首次发布！“2024中国陶瓷卫浴品牌TOP100榜单”出炉

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2024年5月10日，第八个“中国品牌日”如约而至。

今年的“中国品牌日”活动由国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同主办，主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

自“中国品牌日”设立以来，从上至下各行各业组织开展的一系列特色活动，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围，对推动各个领域的品牌建设起了很大作用。

今年“中国品牌日”活动内容包括：举办2024年中国品牌日活动启动仪式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及引导有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构组织开展的品牌特色创建活动。

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2023年5月10日晚上19：30 -21：00，华夏陶瓷网在绿岛广场D1中心8楼会议室，以直播形式举办了“2023中国品牌日陶瓷品牌官论坛”。两位嘉宾大咖分别是金意陶集团品牌战略部部长郑岩和欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青。这也是华夏陶瓷网配合“中国品牌日”举办的第一场活动。

这场活动的主要议题包括：品牌官/首席品牌官的定义和价值；“中国品牌日”的意义；当前内卷环境下，瓷砖“材料化”和“去品牌化”现象分析；中国陶瓷高端零售品牌之路；全球陶瓷品牌之战：中国与欧洲的距离，等等。

基于该活动良好的反响，华夏陶瓷网决定向应国家号召，今后每年都举办“中国品牌日”配套系列活动，发现、传播、推荐优秀国潮品牌。

2016年，华夏陶瓷网发布了首个“中国最具影响力陶瓷品牌100强榜单”，之后每年都发布该榜单。到2021年，该榜单名称改为“中国建筑陶瓷品牌TOP100”，在年终盘点主题活动中，与“全球建筑陶瓷品牌TOP榜单”同时发布。

鉴于“中国品牌日”当下不仅已经成为中国品牌交流展示的重要时刻，更成为我国发挥品牌引领作用，推动高质量发展的重要引擎。故华夏陶瓷网决定加大对每年“中国品牌日”系列活动的投入力度。

今年华夏陶瓷网“中国品牌日”系列活动分两个板块：一是在5月10“中国品牌日”当天，在德利丰岩板家居总部展厅，做一场主题为“德利丰×保时捷设计背后的故事”的现场直播活动。两位重量级的对话嘉宾包括：德利丰企业副总裁汤浩博士和企业制造副总裁张代兰；二是正式发布“2024中国陶瓷卫浴品牌TOP100榜单”。

5月10日下午，“德利丰×保时捷设计背后的故事”直播现场

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新一届的TOP100榜单之所以加上“卫浴”，主要是基于以下两个原因：一是与房地产高度捆绑的家居建材行业正在进行深度洗牌，三四线品牌锐减，二线品牌遭一线品牌持续挤压，生存也堪忧，故整个榜单要保证质量的话就必须跨界；二是陶瓷本身分建筑陶瓷和卫生陶瓷。卫浴为卫生陶瓷的自然延伸，故陶瓷卫浴本身是一家，其在终端渠道和落地交付环节也多有交融。

事实上，国家设立“中国品牌日”，就是为了推动“中国产品向中国品牌转变”。在繁荣时期，比如2015年前，不仅“产品一招鲜，吃遍天。”而且，连一些同质化的产品也不够卖。但如今，一方面市场收缩，一方面产能过剩，故唯有品价比、颜价比均好的产品才能支撑品牌的可持续成长。

换言之，品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。“坚守质量，为品牌建设夯基垒台”，才是当下企业经营者要时刻铭记的价值观。

这两年来，虽然市场的空前内卷已开始引发“去品牌化”浪潮，但是，这样的情况主要还是发生在一些伪品牌群中。实际上，越是在红海市场就越体现出人们心智中品牌的重要性。

也就是说，在当前普遍艰难的的刻，品牌的市场价值持续提升，品牌的市场集中度在加速提升。以建筑陶瓷为例，2023年全国陶瓷砖产量延续下行趋势，为67.3亿平方米，较2022年下降8.0%，但2023年，7家上市陶企有6家实现销量增长，5家实现产量、销售额同步增长。

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纵观全球产业经济发展，一个国家或地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。

根据联合国有关组织的统计，全球几万个品牌中，著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。在500多种主要工业品中，中国有220多种，产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。

但国家品牌不会从石头缝里蹦出来，只能在各行各业中慢慢孵化出来。

以下就是由华夏陶瓷网组织专家评选出来的“2024中国陶瓷卫浴品牌TOP100榜单”（建筑陶瓷61个，岩板3个，卫浴36个）：

评选标准如下：

产品力：品牌所属集团（公司）产品开发和

创新能力。

渠道力：营销网点数量、销售规模及渠道扩

张速度。

规模力：品牌所在公司或集团产能及销售总

规模。

专业力：品牌在某一品类所建立的竞争优

势。

资本力：品牌对接资本市场的能力和实际

表现。

国际化：品牌的国际视野和市场、产能全球

化程度。

成长性：品牌运营的基础设施、市场空间及

增长潜力。

年轻化：品牌的年轮、创新性、年轻态和

现代感。

活跃度：品牌事件发生频率及媒体曝光度。

传播力：内容策划以及新媒体、直播、视频

等数字化传播能力。