智媒领航 创见未来,多彩新媒亮相长江论道并举办“看中国”论坛

2024年5月23日-24日，长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业论坛在湖北武汉圆满举办。

　　本届论道上，贵州多彩新媒体股份有限公司（以下简称“多彩新媒”）以“智媒领航 创见未来”为主题重磅亮相论道核心展，全面呈现原创少儿品牌“萌趣星”和“看中国”平台、《万物之生·贵州篇》、小兰山数字文化产业生态村落、智能推荐等多项案例，并与流媒体网联合举办看中国论坛，展示了IPTV多维度创新发展的思路和成果。

图：多彩新媒展区

　　多彩新媒是贵州广电旗下的国有文化企业，业务涵盖独家运营贵州省IPTV、数智化生活服务、产业互联和数字文化服务等，已完成从“广电节目播出渠道”向“智慧融媒服务平台”的转型。截至2023年末，贵州IPTV家庭用户已达1022.25万户，省内家庭渗透率为80.4%，户均收入和用户渗透率位居全国前列，多彩新媒已成为区域性具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体、网络视听产业平台型企业以及服务贵州省经济社会高质量发展的主力军。

　　近些年，多彩新媒坚持“开放+融合”“下沉+贴近”，充分发挥平台价值，全面提升融合发展实力，此次携诸多智慧融媒成果亮相长江论道，正是其创新探索与突破的一次全面展示，也吸引了产业链各方来宾的参观交流。

　　五大主题活动发布！IPTV“看中国”迈向多元体验平台

　　由多彩新媒倡议并牵头打造的“看中国”平台无疑是近些年来IPTV行业创新联动尝试和跨区域协同的最具代表性的案例之一，不仅打破了IPTV分省模式壁垒，也积极探索跨区域渠道融合和流量共享的共创价值，这也成了此次多彩新媒展区的呈现重点和长江论道的焦点。

图：“看中国”论坛现场

　　经过两年多的发展，随着近期西藏广播电视台确认加入“看中国”，全国31个省级IPTV全部加入合作共建。作为长江论道的特设环节，本次IPTV“看中国”论坛是第三次亮相论道，贵州省广播电视局党组成员、副局长孟泽红，湖北广播电视台党委委员、副台长郭小容，“看中国”成员省份相关负责人以及各合作企业代表出席活动。会上，针对IPTV“看中国”平台的发展情况和未来规划，各成员省份分别进行了多维度的工作汇报。

图：多彩新媒总编室负责人李天峰作“看中国”平台工作汇报

　　聚焦使命，“看中国”平台助力向世界传播中国文化。“看中国”平台自建立以来，在助力地方宣传和文化交流等方面不断发力，两次荣获国家广播电视总局的点评表扬。今年平台将在贵州省广播电视局的指导下，开展“看中国·映世界”原创视听作品征集活动，展示新中国成立75周年的辉煌成就，继续秉承“弘扬主旋律，传播正能量”的宗旨，搭建连接创作者、连接国内外观众的桥梁，推动网络视听行业的创新与发展，为观众带来更多精彩优质的原创作品。今年的活动将增加海外传播渠道和AIGC创作方式，在推动中华优秀文化“走出去”，促进中外文明交流互鉴的同时注重技术与内容的深度互融。 “看中国”快速进化，不仅要做展示中国多元文化的窗口，更要搭建连接中国与世界的桥梁。

　　迭代升级，“看中国”平台完善数据机制，打造更具价值的榜单。IPTV数据排行榜，是“看中国”建立“数据共享机制”的成果，是洞察IPTV用户收视偏好的重要窗口。会上发布了“看中国”平台《IPTV数据排行榜2023-2024热度指数报告》，除发布影视和少儿类节目收视榜单外，还从用户偏好题材、节目生命周期等多维度进行分析，为各省大屏运营和节目营销策略提供参考依据。接下来，各成员省份将深化合作，不断完善“看中国”数据共享机制，全力打造更具价值的IPTV数据榜单，拓展数据的深度和广度，挖掘更多有价值的数据和信息，也会持续提升数据分析和应用的能力，让数据更好地服务于内容创作、运营策略优化以及用户体验的提升。

　　拓展视野，“看中国”迈向多元体验平台。当用户的观看习惯和偏好发生变化，IPTV的场景创新和运营策略就必须跟上时代步伐。而“看中国”已走在探索前端。会上，湖北、贵州、四川和天津相关项目负责人分别介绍了高招专区建设、文旅推介联动暨全国中老年才艺巡演、青少年研学联动和次元朋友圈项目，从服务用户、满足需求、打造具有竞争力的产品、拓展营收空间等维度展示了今年“看中国”平台即将开展的探索和联动。从少儿研学到高考招生，从二次元文化到老年才艺巡演，2024年“看中国”的持续探索与创新，不仅将极大地丰富用户体验，也为价值挖掘提供了全新的舞台。

图：“看中国”论坛现场

　　作为广电新媒体领域的一次创新联动尝试，“看中国”为构建区域协同发展格局提供了一个绝佳的示范，而它所蕴藏的更多价值和发展潜力，还远没有被充分释放。

　　由原创IP版块，看少儿产业生态的价值引领

　　一直以来，多彩新媒都坚持着内容创新的理念，通过在原创内容、互动内容、技术赋能内容等方面的不断探索，打造原创内容IP集群。此次论道大会上，多彩新媒展出的以“萌趣星”为代表的原创产品和服务，正是此方面的代表案例，也是向产业链呈现的重点。

　　图：多彩新媒董事长、总经理毛健向贵州省广播电视局党组成员

　　作为针对少儿群体打造的原创品牌，“萌趣星”通过内容生产、活动运营等方式，目前已经孵化了“又又姐姐”“萌趣星家族”“大飙小车”等8个IP，同时联合行业内优质企业推出4款原创产品，并在30多个平台完成上线，且实现了变现。

　　围绕“萌趣星”品牌，多彩新媒生产了46档超5000期少儿、电竞类节目，在全国大屏渠道累计点播量超10亿，连续3年获贵州IPTV平台收视冠军。

图：湖北广播电视台领导莅临多彩新媒展区参观

　　值得一提的是，“萌趣星”原创节目不仅受到广大用户喜爱，还获得了主管部门的认可，系列节目两次获评“国家广播电视总局优秀少儿节目扶持项目”奖项，并入围国家广播电视总局“网络视听节目精品创作传播工程扶持项目”决赛。

　　在产业合作方面，多彩新媒更是不断整合多方优势，比如与广州艾飞文化传播有限公司、广州欢网科技有限责任公司等进行IP内容共创，打造内容矩阵；与帕科视讯科技（杭州）股份有限公司、成都卓影科技股份有限公司等共创4款产品，创造新盈利点；与多家学校合作，完成近百场线下活动，拓展用户渠道……

图：论道来宾参观多彩新媒展区

　　由此也能看出，不断提升原创IP商业价值的多彩新媒，正有力带动起少儿产业生态的整合运营。

　　由“文化+科技”版块，看智慧服务平台的创新探索

　　4月22日在央视财经频道、咪咕视频、贵州IPTV完成首播的贵州首部8K生态人文纪录片《万物之生·贵州篇》，也在此次大会上得到呈现。

　　《万物之生·贵州篇》由多彩新媒联合国内行业领先企业4K花园、咪咕视讯共同策划、联合出品，融合了“8K全流程制作+全景声+8K VR”前沿创新技术，全方位展示贵州省生态景观、地质地貌和珍稀动植物等资源禀赋。

　　可以说，该片既是以“文化+科技”方式打造的贵州文旅传播新名片，也是“生态兴则文明兴”“绿水青山就是金山银山”的时代表达。

图：论道来宾参观多彩新媒展区

　　此外，在内容制作流程与效率上，该片8K+杜比制作相比普通高清节目也仅增加不到20%，不仅实现了超高清视频产业的跨行业渗透，对于强化与推广超高清技术在5G时代的应用探索，也具有行业标杆和示范意义。

　　如果说《万物之生·贵州篇》是“绿水青山就是金山银山”的时代表达，那么贵阳观山湖区携手多彩新媒建设运营的全国首个数字文化产业生态村落——小兰山数字文化产业生态村落，无疑就是践行“绿水青山就是金山银山”这一生态理念的生动实践。

　　作为多彩新媒最大化释放“文化+科技”平台综合实力的又一体现，此次展出的“小兰山数字文化产业生态村落”项目，不仅是数字经济助力乡村振兴的示范样板，也是助推产城互动、城乡融合的创新探索。

图：论道来宾参观多彩新媒展区

　　该项目以多彩新媒为龙头，以数字视听、文艺文创、动漫IP运营为主业态，打造乡村低密度数字文化总部经济，与规划的滨湖观光休闲带、旅游度假产业区协调发展，培育引领数字视听行业发展的产业生态，探索多方合作共赢的乡村振兴新路径。

　　这一项目的独特意义在于，可以有效探索城市近郊型乡村和城市融合发展的新格局，构建产城互动的新局面，同时激活农村资源要素，提升资源变资产的新价值，推进乡村振兴，探寻城乡融合的新典范。

　　除此之外，在此次多彩新媒展区的“文化+科技”版块，还有不少亮点。

　　以多彩新媒的智能推荐算法解决方案为例，该方案通过整合业内领先算法，以IPTV用户数据、内容元数据构建用户画像、内容画像后，面向电视大屏业务提供的个性化内容推荐能力，可实现千人千面的用户偏好内容匹配，从而大力提升媒资曝光效率、点击率、订购转化率，实现流量价值向效益价值转化，目前已实现短视频、直播频道等多元场景的覆盖。

　　小结

　　多彩新媒本次亮相的这一系列成果和案例，很好地呼应了长江论道“洞见新格局·智变新视听”的大会主题。可以确定的是，随着“数智化娱乐、教育、健康、养老”等生活服务能力的快速提升，多彩新媒还将进一步促进社会、生活服务和多屏数智平台的深度融合，而未来的很多新机会与新价值，也将从这些创新探索中不断呈现。