哈三联：首推10款「妆械」新品，正式进军「功效护肤」

2024年5月22日-24日，哈尔滨三联药业股份有限公司（002900.SZ）携旗下功能饮品、Ⅱ类器械医用敷料、妆字号面膜系列三大类、共计10余款产品惊艳亮相第28届CBE中国美容博览会，凭借其一百多平的展位，在众多参展商中脱颖而出，成为展会上一道亮丽的风景线。

▷展会上，哈三联重点展示了二类医疗器械敷料、妆字号面膜等，同时，这些功效面膜，分别添加透明质酸钠、胶原蛋白、虾青素传明酸成分，聚焦补水保湿、祛痘、修护、紧致、舒缓等功效。

▷哈三联作为一家专业从事化学药品制剂研发、生产和销售的高新技术企业，于2013年完成股份制改造，2017年在深圳证券交易所成功上市。此前哈三联作为敷尔佳主要产品的独家生产方，在敷尔佳上市后，成为其第二大股东。

多款功效面膜，定位中高端妆械

▷哈三联目前的新品中，有二类医疗器械敷料、妆字号面膜等多款产品，主打补水保湿、祛痘、修护、紧致、舒缓等功效，在原料上分别选取了透明质酸钠、重组Ⅲ型胶原蛋白、虾青素传明酸、积雪草提取物等，产品价位在138-198元/盒。

▷二类医疗器械敷料曾被称为“械字号面膜”，这一细分市场一度鱼龙混杂，经国家药监局整顿之后，逐渐趋于正规。因其备案审核严格，属于医疗器械范畴，通常很多化妆品企业并不具备生产这一类产品的资质。

▷其中，械字号敷料产品共有四款，包括医用透明质酸钠修复贴（白膜/黑膜）、医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白修复贴（白膜/黑膜）。

▷妆字号面膜系列共有六款产品，包括透明质酸钠修护膜（白膜/黑膜）、胶原蛋白修护贴、虾青素传明酸修护贴、积雪草舒缓修护贴、清痘净肤修护贴等。

依托药企业基因，美妆制造优势尽显

▷哈三联依托自身科研实力，在化妆品生产中还延续了做药的习惯，从原料臻选、包材测试、生产环境、产品制备、成品品控、贮存运输等，各个环节自成规模又合而为一，真正做到了规模化生产，为产品质量安全层层把关，让产品的每一步生产都有标准可循。

▷在产品开发上，哈三联依托自身科研实力，哈三联在产品研发上大胆创新，通过精选高纯度原料和其特点，制定并优化配方，同时，哈三联特别针对敏感肌肤设计的面膜产品，亦已经过严格检验和测试，确保每位消费者在追求美丽的同时，不会对肌肤造成伤害。

▷在生产工艺上，延续了做药的习惯，在生产、开发及检测方面展现出了卓越的实力和严格的管理。比如，其车间的空调和水系统全部达到药品级别标准，且全部工艺用水均选用注射用水，采用冷灭菌技术，确保产品生产过程中的质量控制。

▷在产品包装上，哈三联面膜采用的是纸铝复合包装形式，这也能让功能性与实用性得到最大保障。同时，哈三联更是对旗下的每款产品通过功效测评，几乎每一个环节都为敏感肌考虑，每片面膜都为敏感肌而生。

线上线下结合，搭建良性渠道系统

▷跨界，有时只是需要一个契机，作为首批试水美妆市场的品类，哈三联选择了医用修复贴，这不仅因为从产品上，有前期与敷尔佳合作积累的丰富经验。其次以卓越的“械字号”资质，打差异化的市场经营。

▷目前，哈三联已经筹备了一个专业的化妆品销售、研发团队，并且完善对代理商体系的搭建、产品价格体系的把控等。

▷为了更好的触达用户，哈三联产品将采取线上线下全渠道布局的策略，搭建良性渠道系统。线下是哈三联当下的重点，其将以CS渠道为主，并拓展OTC渠道以及新零售渠道等；在线上则将入驻天猫、京东，抖音等平台，未来将与代运营商合作，共同搭建品牌线上旗舰店。

▷未来，哈三联将不仅限于研发面膜产品，计划将产品线持续拓展并完善，涵盖更多美容护肤领域，同时，遵循医药产业的发展趋势，不断探索在“一体两翼”（医药+动保+大健康）多轮驱动的发展模式中的新可能。

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