星卡里、卡皮巴拉、中国姑娘……这些IP展，吸金又吸睛

/IP展览是购物中心营销活动的“重头戏” /

头图来源 | 龙湖苏州狮山天街

配图来源 | 各项目方

排版 | 李三十

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除了购物、吃饭之外，购物中心正成为实现去看展览，去追星，去社交等更多功能的全新目的地。

聚焦亲子儿童的互动体验展，以及围绕青年群体的文化艺术展，各种类型的IP展览都是购物中心营销活动的“重头戏”。今年华东各大购物中心的创意IP展，增添了哪些新亮点？赢商网盘点了上海世纪汇广场、龙湖苏州狮山天街、上海漕河泾印象城、上海前滩L+PLAZA、龙湖杭州滨江天街、BFC外滩金融中心、龙湖南京河西天街、上海五角场合生汇等10家商场的活动。

上海五角场合生汇

卡皮巴拉富de牛油限定主题快闪

社交平台爆款IP卡皮巴拉5.24-6.23亮相上海五角场合生汇。可爱的形象治愈不同价值观和生活理念的消费者，帮助他们找到松弛感和慢节奏的生活态度，引起年轻人广泛的情感认同与精神共鸣。

本次活动期间,将首发牛油果系列的合生汇限定产品，同时还特别设定了卡皮巴拉IP原型水豚跨次元会面，在场内可以与水豚合影拍照以及现场投喂，体会双倍的精神稳定快乐。

上海世纪汇广场

迪士尼唐老鸭90周年——欢迎来到90派对鸭

2024年5月20日，上海世纪汇广场开启甜蜜派对模式，二度合作迪士尼中国，落地“迪士尼唐老鸭90周年——欢迎来到90派对鸭”主题活动，以“唐老鸭”生日之名释放欢乐因子，开启清凉惬意的夏日庆典！

在世纪汇LG2中庭，超3米高的巨型唐老鸭元素泳池装置与成排的棕榈树、沙滩椅、海滩小屋和唐老鸭“表情太阳伞”共同营造海滩的清凉风景，将浓郁的海滨风情送入城市中心。泳池中，迪士尼朋友“唐老鸭”头戴蓝色潮版眼镜，手持冰爽特饮，惬意沉醉在这片“松‘池’Pool 趴”里。现场会有迪士尼唐老鸭90周年主题的派对照相机器，欢迎迪士尼粉丝和消费者们于此定格下属于自己的夏日记忆。

上海静安大悦城

《忍者之路》火影忍者主题展

3月22日至4月21日，全国首站《忍者之路》火影忍者主题展登陆上海静安大悦城。展览以鸣人的成长为主线，共分为动画经典打卡场景、木叶杂货铺周边快闪店、巨型九尾雕像展览空间、火影赏抽奖互动区域、火影忍者手游体验五大展区，充满挑战的历程，全方位唤醒了大家的热血记忆。

—— 浙江 ——

龙湖杭州西溪天街

「星卡里 CHAFORU」浙江首展

5月18日至-6月10日期间，龙湖杭州西溪天街落地「星卡里 CHAFORU」浙江首展。据项目方统计，此活动期间创建私域社群10+，累计人数达4000人+；实现客流同比提升15%，销售同比提升20%。

「星卡里 CHAFORU」是重庆本土饮品类连锁品牌，也是梦想发散地，以“一句想见你，我便下江南” 为传播主题，正式空降龙湖杭州西溪天街。

粉丝经济时代，西溪天街注重实现社群聚力，彰显多元化社交属性，星卡里落地期间，西溪天街着重关注粉丝客群，实现情感同频。从消费者的深层需求出发，寻求契合的营销方式，先是抓住520消费热潮，再以66欢抢节为契机，开展星星护照集章等活动，强联动场内champion、毛源昌、宝丽等19家品牌共同营销，吸引粉丝到场参与，实现顾客精准到店。

杭州滨江天街

MiracleCoffee小奇迹咖啡车快闪全国首展

今年3月，龙湖杭州滨江天街携手华语乐坛天王级歌⼿林俊傑 JJ Lin發起的咖啡品牌 Miracle Coffeef小奇迹咖啡（创立于2017年）,以“三月，在江南总要偶遇一场奇迹”开启序幕，策划林俊杰闪现现场、江南龙井拿铁城市特调、林俊杰演唱会、林俊杰生日、粉丝线下应援为核心营销亮点，落地Miracle Coffee 小奇迹咖啡车全国首展。

线上打造互联网18g冲浪选手和城市福利情报官人设，玩透圈层影响，粉丝经济如何做到叫好又叫，沉浸式陪伴追星以诚之名，实现一场双向奔赴 ，深化年度定位江南流量时尚地标。

活动3天，整体客流达到50W+，刷新年度峰值16w+；媒体总曝光3000w，小红书曝光480w，微博热搜排名第7，实时微博热门商圈TOP1 。

—— 江苏 ——

金鹰集团

聚焦地域女性视角的IP“中国姑娘”

今年三月，金鹰与时尚COSMO重磅联名，重点围绕其旗下IP“中国姑娘”展开。作为中国时尚媒体中首个聚焦地域女性视角的IP，“中国姑娘”将“东方美学”与“女性时尚”完美融合，旨在弘扬中国传统文化，坚持文化自信理念，展现东方女性大气、自信的美好品质。

南京金鹰世界将COSMO时尚精神与春花、森林结合，在金鹰世界高纵深的中庭空间呈现300㎡时尚秘境，演绎时尚与艺术的融合美感。

懂“她”者占得市场先机。此次联名聚焦新商业模式，不论是在价值主张的表达、活动形式的呈现、还是营销方式的整合上都有所升级，为商业场域向消费者输出高质量精神内容找到了新的突破点。

龙湖南京河西天街

有趣人类大会

龙湖南京河西天街一直以多元的生活场域，向职场白领们持续输送精彩与活力，渴望给消费者创造工作8小时外的精彩生活，致力成为南京市建邺区都市理想生活引力场和城市欢聚中心，这也和北辰青年渴望帮助青年人活成自己想要的模样的理念，巧妙地不谋而合。

项目尤为重视「减压」，希望能在儿童节期间，给职场青年人打造一个回归童真，轻松减负的人生可能性实验场。5月31日-6月2日，南京河西天街联合北辰青年共同打造华东首站有趣人类大会，打造一个人生可能性实验场（plus版）。为年轻人提供一次实现纯粹自我表达和奇思妙想的机会，不用装大人也可以自由玩耍。

活动期间邀请了公路商店以及跳海等城市首进POP UP加入，共同探索8小时以外的年轻、创意、富有活力的开心乐园。希望能帮助青年人重新激发自己的创造力，放飞想象享受自我，让他们链接到更多有趣人类，看见更多人生的可能性。

龙湖苏州狮山天街

「吉伊卡哇Chiikawa」江苏首展

当Z时代与二次元冲破商业次元壁，龙湖苏州狮山天街嗅觉敏锐，把握了这一波热度流量。2024年5月，「吉伊卡哇Chiikawa」江苏首展落地龙湖苏州狮山天街，这也是龙湖体系内首个落地的Chiikawa快闪。

开业前，狮山天街线下全场满铺Chiikawa物料，打造了一个趣味的Chiikawa城。线上狮山天街官方小红书造梗二创、挖掘话题、实时更新，作为粉丝的“唯一的人脉”，一波又一波玩在一起，最终接连产生大爆款内容，仅小红书自媒体曝光100w+，最高点赞超5200+，吸纳北京/福建/山东/台湾等全国各地粉丝，抖音/小红书UGC帖2000+，挖掘粉丝兴趣话题，引爆自传播。

Chiikawa快闪店开业时，即使是预约制，粉丝依然在营业前就排起了长队，首日销售近百万，商场客流同比提升32%。

永旺梦乐城苏州吴中

「OSAMU GOODS」联名展

今年是永旺梦乐城华东区域从0到7，用心耕耘的第十年。十周年庆期间，永旺携手「OSAMU GOODS」带来的“跨越半个世纪的可爱”十周年联展。

作为目前品牌界最炙手可热的联名对象之一，「OSAMU GOODS」可爱的形象中蕴含着无限的热爱。此次与永旺联名，如温暖质朴与有趣可爱碰撞，在诠释浪漫与天真的同时，一如永旺以极大地热忱陪伴着消费者跨越第一个十年。

十周年之际，永旺梦乐城以“艺术装置 用户共创”为主题，通过接力写诗、纽扣艺术、黏土艺术、亚克力摄影、废物重塑等形式，联合场内广大员工和消费者，打造集生活、艺术、文化于一体的生活新空间，不仅重塑了美学定义、表达初心思考，更展现了商场与消费者之间共创共生的密切关系。

—— 山东 ——

济南印象城

三星堆文物展

济南印象城在开业五周年之际，聚焦消费者的情绪和社交需求，汇聚多方资源，建立新营销矩阵，在项目一楼中厅设置三星堆神秘之旅主题展。

此次IP展览展示了古蜀文明的丰富内涵，也与消费者共同见证了三星堆遗址与其他地区密切的文化交流互动，以及多元一体、兼收并蓄的中华文明。

跨越时空，一窥古韵传奇。6月1日至6月30日期间，商场特别设立6个大型互动拍照打卡点位，如: 铜鸟、青铜神树、黄金面具、青铜大利人像等，致力于让顾客沉浸式感受三星堆的秘密。

激发新场景下的商业潜能，

探索新业态下的创新路径，

挖掘新消费下的市场动力。

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