紫荆观察丨“高考经济”不能沦为“忽悠经济”

随着考试季渐近，各地“考前助力消费”进入活跃期。据媒体报道，不仅定胜糕、向日葵等寓意美好的“谐音梗”商品热销，市场还推出“考前状元餐”“黄金文昌笔”等，“好彩头消费”火热。在线上，“好彩头消费”同样火热，其中以考试季文创产品最受欢迎。

每年高考，不少家长比考生还期待或焦虑，他们希望有所行动，为孩子最后的冲刺助一把力，正是考生家长的这种心态，让每年高考期间，高考经济都能实实在在地火上一把。商家也闻风而动，抓住高考经济的商机，大打“高考牌”。

比如一些家长热衷于“好彩头”，家长穿上旗袍寓意“旗开得胜”；一些地方985警车护航高考……这些讨“好彩头”的做法，反倒给严肃紧张的高考带来了一些轻松与喜庆。一些商家推出“考前状元餐”、各种文创产品……如果这种经营行为不涉及虚假宣传，也是正常的市场行为。

但值得警惕的是，高考经济出现不少乱象。比如此前就有媒体报道过，有号称能为考生减压的高考内衣，其实不过是普通的内衣；有“大师”也垂涎于高考经济，意欲进来分一杯羹，打着为考生进行“高考祝福”的招牌，算命看风水，而且收费高昂，涉嫌招摇撞骗；还有不少保健品打着“助力高考”旗号，有的保健品说明介绍上显示“可以改善记忆”……这种打“高考牌”的商家，涉嫌虚假宣传。这种行为已经涉嫌违法，需要相关部门介入调查，并能依法依规做出相应处罚。

高考的重要性毋庸赘言，但一些考生家长盲目消费，给了无良商家可乘之机。现在的家长舍得在子女身上花更多钱，包括教育、衣食住行等，重视孩子不是坏事，但家长应该理性消费，不能“临时抱佛脚”，否则不仅无助于孩子备考，甚至适得其反。如对孩子会造成心理误导，影响孩子正常的复习备考生活，比如请算命先生来看风水，让孩子吃能“改善记忆”的保健品，这些无法验证的东西，不仅让考生家长花了不少冤枉钱，还可能扰乱考生的正常应考心态——既然“大师”那么灵、保健品那么有效，还辛苦复习干什么?坐等金榜题名就行了。这样瞎折腾，也容易让考生变得更紧张更焦虑。

考生和家长要摆正心态、消除焦虑、冷静应对、增强防范意识，不要被不法商家忽悠，高考讨“好彩头”别讨过了头。工商等相关部门则要积极行动起来，对炒作高考经济、贩卖焦虑、涉嫌虚假宣传、销售“聪明药”、哄抬价格等不良商家，要加大打击力度，提高其违法成本。不能让商家把高考生意经念歪了，变成了“骗子生意经”，不能让“高考经济”变成“忽悠经济”，要严格规范高考经济，这样才能更好为考生服务，保护考生及其家长合法权益，维护好高考期间的市场秩序。

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来源丨南方都市报

编辑｜李洋

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