文旅目的地打好“影视牌”

今年以来，除了传统热门旅游目的地，也有不少小城市、县域和乡村旅游因“反向游”强劲增长。

“今年‘五一’，我每天都有团，根本忙不过来！”一名江西婺源导游说，得益于电视剧《微暗之火》在婺源取景拍摄，五一期间，许多人慕名而来，“打卡”剧里“张新成的家”“童瑶的家”。

▲ 观众“打卡”影视剧取景地 受访者供图

借力剧集的吸引力，江西省文化和旅游厅、婺源县文化广电旅游局积极打出“影视牌”，五一假期前在新媒体平台邀请游客前来江西旅游。“欢迎大家‘五一’来婺源，‘打卡’姚晓峰心中的‘马贡多’、张新成重生之周洛的故乡！”婺源县文化广电旅游局在微博上如此写道。五一期间，婺源共接待游客约57万人次，同比增长10.5%。其中，篁岭景区游客接待量9.5万人，同比增长12.4%。篁岭景区相关负责人表示，《微暗之火》为婺源留住了人气。

享受到影视剧带动效应红利的旅游目的地，江西婺源并非个例。近年来，一系列与影视剧中场景相关的地点、美食热度持续不减，吸引了不少游客，助力当地文旅产业发展、城市形象推广。《去有风的地方》播出后引发云南旅游热，《繁花》的热播则带火了泡饭、黄鱼面、排骨年糕等上海传统本帮菜。

不仅是影视剧，诸多呈现文旅内容的文艺节目也为推动文旅融合提供了新路径。

中国视听大数据（CVB）显示，今年1月，文艺节目《诗画中国·江河万古流》在CCTV-1播出，以江河文脉为线索，用现代化的表达方式探寻中国文化的发展轨迹和精神脉络，一经播出便取得优异收视效果，首期触达观众超600万户次，收视率2.403%，位列同时段各类节目收视率首位。节目中，重庆奉节、湖北宜昌山水风景与文化内涵的巧妙融合，成为文旅传播的绝佳素材，多地官方账号纷纷转发，形成了一股传播热潮。至今已播出三季的纪实节目《万里走单骑》探访12处世界遗产地，揭秘背后的故事，触达观众超3700万户次。节目还在多地打造了世界遗产经典影像展，进一步带动当地文旅产业发展。

这些精致、精彩、精美的节目内容以更为持续有效的呈现方式加深观众记忆，实现取景地从“网红”到“长红”的升级，充分彰显“取景地效应”。

对此，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为，当影视综艺成为文化产品的重要代表，当文旅成为日常生活重要组成部分的时候，两者的融合便呈现出中国式经济和中国式文化发展的新脉络。“‘影视+文旅’的融合是一种新的‘诗和远方’的融合，走向远方的过程与好的影视作品相伴相生，给予人们独特的情感价值。”

保利影业投资有限公司总经理李挺伟认为，通过影视内容产生社会关注、引发旅游效应是非常普遍的现象。当下，通过“文旅+影视”挖掘在地文化，可使影视与文旅实现共赢。

在中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋看来，通过影像捕捉生活细节，从而建立出行动机，是影视产业链外溢效果，为旅游场景提供新动能。

电影《双食记》《关于我妈的一切》导演赵天宇结合自身创作经历表示，无论是拍广告片、纪录电视片还是电影，地方政府都有通过影视作品吸引游客的诉求。“情感的诉求是其中最重要的坐标。唯有情感传达到位了，才不会出现昙花一现的热度，才会让一个地区的文旅氛围变成真正的品牌名片。这不能仅将地标景观作为背景去展示，而是要融合到故事中，让观众结合场景与故事人物共情，完成一座城市和一部影片彼此寻找的过程。”赵天宇说。

中国美术学院电影学院教授刘智海强调，影视和文旅的融合是个系统工程，需要精细化的操作和长远的发展眼光。影视端要挖掘或赋予场景文化意义和符号作用，文旅端要做到景点的配套设施完善。“不仅要考虑外来游客，更要考虑当地居民的文化获得感。”

2024年5月25日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《文旅目的地打好“影视牌”》

责编：张海宁