品牌焕新，美赞臣本土化再进阶

5月19日，美赞臣举办“释放潜能 飞跃成长”品牌焕新暨新国标产品上市发布会，发布会上美赞臣发布了全新的品牌理念，并宣布旗下新国标产品进行全新升级。2023年12月，美赞臣中国宣布管理架构升级，并由肖婧婧担任美赞臣CEO的背景下，此次的品牌焕新、新国标产品上市被视为是美赞臣在战略上的重要动作。而自被春华资本收购后，“顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的新美赞模式，也助力着美赞臣在中国市场的业务升级。

此外，品牌焕新、新国标产品上市背后，美赞臣还透露出了更多品牌战略和产品方向：倡导营养+运动的科学育儿理念，美赞臣将举办首届小车神平衡车全国巡回大赛；为传达给婴幼儿提供科学营养的健康理念，美赞臣携手多位专业人士倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划。在业内人士看来，进行品牌焕新并升级新国标产品，显现了美赞臣对中国消费者需求的深度理解和满足。在围绕中国市场展开供应链体系建设下，美赞臣此次的品牌焕新将对美赞臣在中国的后续发展带来更大帮助。

新国标产品全新升级

在“释放潜能 飞跃成长”品牌焕新暨新国标产品上市发布会上，美赞臣中国首席市场营销官李珊表示，为了更贴近消费者的真实需求，美赞臣面向3000多名中国消费者深入开展市场调研，了解新生代妈妈们真实的育儿理念与需求。

经过调研，美赞臣发现中国的新生代妈妈群体有三个明显特征，第一个特征是尊重孩子的内心，希望与孩子一起成长，一起探索；第二个特征是新生代妈妈都保持各自的独立性，专注自己的事业，有自己的兴趣爱好，拥有独立而完整的自我；第三个特征则是新生代妈妈很注重婴幼儿的营养，希望通过全面均衡的营养，让宝宝拥有健康的体魄，勇于探索世界，成为自己喜欢的样子。

基于这一调研结果，美赞臣发布全新的品牌理念，即坚持以真实有效的科学营养，与妈妈们一起，让宝宝健康发育，释放潜能，飞跃成长。

在全新品牌理念的指引下，美赞臣还推动旗下新国标产品进行全新升级。据美赞臣介绍，全新升级的美赞臣蓝臻，含57 倍乳铁蛋白 PLUS 营养群，和90%乳黄金天然精萃，拥有43项科学实证，能够帮助宝宝提升保护力；美赞臣铂睿全新升级的配方实证能有效支持提升孩子的专注力、认知力和语言力；而美赞臣亲舒拥有PHP水解微蛋白舒适乳糖配方，能够24小时帮助宝宝缓解肠胃不适，真实效果获得百位营养师的认可。

高级乳业分析师宋亮指出，在婴儿配方奶粉市场竞争十分激烈的背景下，美赞臣新国标产品的升级，能够很大程度上提升产品卖点。此外，推出新国标升级产品，能够让美赞臣在市场上重新建立起一套完整、稳定的价盘体系，进而增强消费者对于品牌的信心。“通过新国标产品的升级，美赞臣能够将更好地将品牌进行浓缩，从而更好地聚焦于整个奶粉市场。”宋亮表示。

本地化独立运营成果显现

值得注意的是，此次的品牌焕新、新国标产品上市也是美赞臣继换帅后在战略上的重要动作。2023年12月，美赞臣中国发布内部信宣布管理架构升级。根据内部信，美赞臣中国新的管理架构将由肖婧婧担任公司CEO。

公开资料显示，2021年9月，春华资本以22亿美元（142亿元）收购利洁时旗下美赞臣大中华区业务92%股权，实现完全控股。肖婧婧是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人，曾主导或参与了春华资本对美赞臣中国的收购。在完成对美赞臣中国收购后的两年多时间内，肖婧婧也一直负责后续的投后服务工作。

在业内人士看来，对美赞臣中国业务的充分了解，或是肖婧婧被任命为美赞臣中国业务新掌门人的直接原因。

另一方面，自完成收购后，美赞臣中国业务集团启动的“顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”新美赞模式，也助力着新美赞能够以“国内首个实现本地化独立运营的婴幼儿奶粉国际品牌”的身份进一步进行业务升级。

据悉，在过去两年中，新美赞积极发挥本地化独立运营的模式优势。此次的品牌焕新，就是美赞臣本地化独立运营的重要成果，并融合展现了新美赞模式的三大优势：国际品牌百年科研真实有效的配方优势、中国监管最严标准的品质优势、聚焦中国新生代妈妈诉求的产品优势。

业内人士认为，美赞臣这种贴近本土市场的战略调整，有助于美赞臣在中国市场上建立更加稳固的地位，并赢得更多消费者的信任和支持。盘古智库高级研究员江瀚分析指出，品牌焕新不仅是对产品线的更新和升级，更是对品牌理念和价值观的重新定位和传达。美赞臣通过品牌焕新的举措，进一步明确了对中国市场的承诺和投入，以及对中国消费者需求的深度理解和满足。

更多本土化战略和方向

品牌焕新、新国标产品上市背后，美赞臣还透露出了更多品牌战略和产品方向。

在发布会上，美赞臣倡导营养+运动的科学育儿理念，宣布将举办首届小车神平衡车全国巡回大赛。据悉，来自全国各地的4万多名宝宝都将参与此次大赛，进一步见证真实有效的科学营养赋能健康成长。

奥运冠军营养师、国家注册营养师于良肯定了营养与运动并重发展的育儿理念。于良表示，平衡车这项运动对宝宝的体力、脑力以及协调能力都是非常好的锻炼。而无论参与任何形式的竞赛，科学营养的支持都是必不可少的。在生命早期发展阶段，乳铁蛋白、DHA等真实有效的科学营养都将助力孩子的运动发展，释放潜能。

此外，为进一步向广大消费者传达为婴幼儿提供科学营养的健康理念，美赞臣还携手美赞臣亲舒与中国优生科学协会，联合于良、首批国家注册营养师李靓莉、首批国家注册营养师沈夏冰等百位营养师，倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划，希望通过科学的喂养方法，让妈妈和宝宝都能受益。

积极拥抱中国市场的同时，美赞臣也正在加速产品创新以及加快对新赛道的开发布局。3月，美赞臣中国全新推出了学优力儿童液体营养品系列，跨界布局液体营养品；4月，美赞臣中国与京东国际签订独家合作协议，推出美赞臣欧版法国小金钻水奶，为妈妈提供优雅育儿的新体验。

宋亮指出，从产品技术上的突破来看，美赞臣始终走在中国婴配粉市场的前列，从而保证了美赞臣在中国的有利发展。其次，美赞臣正在围绕中国市场展开供应链体系建设，进一步打造品牌、拓展科技创新。美赞臣此次的品牌焕新将对美赞臣在中国的后续发展带来更大帮助。