闲鱼抄底618、巴黎奥运会跑道变紫、肾宝片超累户外广告 | 一点也不权威的本周创意榜 | VOL.384

五月的最后一周

不想装了，摊牌了

阿广决定给大（自）家（己）减负

案例精中取精，奉上5条

巴黎奥运会再放大招：法兰西体育场内，传统砖红色田径赛道被改成了浪漫的薰衣草紫。其中，根据赛道功能的不同，紫色也会有色调上的变化。官方表示，紫色赛道不仅呼应巴黎奥运会的主色调，而且能够为运动员提供更好的画面呈现，同时也为观众呈现更舒适的观看体验。而对大众来说，巴黎奥运会这种大胆而富有美感的创新，只有一句话想说：好看，爱看！

全棉时代发力六一儿童节，从短片到地铁展再到主题门店，线上线下一齐制造视觉吸引，让大家“听听孩子的话”。品牌以“大人总让小孩听话，但大人也该听听孩子的话”这个具有对比性的洞察为支点，写下了一系列各种主题的“小孩文学”，既有对童年心事的诉说、也有对亲子关系的观点，同时也为成人世界的烦恼提出了小孩视角的解决方案。整体风格童稚纯真，治愈感洋溢，全棉时代也借此完成了一场与用户之间的情感互动，为品牌博得好感。

作为已经成熟的大促节点，品牌要想在618大促营销中脱颖而出并不容易，一个极具差异化的沟通主张无疑是最好的突破点——没错，说的就是「有闲鱼，还过什么618」。如果说去年的“疯狂拼”是从需求侧出发拿捏用户追求实惠的心理，那么今年的“抄底季”则是拒绝加入补贴凑单的队伍，专注以闲鱼特色的性价比供给给用户带来省心又省钱的购物体验，并凸显「抄底价」优势。

闲鱼基于大众苦618消费套路久矣的用户洞察、立足自身独特的供给优势，提出了“有闲鱼，还过什么618！”，通过“一手品质二手价格”的数码产品、囊括吃喝玩乐的低价卡券和清仓甩卖的临期特卖，真正让消费者在618实现一件就是抄底价。传播上，闲鱼通过创意TVC与地铁广告，打造线上线下传播事件，进一步放大活动声量，与此同时，在站内通过抄底价的商品承接站外流量，不仅塑造618上闲鱼的用户心智，也培养后期“买在闲鱼，天天抄底”的消费心智。

继上次爆火的「真的，会卸」之后，至本再次在平面广告上创意了一把。结合到终年不息的求职吐槽热，至本居然让用户化身面试官，让产品变成求职者，并给产品做了一份简历。用简历的方式打开产品的种种卖点，为产品和打工人之间建立了一条独特的情感链接，制造亲近感的同时，也为品牌的创意性所折服。

汇仁肾宝片在广州线下投放的这张海报，直接打破第四面墙，以广告工人的口吻平实地表达“累了”，并直接表现在海报掉了一个角的欺骗性视觉上，从而用极具冲击力的文案+画面组合拳打出超绝累感，简洁而主题鲜明地传达产品卖点，以一种十分玩味的方式牢牢抓住了人们的兴趣点，也实现了在社媒上的小小走红。很难相信这么有创意又略显擦边的户外广告牌会出现在内地，广州就是野啊。

六月的第一天，大朋友小孩子都有正当的理由开心，几场骤雨宣告着梅雨季的降临，潮湿鲜绿的夏天正在开始，就跟本周的案例一样，虽然只放了5个，但是都精彩得很突出：“不过618了”“早就看腻无聊的红色了”“累了”……如果案例会说话，想必就是这样鲜活得不得了。话不多说，过节启动，我们下周见！