林氏家居：葫芦里卖的是家具，还是包？

一个巨型绿色“显眼包”突然出现在车水马龙的重庆十字路口...支撑着这个巨型包包的底座下方，正是一个家居品牌——林氏家居。

一个家居品牌，葫芦里卖的是家具，还是包？

近年来，随着家居行业消费群体逐步年轻化，消费者的消费理念、对美好生活需求在不断发生变化。存量竞争环境下，林氏家居主动顺应市场需求，求新突破，与用户同行。

一、是包，是椅，是包包椅

包OR椅？这的确是一个令人纠结的问题。但只有小孩子才会做选择，而成年人全部都要！

不难发现，年轻人对家居空间和生活美学有了更高的要求。家具，从单纯的功能使用，成为年轻人好好生活的重要见证。林氏家居希望通过富有创造力的设计传达 “时尚不仅是一种形式，更是一种生活态度”的理念，持续满足消费者对居家生活的每一种想象。

「包包椅」作为2024年林氏家居年度战略新品，延续了时尚、多元、舒适的设计理念，在强调功能性的时候，它是一个舒适、便携的折叠椅，是能在居家和户外场景切换自如的“单人沙发”，而当它被折叠起来的时候，则可摇身变为人见人爱，说走就走的“时尚包包”。

这把椅子的设计初衷来自林氏家居对家居市场趋势&年轻人生活场景趋势的动态观察。

据去年发布的《轻量化户外行业白皮书》显示，中国轻量化户外人群已达5亿，未来还将扩大至7.3亿。在轻量化户外趋势下，低矮化座椅需求有明显增速，不仅体现在户外场景，更火速蔓延至室内场景，比如在阳台围炉煮茶，在卧室露营等。这些生活画像体现了快节奏之下，年轻人追求的松弛感、舒适懒宅和轻享户外正悄悄融合。家对于年轻人来说不再是单一的遮风挡雨之地，更是精神安放之处。

基于以上观察，林氏家居希望以新兴家居场景+户外露营场景的融合需求为机会点，以跨场景创新品类实现破圈，通过这把包包椅带给年轻人更多生活的可能性，塑造一种更具生命力的家居生活方式，同时更凸显家具背后林氏家居的多元包容。

除此之外，更推出以包包椅，沙发、床、茶几为主的「舒适区系列」，打造覆盖多个品类、多个场景的新品战略系列，致力满足年轻消费者生活的方方面面都能拥有触手可及的舒适。

二、包包椅炸毛「Lionbit」款，怎么遛都可椅

焦虑、压力充斥着当代年轻人的生活，身体舒展和精神愉悦对他们来说同等重要。就像发疯文学、动物文学……等新兴概念折射出年轻人们试图找到一个情绪宣泄口。而对于已经拥有足够产品记忆点的包包椅来说，给足情绪价值才能最终俘获消费者的心。于是，恰逢四月出行大热节点，林氏家居联合天猫聚划算欢聚日提出了新的沟通主张“怎么遛都可椅”，聚焦一个“遛”字，拓宽多个场景，放飞年轻人们的心绪。

为了更好地传达这一主张，林氏家居x潮玩艺术家CROSSWAVE打造一款包包椅炸毛「Lionbit」款礼盒。而艺术家笔下的炸毛Lionbit恰恰是生活小情绪的具像化表达。想一想，当你处于情绪波动时，外界一丢丢的刺激（可能是开心、悲伤、亢奋、舒适...），是不是就会让你很炸毛呢？

这种可视化的情绪张力非常符合当代年轻人的精神状态，并且恰好与林氏家居所想表达的主张，以及包包椅的精神内核具有极强的一致性：在你炸毛的时候，出来“遛一遛”放飞自我吧，不用担心太多，怎么遛都可椅。文章节选于多多影院：http://www.ntjysb.com/
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