持续擦亮农产品区域公用品牌

宋文虎

5月10日，“2024中国茶品牌建设论坛”举行，现场发布“2024中国茶区域公用品牌TOP20”名单，“赤壁青砖茶”区域公用品牌上榜。

品牌是农业竞争力的核心标志，农产品区域公用品牌作为品牌的特殊类型，一般建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，经常被称之为一个区域的“金名片”，对推动产业转型升级和带动农民增收致富等具有重要作用。

以“赤壁青砖茶”为例，不仅上榜“2024中国茶区域公用品牌TOP20”名单，还在“2024中国茶企业品牌价值调查”结果中评估价值达48.26亿元，名列全国第18位。这在无形中增强了“赤壁青砖茶”的市场竞争力，为赤壁青砖茶发展增添了强劲动能。

“赤壁青砖茶”仅是咸宁农产品区域公用品牌之一。作为湖北特色农业大市，咸宁特色农产品资源丰富，现有38个地理标志证明商标和7个农产品地理标志，通过擦亮农产品区域公用品牌，不断提升农产品的“附加值”，无疑是条推动农业产业高质量发展的好路子。

品牌的建设，建立在优质的品质上，要想擦亮农产品区域公用品牌，前提是农产品品质要与品牌内涵相匹配。这就需要我们在资金、人才、技术等方面给予大力支持，解决农产品在种植、加工、运输等方面难题，不断推动创新，提升产品品质，以优质的产品赢得客户的青睐。

在建设农产品区域公用品牌时，还不能忘了“市场”这个关键因素。一方面加强市场调研和分析，找准目标市场和自身定位，以市场需求引导区域公用品牌建设。另一方面，要时刻注意市场变化，建立动态调整机制，根据市场变化不断优化公用品牌发展，始终保持“最强竞争力”。

农产品区域公用品牌的根本在于共建共享。农产品区域公用品牌不是某一个人或某一个企业能建立起来的，需要整个产业链的主体共同参与、共同发力，推动公用品牌高质量建设。当然，每一个品牌建设者必定是品牌红利享有者，唯有让每个主体共享实实在在的好处，才能让他们真正紧密联合在一起，共同持续擦亮农产品区域公用品牌。

乡村振兴，产业振兴是关键，品牌建设是基底。让我们持续擦亮赤壁青砖茶、通城紫苏、崇阳黄精、嘉鱼莲藕、通山麻饼等特色品牌，推动农业特色产业高质量发展，更好更多地惠及广大群众，奋力书写咸宁乡村振兴新篇章。

责编：张敏