短剧出了大明星，徐艺真红得有点懵

采访前一天夜里，徐艺真在工作室心血来潮打算直播，但“就像创作遇到瓶颈一样，一下尬住了”。她盯着手机界面犹豫了5分钟，突然，旁边的龙导猝不及防伸手替她摁下“开播”，很快，粉丝们的问候就开始刷屏。

“扛剧女王，你是拍短剧里最火的！”“演技天花板！”“娘娘什么时候上新剧？”

随后，疑问也像潮水一样涌了上来。

“会不会拍着拍着就跑去拍长剧了？”“以前都是徐艺真给戏赋能，现在是戏给徐艺真赋能……”“为什么产出速度那么慢，人家一个短剧，三五天拍完半个月上，我们要等一个多月？”“《南总》很好，为什么充值量起不来？是不是因为盗版，还是因为平台没有推流？”

“哎呀，哎呀！”鼻炎犯了的她喷了喷抗过敏药，酸麻感顺着鼻腔直冲天灵盖，眉头皱起来，开始讨饶似地跟粉丝拖长音，“哎——呀，咱聊点别的吧！”

“我们有自己想做的要拍的，但是会有各个方面的声音裹挟着我们。”采访途中，徐艺真讲着讲着就会陷入短暂的沉默。她告诉我，在那五分钟里，“我不知道我该不该开播，也不知道开播之后我该聊些什么”。

这不太像观众过往印象里的她。在短剧世界，她很擅长在短短几分钟内让观众“爽”“露出姨母笑”——从善良踏实的小首饰店主、装疯卖傻自带伪装的千金，到追求尊严和事业的皇后娘娘、女扮男装逃婚的大小姐，虽然每每出场时身世动机不同，但都清醒勇敢、独立自主，跟霸总势均力敌，又自带搞笑体质四两拨千斤，总有办法化险为夷。

《南总这次玩大了》剧照

戏外，她拿的剧本看起来也不错。她和行业一起成长，短短一年之间，就走过了从一个籍籍无名小演员到短剧行业头部女主的进阶之路。但在阶段性成功后初试精品化剧作的她，已经感受到来自市场和内心的双重压力。

同她熟识多年的龙导于亚辰说，徐艺真最突出的特质之一就是“古灵精怪”；现在，这双灵动的眼睛里多了一层困惑。“我当下就是处于一个被现实和理想不停拉扯的状态。”透过镜头，她诚恳地对观众说。

过自己那关

正如龙导所言“一提到短剧没有人不知道徐艺真”，能被称为短剧“一姐”，徐艺真是有些底气的。

她从浙江传媒学院表演系科班毕业，有多部爆款剧作傍身，诸如被众多粉丝钟爱的 《哎呀！皇后娘娘来打工》（下称《皇后娘娘》）24小时充值破1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元， 单这 “现象级”的两部，已实现总充值破2亿。

哪怕在短剧受众稀少且以严格著称的豆瓣，两部剧作都分别斩获6.8、6.7的分数，观众称赞“女主演技松弛自然，不输一线小花”“改变了我对微短剧的误解”。

火了之后，徐艺真过往在主流影视剧和综艺的表现，也被热心观众“考古”发掘。还在校时，徐艺真会和同学们一起在通告群投递资料，被选中出演了2019年《演员请就位》中郭敬明执导的短片《AI》；拍摄《骄阳伴我》时，她饰演白百何的助理。

《骄阳伴我》里的徐艺真（右）

但若非记者特别提问，徐艺真不会主动说起这些，“都过去了”。收入也不是她着重考量的因素，直言“这两个亿和我有什么关系呢？”在直播中，她跟观众表示“别听外面瞎传，说赚了几千万，能在北京买房，几百万都没有，真看重钱我直播带货去好了”。

她2020年毕业后开始北漂，不停见组试戏，拍摄了不少网大、网剧、电视剧。走上短剧赛道是个“误打误撞”，2023年3月底，师哥带着一部短剧的邀约找到她，“项目还有3天开机，录个试戏视频，没问题就可以演了”。

那时她压根儿不了解小程序短剧是什么，“所以我没有特别去做区分，我在传统影视剧里怎么去对待一个角色，在短剧里也是一样对待，毕竟不管作品在哪儿播，都会被人看见的”。

入行后，徐艺真拿到每个剧本都会花工夫考虑角色和情节设定的合理程度。《皇后娘娘》是她的代表作之一，但在阅读原剧本的时候，她发现里面根本没有交代女主从古代穿越到现代，是如何会使用手机的。“皇后去打演员这份工，说的话也都基于现代人角度，‘报道’‘舆论’‘媒体’，古人怎么会说这些？”

她把不合逻辑的内容一一筛出，用其他表达方式替代，同步给导演、演对手戏的演员，一起讨论调整，当时还是好友的龙导也给了许多建议。“起码要过我自己演员这一关。”

除了更贴近现实，还要想办法让情节更有趣、不程式化。“就拿比较常见的下药来说，女频短剧里都是女主被下药，男主来救。那有没有可能这个药其实没下成功，女主机缘巧合躲掉，药阴差阳错被男主喝了，那咱今天就看你这男主怎么办。”

类似的巧思，也延续在她5月上线的最新作品《南总这次玩大了》（下称《南总》）中。对徐艺真而言，这是一次“纯喜剧”的新尝试。在龙导眼里，徐艺真“是那种可以保护女孩子的女孩子”，她一直想给徐艺真做一个类似台剧《爱上哥们》的项目，两人一拍即合做了女扮男装的原创剧本，安排了剧中所有的包袱笑点。

《南总这次玩大了》剧照

有些喜剧梗源于演员的个人特质。徐艺真女扮男装的男秘书南枫，用一个“女主消失五年后带着五个萌宝强势回归”的场景，威胁霸总男主慕言辰，同时五根手指配合台词伸向广角镜头，压迫感十足。这实际是因为，有“五个萌宝回归”的题材找到过徐艺真。短剧创作里脱离生活实际的荒谬感，可以变成“官方吐槽”的无厘头素材。

更多调整发生在片场，“常常走戏走出另一种感觉，就临场发挥”。徐艺真印象最深的是一场温泉戏，南枫原本在池边紧裹浴袍闭着眼睛，睁眼一看慕言辰来了，生怕暴露身份，一个踉跄就滑进水里。“这时我们临时加了一个桥段——男主怕磕着我脑袋，就立马接住我的后脑勺。”

她愿意为观众能更“嗑到”的细节花费时间，温泉戏那天她正发烧，为了把这场重要情感戏里即兴设计的表演圆满完成，她一直泡在池子里做准备。相应地，剧组也会适当延长拍摄周期，市场上一部戏平均拍七八天，而徐艺真和龙导基本上都会拉到10天或11天。

什么是好的短剧

“你真的很喜欢《南总这次玩大了》吗？”徐艺真忽然很郑重地反问我。

《南总》上线后，徐艺真觉得好评率有98%。“很多人认为《南总》是我拍过的短剧里面，包括《皇后娘娘》在内，最好的一部。”但其余2%的声音滑向了另一个极端。

随充值票房不达预期而来的质疑让她陷入困惑——一部自己“打心眼儿里认同”、很多人表达“喜欢”，但实则没赚到多少钱的作品，到底算“好”还是“不好”？

“《南总》这部没有多少下沉的剧情，算是个比较适合年轻市场的精品短剧，新一线城市和二线城市的观众居多。”龙导说，“我们的初衷就是希望更多人看到，短剧不光有‘扇巴掌’，年轻人压力这么大，可以做一部让他们全程轻轻松松、嘴角都不掉下来的剧。”

徐艺真和龙导 /图源：受访者供图

在拍摄阶段，剧组就是这么做的。剧里有个桥段，公司里的女孩都爱上了尊重女性、仗义执言的“南秘书”，于是她们堵在电梯口给南枫送花。

“那天我们所有的特约、群演都备好在候场了，龙导突然拿着对讲机开始喊‘来来来，探班的粉丝朋友们，福利啊，先到先得头五个’。”徐艺真笑着说，“所以其实那场戏都是粉丝演，原声没有配音，特约都演不出那种真情实感。”

然而回到现实，她面对外部环境时完全不似剧中那样轻松写意。徐艺真在之前的团队时几乎拍一部爆一部，是最炙手可热的女演员，拥有了一批冲着她本人、具体剧目与CP而来的“非典型”短剧受众。她被拆CP后消沉了一段时日，才跟龙导正式合作。这场断裂，使得众多目光聚焦在她的新班底。

对她抱有期待的粉丝会认为，“真真是在她最火的时候选择了跟龙导在一块儿”“现在的团队是不是能力有限？会不会耽误了真真？”“怎么拍成这样，以前一部票房没有低于2000万的，现在怎么就上不去了？”

龙导也再次追问我是否喜欢《南总》。“其实行业内评判哪部剧好，只问这部剧是不是现象级爆款，有没有跑出超越同时上榜的爆款剧的大量充值。”

在龙导最近一条短视频里，徐艺真举着手机靠近她，在满屏“这是短剧里拍得最像电视剧的”“充值看，值得”的好评之后，龙导捂住眼睛哭出了声。

龙导看见好评之后落泪

徐艺真和龙导分析，充值数据不如往日，一方面是受市场大环境影响，另一方面是《南总》的内容或许并没有那么贴合程序端的喜好。

一个很现实的状况是，更“好”的内容所吸引来的新一线城市观众，往往是习惯在B站、小红书与网盘刷剧的年轻人，他们通过搜索很容易看到盗版。回归下沉市场的题材会更容易出爆款，因为四五线城市的观众习惯通过小程序推流的渠道看剧，点进剧情切片的链接，觉得好看就直接充值，这群人才是当下短剧市场上会付出真金白银的基本盘。

“那什么会吸引他们？扇巴掌、婆媳之争，女主如何遭罪，遭罪之后怎么复仇，男女主快亲上了，衣服快脱了，你看到这儿不行了，上头，必须得看，但其实你都已经知道大结局了。”

徐艺真和龙导明白，短剧充值大都是走火入魔式的冲动消费。“我们也不会否认那些观众爱看的东西，只是想按我们的喜好做一些改变。”

《南总》充值卡点的剧情，设计得更为温和细腻。第30集结尾，南枫被陷害，去给爱对年轻男孩动手动脚的杨总送文件，落入险境。慕言辰夺门相救，没想到练过拳击的南枫早已把杨总打趴下了。

《南总这次玩大了》剧照

“男主拉南枫那一幕，导演给了特写。”徐艺真说，“要求先拉胳膊，再从胳膊滑到手上，南枫愣住，两人手牵手出门。”这里作为男女主感情升温的节点，是希望观众真正想继续追再充值。

部分观众的消费心理也是可以被理解的。“普通人可能一年就进电影院四五次，但短剧一个月就能看四五部，要充值多少呢？大约五六百，那有人就是要找盗版呀。”只是这么做确实是对创作者的伤害，市场的调整和版权意识的普及，都需要很长时间。

成为合伙人

“我的MBTI是INTJ，好像是个不太能被人理解的人格。”徐艺真说，“我一般不内耗，内耗起来都不一般。”

市场环境之外，还有些纠结源于她内心的价值观。剥离掉所有暴富、狗血的标签，短剧演员本质上还是内容创作者，她的困惑是所有内容创作者的困惑。

激化矛盾、耸人听闻的内容，的确适合被作为爆点用作推广，但她不想过多地做这样的演绎。无论是演员、导演、承制方、内容储备方，最终都要面向大众；作为其中一员，她有传达正向能量的责任感，就像她惯于在直播末尾告诉观众：“希望今天的直播能够让你们放松，忘掉今天的烦恼，好好地睡一觉。”

徐艺真生活照 /图源：徐艺真微博

“设想一个正在跟老公闹矛盾的女孩，她在婆婆那儿受了委屈，但老公没办法做调解。”徐艺真举了个例子，“这时她刷到一部短剧，说女主上一世受尽欺侮死于非命，重生后手撕‘渣男’‘恶婆婆’，碾压过往人生中所有不平……那完了，她回家必定要吵架。”

“假如她看到的是另一部短剧呢？女主婚后也面对跟她相似的困境，但男主用了一些巧妙的手段化解问题，也许设个什么局，把女主一通夸，女主性格也好，婆婆就不再刁难。说不定女孩还能把某句台词照搬到她的生活里，跟老公或者婆婆说完之后，就没那么多烦心事了。”

徐艺真已经给这部分的自我要求，找到了一个出口。她与龙导共同担任合伙人的短剧制作公司于今年1月10日注册成立，她也同时在做制作人。过去定了一个剧本要她来拍，她只单纯思考怎么演得出彩让大家喜欢，现在她开始考量全局。比如正在筹备的新项目也是“自家的本儿”，徐艺真提了人设，结合龙导意见完善大纲，再一起给到编剧进行创作。

徐艺真 / 图源：徐艺真微博

像动不动扇巴掌、下药这些“可能触犯法律”的桥段，以前的她只能在原有剧情中，通过演技合理化角色的行为，现在她能做到更多：“我能不能从开始就尽量减少这些情节？能不能直接换一种设定，换一种新型的表达方式？”

在《南总》中，她不愿再以霸总的动机作为主导。“男主喜欢女主，要保护她，不是说一定得强势推倒，一定得送她回家，女主说啥都不好使，强掳都要把女主掳进车里。”

“他今天但凡是个男二，就不能强掳了，因为他是男主，观众就会默许这种行为，但这种行为真的好吗？真的尊重人吗？”于是在剧里，南枫和慕言辰手牵手离开是非之地，两人情愫暗生，但南枫表示要自己回家，慕言辰马上自己开车走了。

就像剧情的迭代一样，徐艺真和龙导都相信，短剧这个体裁也会越来越优化，一直存在下去。网剧最初可能没太多人看，几十万预算拍24集，后来成百上千万乃至上亿的投资都有了，《漫长的季节》这种公认优质的剧集纷纷涌现出来。

《漫长的季节》剧照

“不管是电影、电视剧还是短剧，都一定是团队的作品。”龙导说，“真真是一个非常清醒且聪明的人，她希望能够一直留在行业里，合伙人、制作人的身份都是对她自身的加磅。”

5月底，徐艺真就会用个人账号播出一部定制剧《独一无二的她》。设定是一对双胞胎，一个叫徐艺，一个叫徐真真，姐姐是严厉的霸总，妹妹开烧烤摊，但当妹妹进入姐姐的行业，依旧可以用她的办法把团队管理得很好。龙导说：“我们想要阐释，每个人都是独一无二的个体，都有自己所擅长的能力，不用去羡慕别人，做好自己就好了。”

“我觉得拿好自己人生的剧本，把自己的剧本玩好才是最好的。”徐艺真尝试给自己创造更多机会，“毕竟人生这场戏，也不过三万多天”。