“没有入场券凌晨去也买不到”！梵克雅宝旗下产品涨价11%，奢侈品行业下行为何还越卖越贵？

本报（chinatimes.net.cn）记者胡梦然 张智 深圳报道

全球奢侈品行业增长放缓下，梵克雅宝却开始了新一轮的涨价。

近日，梵克雅宝对旗下产品进行调价，淘宝官网显示，经典五花手链“红玉髓”从36700元涨至40800元。五花手链中除了黑、白款还是3万+，其余全部涨至4万+。粗略计算，此次梵克雅宝的涨价幅度在11%左右。

6月3日，梵克雅宝工作人员对《华夏时报》记者表示，由于全球作品原材料价格上涨，公司对全球作品的价格都进行了调整。同时，上涨的幅度也会根据全球汇率浮动的影响来调整，以保证梵克雅宝市场定价全球统一。

消息一出，多家门店大排长龙。在线上平台，梵克雅宝大部分产品需要全款预订，预售120天发货。

日本、韩国门店也出现火爆情况。代购人员小雅（化名）告诉本报记者：“官宣涨价后，韩国柜台商品肉眼可见的少了，免税甚至出现空柜情况。但免税入场券基本都被买手提前搞定了，排队再早也没有用，有入场券的先上电梯，没有的凌晨去也买不到。”

涨价引发抢购潮

梵克雅宝的母公司为历峰集团，珠宝业务和腕表业务是集团的两大主力。截至3月底的2024财年业绩显示，报告期内腕表业务销售疲软，销售额全年下跌3%，而珠宝业务表现尚可，销售额涨6%，占总销售额约七成，主要由旗下梵克雅宝、卡地亚推动增长。按固定汇率计算，已连续第三年实现两位数增长。珠宝业务正在超越腕表业务成为历峰集团的顶梁柱。

近年来，奢侈品大盘集体遇冷成为业内共识，这在历峰集团的业绩报告中也有所体现。在第四财季及2024财年业绩快报中，历峰集团表示，第四季度其在亚太地区的销售表现疲软。“正如我们此前预测的，中国消费者需求的持续性反弹还需要一段时间。”

奢侈品涨价无疑成为刺激销售、提振业绩的一种手段。消息一出，梵克雅宝多家门店大排长龙。在线上平台，梵克雅宝大部分产品需要全款预订，预售120天发货。

除了梵克雅宝，今年3月，香奈儿也上调了部分产品的全球售价，包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列，涨幅在4%至8%之间。

涨价效果显著。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示，涨价政策推动销售额增长约9%。2023年，香奈儿收入上涨16%至197亿美元，虽然较2022年17%的增长略有放缓，但营业利润仍增长10.9%至64亿美元。Philippe Blondiaux指出：“尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满，但仍将延续每年提价两次的政策，以应对原材料价格的通货膨胀，并保持不同市场之间的平衡。”

曾任职多家奢侈品品牌技术支持的WOSTEP认证国际钟表师梅宇华在接受《华夏时报》记者采访时表示，“经济越差，奢侈品越火”似乎成为一条反直觉的市场铁律，背后的原因主要有两个：一是奢侈品本身具有较高的品牌价值和文化内涵，无论经济状况如何，人们都需要基本的社交需求和炫耀心理，因此奢侈品仍然具有很大的市场需求；二是经济状况不佳时，人们往往会更加注重品质和品牌，认为奢侈品是一种高品质的象征，因此奢侈品的市场需求也会相应增加。

奢侈品热衷涨价的背后

“奢侈品具有独特的保值和增值特性，能够在一定程度上抵御通货膨胀和经济波动的影响。此外，奢侈品还具有强烈的社交属性，佩戴奢侈品往往能彰显出消费者的身份和品位，从而满足他们在社交场合中的需求。”中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元对《华夏时报》记者表示。

他指出，从经济学的角度来看，奢侈品涨价的底层逻辑在于供需关系和消费者心理。在供不应求的情况下，价格自然会上涨。而对于奢侈品来说，由于其独特的设计和品牌效应，往往具有较高的定价权。当消费者对奢侈品的需求保持稳定或增加时，品牌方就有足够的动力去提高价格。同时，涨价还能进一步强化奢侈品的稀缺性和独特性，从而吸引更多消费者的关注和购买欲望。

“虽然是消费，但在很多人眼里，奢侈品也是一种投资。梵克雅宝的一些经典稀缺款在二手市场很吃香。”有消费者告诉《华夏时报》记者。

据了解，梵克雅宝主要由白贝母、红玉髓、18K金等组成，这些材质都称不上“名贵”，也并不稀缺。中国金融智库特邀研究员余丰慧对《华夏时报》记者分析道，比起材质的名贵程度，奢侈品的消费者是为个性化及品牌故事付费。在他看来，奢侈品涨价的底层逻辑便是稀缺性与排他性，奢侈品品牌通过限量供应和独特的设计保持产品的稀缺性，涨价可以进一步增强这种稀缺感，满足高端消费者追求独有和稀有物品的心理。

同时他也表示，尽管奢侈品有一定的投资价值，但其价格波动受品牌策略、时尚趋势、经济环境等多重因素影响，存在较高的不确定性和潜在的泡沫风险，不宜作为稳健的投资渠道。从个人财务规划角度看，购买奢侈品时应平衡其消费享受与潜在的金融回报，认识到并非所有奢侈品都能保值或增值，选择具有长期投资潜力的商品更为重要。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳