服装品牌引领消费的能力不断增强

原标题：服装品牌引领消费的能力不断增强

国际商报记者 何晓曦

中国纺织服装产品品牌正呈现范围不断拓宽延展更新、设计力不断提升，以及品质功能与时尚文化更多融合、顺应与引领消费的能力不断增强等几个新特点。

这是中国纺织工业联合会发布的《2023—2024中国服装行业发展报告》中透露的。

中纺联表示，在传统分类基础上，服装产品领域在功能、场景等方面更加细分拓展；工作与休闲场景边界被打破，舒适自然的日常通勤穿着广受欢迎；随着户外运动的延展，专注于跑步、户外远足、瑜伽等细分品类的运动品牌明显增长。同时，家纺产品一方面随着消费需求升级，升级态势明显，具体表现为品质功能提升及应用领域拓展，另一方面依托技术创新，向大健康领域延展深入。产业用纺织品与高性能材料、先进加工技术紧密联系，与下游产业融合发展，广泛应用于生产和生活诸多领域。

在运营方面，纺织服装企业以运营数字化满足智慧生产生活需要。纺织全行业数字化发展水平持续提升，多项关键指标高于全国制造业平均水平。中纺联通过对全国1.1万家纺织企业的数据进行分析得出，截至2023年6月，全行业中，在研发设计、生产制造、运营管理等关键业务环节实现全面数字化的企业占比达56.8%，智能制造就绪率为14.6%，分别高于全国54.6%、13.1%的平均水平；生产设备数字化率、数字化设备联网率、MES普及率分别达55.8%、49.1%和28.9%，比2020年同期分别提高5.1、4.8和6.2个百分点。

私域营销不断升级。私域营销已从微商逐步扩大到企业微信、公众号、腾讯广告、小程序、私域直播、社区团购、社群团购，并逐步形成多种模式融合的品牌社交圈，建立核心用户群，构建“触达-转化-复购”的数字化全链路。有机构预测，到2025年，我国社群团购分销小程序的市场规模将达1.2万亿元，用户规模将达10亿人。根据呱呱爆品《2023年私域电商快团团行业洞察》数据，2022年快团团GMV接近1500亿元、拥有500万团长，均为上年的2.5倍；2023年头部团长开团类目中，男女装占29.6%。

AIGC应用加速深入。人工智能技术与物联网、云计算和大数据技术深度融合，构建人—网—物的互联体系和泛在的智能信息网络，推动人工智能向自主学习、人机协同增强智能和基于网络的群体智能方向发展。艾瑞咨询预测，2023年中国AIGC产业规模约为143亿元，2028年预计将达7202亿元，2030年有望突破万亿元。AIGC技术在纺织服装领域的应用主要集中于商品企划、产品设计、零售终端三个环节，正在加速实现智能创意设计、流行趋势预测、智能穿搭推荐，辅助设计决策，提高设计效率和灵感，有效降低生产成本。麦肯锡预测，未来3至5年，生成式AI可能会帮助服装、时尚及奢侈品行业的营业利润创造1500亿美元的增量，乐观估计可高达2750亿美元。此外，数字人改变直播运营模式，数字人主播与AI技术结合，可根据用户偏好和需求提供定制化服务，具有低投入、高产出、续航久的优势，省去真人主播、场地与设备。艾媒咨询数据显示，2025年虚拟主播缺口高达900万。

品牌定位方面，纺织服装企业注重传统文化与当代生活方式的结合，倡导“自然、和谐、包容、绿色”等理念，在深入理解、挖掘中华传统文化的基础上，将中国文化与消费者在思想、精神、生活层面相关联，多元化地表达、应用与传输中国文化，弘扬民族文化，提升国人对本土品牌的认可度，构建多元、包容的现代文化体系，树立提升大国文化自信。品牌创意设计方面，更加注重对中国文化元素、民族精神、当代时尚的融合运用。主要包括：传统技艺、非遗文化的活化传承运用，汉服、唐装等特色细分品类引领文化消费；借助传统手工艺与当代技法，实现中国元素的创新转化；通过品牌联名设计，满足与引领多元化、个性化的审美与情感诉求。抖音电商38大促期间，马面裙销量同比增长近20倍。生产制造方面，注重匠心文化与精益求精精神的支撑。工匠精神在生产环节更加充分体现，专业技能、创意设计人才培养选拔更受重视，实用性、功能性提升成为行业高质量发展、满足人们高品质美好生活的重要支撑。

来源：国际商报