第三届IP生态价值论坛：文商体旅融合，重构城市IP | 2024虎啸盛典

当下IP产业正如火如荼发展，IP的商业价值愈发突显。随着城市品牌建设的不断推进，众多城市依托自身独特的文化资源和特色，成功打造出各自城市IP。每一座城市都能找到属于自己的独特IP路径，以各种创新思路为媒，讲述更加生动、多彩的城市故事，为城市的未来发展注入无限活力和可能。城市IP可以综合外宣平台、活动IP聚合平台、文化艺术平台、海外运营专业平台、国际案例传播平台于一体，汇聚IP资源，服务城市营销。

为此，5月30日，在上海商城举办的第三届IP生态价值论坛以“文商体旅融合，重构城市IP”为主题，深度探讨了城市IP的当下发展与未来趋势。

主题分享

《解码“赛事+”：城市IP重构与升级的关键之道》

上海久事体育产业发展（集团）有限公司

董事长 杨亦斌

大型体育赛事能够以赛事IP热度带动城市IP发展，助力城市形象再上新台阶，为城市发展再添新引擎。但如何利用体育赛事、体育赛事IP赋能体育赛事产业，助力城市发展及城市IP的打造成为关键。上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌作为一名资深体育赛事行业从业者，为此带来了自己的见解与想法。

体育赛事IP形成了具有特殊标识、品牌价值、传播意象，呈现自带流量的特征。当前体育赛事IP不仅借助其它媒介间接传达它的精神内涵，更以自身鲜活的形象直击人们的心灵，全面融入人们的日常生活，呈现出一个具象的、有生命的载体。但对于体育赛事IP而言，优质的内容是其核心竞争力，打造优质、多样化、体验度高的赛事内容极为关键，也是体育赛事IP赋能城市发展及城市IP打造的重要条件。同时，赛事IP必须建立有效的商业运行模式，形成赛事商业的长链条才能保证赛事持久影响力和回报率，从而对城市形成长期、稳定、有效的影响。

“赛事+”战略赋能城市IP升级，需要政府、企业和市场的紧密合作，以及对创新、文化和可持续性的深刻理解与实践。每一座城市都能找到属于自己的独特路径，以赛事为媒，讲述更加生动、多彩的城市故事，为城市的未来发展注入无限活力和可能。

《汇聚IP资源，服务城市营销——IP SHANGHAI的探索》

澎湃新闻互联网传播研究院院长

上海城市形象平台IP SHANGHAI负责人 鲍志恒

对于当下的城市建设者们而言，如何发挥城市居民的共力推动城市形象的展示与城市IP的打造成为了关键。澎湃新闻互联网传播研究院院长、上海城市形象平台IP SHANGHAI 负责人鲍志恒从上海城市形象平台IP SHANGHAI 出发，探讨了数字平台视角下城市IP打造的方式方法。

2021年，为探索超大城市国际传播的上海样本，上海市委宣传部、市委外宣办率先推出城市形象资源共享平台——IP SHANGHAI，并委托上海报业集团澎湃新闻建设运营，使之成为国内首个广泛汇聚政府、媒体和社会创作资源，服务城市形象国际传播的资源共享平台。

目前，IP SHANGHAI这一平台已经发展成为了一个“聚合征集、共享传播、孵化创新的城市形象内容生态系统”，初步建成为世界看上海的“视觉橱窗”，聚合了一批海内外社交平台自发分享、传播上海城市形象与文化的一支生力军，有效推动了上海城市形象的传播、建设与城市出圈，而其本身也成为了上海城市IP重要的组成部分，推动着城市发展。

对于城市而言，充分发挥市民的主体力量，通过数字传播进一步挖掘契合城市风格、精神品格的人物和城市文化的故事，塑造鲜活可感的城市形象，通过把握和抓牢数字媒介变革下城市传播的新特点、新趋势，通过打造更多独具一格的城市IP、更加活跃的共享参与氛围吸引更多的市民参与到城市传播的过程中，讲好属于城市自己的故事，将成为影响城市未来在数字世界生命力的重要因素，也是城市能否脱颖而出的关键所在。

中国商务广告协会IP生态商业工作委员会

执行理事长兼秘书长 汪之川

在论坛最后的总结发言中，中国商务广告协会IP生态商业工作委员会执行理事长兼秘书长汪之川表示，IP在行业内外可能有着不同的定义，最早的时候IP可能是明星，随着近年来有非常多文创现象的涌起，与文创有关的机构或单位也是IP……IP的定义在越来越广泛的进行和扩大。虽然IP在著作权上有明确的规定和分类，但是在实际应用当中可以看到，IP的外延正变得越来越模糊，这也是举办IP论坛的一个初心。IP行业需要更多的行业伙伴，上下游机构、品牌等各方通力合作，共同去展现IP的生态。未来，希望与更多的行业同仁一道共同去创造一个真正能够连接商业、可持续运营的行业平台，助力行业发展。

当下，城市文商体旅融合打造城市IP已经成为发展趋势，特别是文化与体育的赋能，为城市提供源源不断的创意与灵感，是打造城市IP的锚点与支点，是城市文商体旅融合，深化重构城市IP的关键因素。第三届IP生态价值论坛从赛事IP、数字平台视角出发，深度探讨了当前城市IP打造的诸多方式方法，提供了更多想象的空间与可能，给城市IP的打造带来了多方面的启示与价值。

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