戴比尔斯宣布停止生产首饰用培育钻石

近日，戴比尔斯公司宣布了重大的战略调整，决定停止为旗下的Lightbox消费品牌生产培育钻石，转而全力投入天然抛光钻石的生产与销售。这一决策标志着戴比尔斯将重心从培育钻石转移至天然钻石领域。

在上周五的JCK拉斯维加斯早餐会上，戴比尔斯首席执行官阿尔·库克（Al Cook）发表讲话，强调：“我们坚信培育钻石的价值在于其技术层面，而非珠宝领域。”

与此同时，戴比尔斯旗下的Element Six业务将进行结构优化，将其三个化学气相沉积（CVD）工厂整合至位于俄勒冈州波特兰市的9400万美元工厂中。这一变革将使该工厂转型为技术中心，专注于生产工业应用所需的钻石。

库克进一步表示，戴比尔斯的目标是使Element Six成为“合成金刚石技术解决方案的领军者”。他强调：“我们将集中所有资源，打造一个世界级的CVD中心。”

此次公告为戴比尔斯六年来为Lightbox珠宝系列生产培育钻石的历程画上了句号。在此之前，Element Six一直专注于为工业和研究领域合成钻石。

然而，在这六年中，培育钻石的价格大幅下滑，导致零售利润率降低，进而削弱了这一类别对珠宝商的吸引力。戴比尔斯在此过程中受到了业界的诸多质疑，特别是在其短暂尝试销售培育钻石订婚戒指时。

为了应对市场变化，Lightbox在上个月将零售价下调了40%，以反映行业的整体发展趋势。

然而，戴比尔斯并未打算放弃Lightbox品牌。库克在接受Rapaport News专访时表示，Lightbox将在过渡期间继续作为消费品牌运营，这将在未来几个月内逐步实施。他解释说，该品牌拥有足够的库存来维持“可预见的未来”的销售，之后将根据实际情况制定后续策略。

库克还强调：“Lightbox的核心价值在于其碳中和的制造过程。我们为在美国制造这一品牌感到自豪，并计划继续坚持这一元素。”

戴比尔斯此次将重心转向天然钻石，是公司新的“原产地”战略的一部分。接下来，戴比尔斯将重振品类营销，与零售商紧密合作，推广天然钻石的独特魅力。此外，该公司还将推出Diamond Proof，一种新型店内仪器，用于检测实验室培育钻石，以确保消费者购买到真正的天然钻石。

戴比尔斯（De Beers）在上周五概述的广泛战略计划中，有一项计划是通过承包商生产一些自己的天然钻石原石，然后利用商品的可追溯性出售成品钻石。

戴比尔斯首席执行官库克解释说，“Tracr原产地平台将使我们有能力从源头开始，销售优质的抛光钻石，并赋予它们独特而引人入胜的故事背景。”

戴比尔斯将以其可追溯的Code of Origin（原产地代码）品牌来销售这些宝石，并推出Origin Story（起源故事）计划，这是一种数字化产品，提供每颗宝石详尽的出处信息和独特的“稀有度评分”。

关于销售渠道，戴比尔斯尚未确定是主要面向零售商还是直接面向消费者销售这些钻石。库克透露，公司将使用其少量原石产品参与此计划，承包商将涵盖看货商。目前，戴比尔斯通过定向系统销售大约90%的供应。

“这并非‘非此即彼’的选择，”库克强调，“而是‘两者皆可’的机遇。作为一家企业，我们在上一财年拥有高达17亿美元的原石库存。因此，我们完全有信心满足每一位看货商的需求。”

此公告是在戴比尔斯即将与拥有其85%股份的英美资源集团分道扬镳的背景下发布的。

上周，矿业巨头必和必拓（BHP）放弃了与英美资源集团关于收购的谈判。对此，库克表示：“这一决定清晰地表明，我们将按照英美资源集团几周前宣布的计划推进。”他指的是5月14日宣布的剥离或分拆戴比尔斯的决定。

英美资源集团在2021年接管了戴比尔斯的控制权，但库克指出：“在戴比尔斯136年的历史中，有124年我们并没有让英美资源集团成为大股东。因此，这次分离实际上不会对我们的运营或战略产生任何影响。”

此外，他补充说：“钻石的未来既在于营销也在于零售。与英美资源集团这家矿业公司的分离，使我们能够真正拥有战略灵活性，以充分发挥我们的价值。”

戴比尔斯还宣布了以下进展：

公司将暂停在加拿大的所有业务（Gahcho Kué矿除外），并优先投资高回报项目，如南非Venetia地下矿的产能提升和博茨瓦纳Jwaneng地下矿的进展。勘探工作将集中在安哥拉。

公司将处置非钻石资产和非战略性股权，并推迟非核心项目，以实现每年节省1亿美元成本的目标。

戴比尔斯将于2025年与看货商谈判一套新的供应合同。

从2024年下半年开始，该矿商将停止公布逐批次的销售结果，转向更为详尽的季度报告。库克解释，这是为了满足行业成员和投资者对“提高透明度，减少报告频率”的呼吁。

Forevermark 将重新关注印度市场。

戴比尔斯还将扩大规模并“发展”其高端消费品牌戴比尔斯珠宝。戴比尔斯品牌首席执行官桑德琳·康塞耶在JCK活动上表示：“这个品牌目前稍显冷淡——可以说是有些过于工程化。因此，我们需要让它更具情感化，真正释放戴比尔斯珠宝品牌的独特魅力。”公司计划在巴黎著名的和平街开设第一家旗舰店。

编译自：rapaport

名企推荐

相信品牌的力量！

▌版权声明：原创文章转载请联系yuanfa312（微信）

如有侵权请联系删除

15713673960（李经理）

13837111415（刘经理）

▌文章投稿：yuanfa312（微信）