五芳斋拍了一部法语文艺片，致敬杜拉斯的《情人》

这几年，不安分守己卖粽子，一心想进军影视行业的五芳斋，推出了多个脑洞大片，不仅有无厘头和复古风广告，也有《锥宇宙》《重返人类黄金时代》这样的商业大片，自17年与环时互动牵手之后，五芳斋有了“五芳影业”的美称。

马上就是端午节了，最近五芳斋竟然进军电影行业，联手淘票票拍出转型巨制《世界模型》，一部实拍+AI+动画+素材组成的“法国文艺片”，由糯米生视频大模型制作的微电影。

看似只是讲述一个米其林厨师试图做出一个中国粽子的过程，实则探讨了人类社会的母题，即「人的存在到底有何意义」。

以拍文艺片方式拍广告

致敬杜拉斯的《情人》

在看懂这部微电影之前，我们不妨先来了解一下法国一部关于爱与传奇的力作——杜拉斯的《情人》。

电影《情人》是由让·雅克·阿诺执导，珍·玛奇、梁家辉主演的爱情片，于1992年1月22日在法国上映。该片根据法国作家玛格丽特·杜拉斯的自传小说改编而成，讲述一法国少女与中国阔少在西贡发生的凄凉动人的爱情故事。

故事的背景发生在法国的殖民地——越南西贡，一位中国有钱人家的少爷，和一个贫穷的法国少女，在西贡码头相遇，相爱，展开了一段旷世恋情，却不得不因为身份、阶级和家庭因素分开。

电影的结局是男主东尼打进去一个电话，对女主简说：和过去一样，他依然爱她，他根本不能不爱她，他说他爱她将一直爱到他死。简动情地回忆起她的情人，在一个昏黄的下午。

初恋是美好的，却也只是用来怀念的。就像仓央嘉措所说：“这么多年，你一直在我心口幽居，我放下过天地，放下过万物，却从未放下过你。”

《情人》的作者玛格丽特·杜拉斯十分擅长利用含蓄婉转的文字趣味传情达意，一句“大海是无形的，无可比拟，简单至极”把那带着绝望色彩的欢愉传递得透彻晶莹。

五芳斋微电影中，同样有着抽象的文艺表达：

时间是黏的

像一种糯米

是流动

让糯米重新柔软

这段文艺的旁白文案，借糯米的意象喻情感，传达人与人之间联系的重要性，正是因为有了联系，让一段尘封多年的往事被记起。有的事情如果不再被提起，就会随风而去，就像糯米需要水分。

经历是零散的相遇

树叶是一艘船

五彩绳把不同的生命线

捆绑到一起，暂时不分开

而时间会把一切拆散成分秒毫厘

人与人的联系与羁绊，就像是五彩绳把不同的生命线，捆绑在一起，某种意义上来说，包粽子，也是重构人与食物的关系。

不难看出五芳斋想进军影视行业的决心，早在微电影上映之前，五芳斋就发布了多张电影质感预热海报，吊足了观众的胃口，为微电影提前造势。

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以拍文艺片的方式拍广告片，五芳斋这支有点抽象、又有点浪漫的微电影，带给观众别样的视觉感受和震撼心灵的情感共鸣。

有联系才有世界

有回忆才是完整的人生

《情人》以沧桑的视角、悲凉的语调以及优美的语言对青春之恋进行追忆，就像是一首优美的散文诗，又像是一首悲凉的哀歌。

一个电话，唤醒一段记忆，催生一部经典。

而五芳斋这部微电影，也同样以一个电话勾起三段往事。一位法国米其林主厨试图创新中国的粽子，从无从下手到粽子诞生，他从无限的联系当中得到了启示。

第一个联系的就是外祖母，外祖母曾在西贡度过她的青春期，一个来自中国北方的男人，他不写诗，爱吃甜粽，他告诉她，“比起年轻时的美貌，我更爱你备受催催的脸”。

外祖母不是玛格丽特·杜拉斯，但外祖母感谢他听这通电话，如果不是这通电话，有些事就会随风而去。

第二通电话联系的是高中同学，法餐主厨想起了自己的白月光高中同学。 如果他做出第一颗粽子，必须第一个告诉她。

他写了一封邮件，二十年后的第一次联系，这里五芳斋皮了一下，邮件被退回了。

他失去了她所有的联系方式，甚至忘记了真名。当问起别的同学，被告知，如果这个人真的存在，这么多年，你怎么从未提起她。

《追忆似水年华》里说“有回忆才是完整的人生”，有的人如果不再联系，可能就会不复存在，就像五彩丝线编制的忒修斯之船。

第三通电话联系陌生的朋友。

值得一提的是，在文艺化表达的基础上，五芳斋也不忘玩梗，第三个故事中，讲述屈原如果有一个心理咨询师朋友，就不必因为自己INFP的Fi属性而无法自洽，那也就没有了屈原投江，世人用粽子纪念他的故事，这里则加入了年轻人感兴趣的话题，MBTI人格分析。

经历了三次失败之后，米其林厨师终于做出了理想中的粽子，他 对粽子做了诗意化的介绍。

绿色的卢浮宫

植物 动物 传统 诗人

情人 和陌生人

相遇 相爱

和记忆 然后包裹成文明

艺术化的表达，去诠释这款重新创造出来的粽子。

微电影的结尾落笔在 「伸出双手之前，你对世界一无所知。」

只有当我们真正开始创造，才能打开想象的大门，就像短片中的米其林厨师，创造出了独一无二的粽子。

五芳斋和淘票票共同推出《2024：时光漫游》联名礼盒，包含润香豆沙粽和蛋黄猪肉粽，致敬电影人共同漫游无限人生。

通过持续不断地挖掘时下热点，进行产品创新和品牌宣传，赋予老字号品牌新的生命力。

不断创新内容形式

打造行业营销标杆

作为一家百年老字号，五芳斋很擅长将品牌文化与时下潮流结合起来，并用符合时下互联网语境的方式与年轻一代消费者进行沟通。

一直以来，五芳影业的广告都新颖而大胆，在消费者心中留下了深刻的印象。

比如，2017年，五芳斋与环时互动推出了第一支视频广告《手速很快的张改花》，通过一系列无厘头的剧情，表达了五芳斋“坚持手工包粽”的品牌理念。至此，“五芳影业”的名号也一炮打响。

2018年重阳节，五芳斋用80年代的复古画风推出一支土味广告 ，一经上线就迅速刷屏网络。

2020年清明节，五芳斋为青团推出一支治愈系动画短片《一个青团的生活准则》 ，传递出轻松豁达的处世哲学。建构五芳斋的糯团的“生物属性”“人格特质”，以及“柔软的世界观”。

2021年端午节，五芳斋聚焦回忆情感，用一支《寻找李小芬》的短片展现记忆中的童年味道，借粽子表达对亲人的眷念，展现 “人情味”。

2022年端午，五芳斋借元宇宙的热潮，另辟蹊径推出《锥宇宙》广告，讲述了一个人类迁居元宇宙后，反倒怀念并建设了一个“自然有它自己的规律”的“锥宇宙”的故事。凭借这支影片收获了“2022金狮国际广告影片奖-餐饮视频类最佳广告影片银奖”。

无论营销风格怎么变，五芳斋始终传递出一个普世的品牌价值观，「人情味」始终是品牌内核。

在节日仪式感越来越淡的今天，五芳斋始终不忘传递人情味，塑造节日仪式感。在坚守匠心品质的同时，以「人情味」表达“热爱中国味”的品牌主张。

五芳斋广告的出圈，为众多行业品牌打造了一个标杆。

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