广东
家人们，谁懂啊？
时隔四个月，东方甄选又一次因为文案抄袭引热议，非常的不可思议。
近日，抖音网友“万有青年刘二狗”发布了一支视频，愤怒控诉东方甄选安徽行视频在没有授权的情况下引用其作品文案，东方甄选因此再次陷抄袭风波。
在视频中，“万有青年刘二狗”详细对比了双方文案的相似之处，直接亮出证据，指出东方甄选不仅完整抄袭了文案的开头部分，甚至连文字顺序都未作改动。
从“刘二狗”提供的证据可以看到，东方甄选在与其电话沟通时，承认这段文案是从小某书上搬过来的，而小某书上已经注明了原视频的来源，但是东方甄选直接照搬，并没有标注文案来源。
他还愤怒地指出东方甄选在电话中承认了抄袭，但是1天2夜过去了，东方甄选官方有时间更新视频却没时间解决问题，无奈下自己只能通过视频的方式进行曝光。
这一爆料迅速在网络上引发轩然大波，网友纷纷对东方甄选的行为表示质疑和谴责。
在视频影响越来越大时，东方甄选使用“东方甄选看世界之安徽”官方账号在这条爆料视频下进行回复，明确承认自己的文案存在抄袭问题，并且已经下架了抄袭的视频。与此同时，东方甄选也表示歉意，并表示将与视频作者进行继续沟通，来处理此事。
看到东方甄选的回应，“万有青年刘二狗”有点气愤地回应道“不发不回应，一发就回应，我有两个诉求，一个是承认，一个是公开道歉。”
但让人没想到的是，“万有青年刘二狗”没有等来公开的道歉，就连一开始的评论区道歉也被删除了，最后视频也删了。
在视频删除之后，“刘二狗”发布了一支脆弱的鸡蛋讽刺视频，暗喻鸡蛋无法与强大的东方甄选相抗衡。
关于删除视频的原因，“刘二狗”透露不是因为钱的问题，而是被威胁了。至于被谁威胁了，就很耐人寻味了。
目前，“万有青年刘二狗”爆料的视频已经全部被删除。疑似“刘二狗”团队成员在微博发布相关推文后，账号也被封了。
古语有云“人非圣贤孰能无过”，犯错了不可怕，可怕的是没有认错的态度。
对于被“刘二狗”投诉文案抄袭，东方甄选应当在第一时间查明原因、摆正态度，该道歉就道歉，该赔偿就赔偿，取得“刘二狗”谅解才是正道。
而这一次东方甄选， 面对指控，先是拖拖拉拉没有做出正面回应，然后眼见着事情要闹大了才开始用小号在评论区道歉，然后又删除了评论区的道歉，最后，搞得“刘二狗”被迫删视频。
可以毫不夸张地说，东方甄选这次文案抄袭的公关处理中，每一个公关环节，都是bug。
回顾过去，东方甄选并非首次陷入文案抄袭的丑闻。
今年1月份， 百万粉丝博主“杨藩讲艺术”发布视频，称与辉同行直播间大规模抄袭自己的文案，重合度高达90%。这也导致“与辉同行”被指“文化人抄袭文化人”，在网上闹得满城风雨，东方甄选的口碑也因此下滑。
按照正常逻辑，有了一次泪的教训后，不管是文案创作者亦或是品牌方，对文案把控应该会更加警惕。而不过短短四个月的时间，东方甄选就重蹈覆辙，属实有些离谱了。
更何况东方甄选背靠新东方，无论是企业背景，还是一直以来的品牌标签，都给大众树立了一种“文化品牌”的形象。
尤其是有了董宇辉的珠玉在前，因内容和文案而出圈的东方甄选，也被舆论冠上了“有文采”的光环。可却在文案上屡次被指抄袭，这种戏剧化的反转，难免让人大失所望，也觉得很戏谑。
正所谓“成也萧何，败也萧何”，靠着文案和内容出圈的东方甄选，文案必然是其区别于其他直播间的“看点”，其内容原创和来源问题也是大众关注的重点。一旦文案出现问题，对于东方甄选来说，也是品牌的大危机。
其实，在营销圈，文案抄袭这类事件并不少见。
如上个月，上海地铁某站点的广告因“我只是人类中很普通的一个，所以你也不用做满分小狗；对小狗来说，天亮了不算，新的一天，你醒了才算”等治愈系文案，在社交平台上赢得了众多网友的点赞与好评。
然而，多位博主在社交平台上指出该广告部分文案涉嫌抄袭，后广告主撤下广告并发布道歉声明。
还有此前，引发全网关注的“奥迪小满广告”，同样因为抄袭而被群嘲。
2022年小满节气当天，奥迪品牌发布一条刘德华主演的广告片《人生小满》在社交平台刷屏，但随后不久，博主“北大满哥”就指其文案抄袭。最终，奥迪官方微博发布道歉，这条视频也在全网下架。
虽然这件事情已经过去2年了，但是抄袭带来的负面结果却并未完全消退。不仅奥迪深受其害，背后的广告公司——上思广告口碑更是一落千丈，至今背着抄袭的丑闻。
毋庸置疑，抄袭不可取，创新才是正道。
这些品牌的翻车案例，也为我们提了个醒：品牌在追求广告效果的同时，也应该尊重原创精神，避免侵犯他人的知识产权而为品牌带来危机。
作者 | 汤木森
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