台曝光超1亿，带动薇诺娜青刺果线下活动反响热烈，有近万人参与互动。同时，第二代薇诺娜特护霜也迎来一波热度，活动期间成为天猫乳液面霜榜单TOP1。

2.薇诺娜X百亿IP《了不起的中国成分》特别季

历经三季的实践与沉淀，「了不起的中国成分」在抖音话题播放量累积已突破127亿次+，成为美妆成分科学传播的风向标，更是美妆史上首个「百亿IP」。4月底，巨量引擎联合资深主持人李小萌和贝泰妮的研发专家，共同回溯国货美妆品牌兴起路，深入解读中国成分与国货美妆品牌共生共荣共发展的精彩故事。

栏目组还邀请多位美妆行业大咖与知名明星达人发布“成分列车”系列视频，深度解读第二代薇诺娜特护霜背后的成分科技与产品功效，进一步加深用户对青刺果这一中国成分的感知，让消费者在知识学习中形成认同以建构品牌形象。

总结：中国新能源汽车之所成功，是因为它们跳出了传统燃油车时代造车的思维，将新能源汽车做成了一个集合多维顶尖科技的生活平台；华为最大的竞争优势是“技术+文化”，除了在技术研发领域的不断深耕，还有它“山海经”式国风营销，也让消费者对中国品牌价值实现了情感认同。

为什么国货美妆高端化举步维艰？为什么中国品牌与国际品牌艰难竞争？为什么消费者对中国成分缺少骄傲？因为国货品牌缺少“有效”高端化，一种消费者与市场真实感受到的、愿意买单的高端化，而非品牌自嗨。

从薇诺娜2.0品牌战略发布会到举办第五届敏感性皮肤高峰论坛，我们看到中国“皮肤学级”护肤品牌薇诺娜，正以“皮肤科学”“植物科技”“循证医学”为基石，垒起国货美妆品牌的中国高度。薇诺娜基于中国特色植物成分的研发和创新应用，通过技术迭代升级和科学传播，沉淀品牌价值，坚定不移地走好中国品牌高质量发展的每一步，让更多国人乃至世界看到中国护肤品牌的实力。