《庆余年第二季》再造剧王，新丽传媒是如何做到的

文｜布菲‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《庆余年第二季》的结局，停在了一个开始上。

小范大人的江南之行开了个头，三大坊刚刚收回，第二季戛然而止，像第一季一样，留了一个强有力的“钩子”吊着意犹未尽的观众们，而面对剧粉们的热情喊话，编剧王倦回应道“第三季不会等这么久。”

等不等得起是观众的气度，能不能让观众等则是《庆余年》的本事。五年后才姗姗到来的《庆余年第二季》，在第一季基础上展开了更复杂细密的故事，多层次叙事交织下，庙堂与江湖、理想与现实、过去与未来等共同构筑的繁复世界再度让观众心折。

主人公范闲已经从第一季里被动入局的棋子，变成了以身入局的执棋者，第二季里的他更彻底更干脆地选了一条不委屈自己的路，对抗权贵与命运、为正义发声的理想主义者的色彩也体现得更淋漓尽致。而剧外，《庆余年》这一IP的成功，又何尝不是映照出了一条优质国产剧的制胜之路。

横扫榜单，《庆余年》何以为剧王

和第一季的横空出世不一样，《庆余年第二季》蓄力五年，刚出场就是万众瞩目，刷新各种纪录榜单的速度比剧集更新的频率还高。

酷云全部频道平均收视率第一连续19天，央八直播峰值收视率破2.6627%，腾讯站内热度峰值34389，持续刷新腾讯视频电视剧热度值最高纪录，微博认证爆款剧集，抖音主话题#庆余年播放量突破866亿，主话题下单日播放量刷新纪录，抖音剧集榜热度值刷新纪录，开播至今始终位居骨朵电视剧热度榜单榜首，热度值均在80以上……

显然，《庆余年第二季》真正做到了在各个维度全方位无死角的“爆”，掀起了又一轮全民追剧的热潮。如果要深究它为何会爆，原因自然是多方面的，其中过硬的剧集质量是核心。

《庆余年》填补了国产类型电视剧中的题材空白，在古装背景下讲现代思想、当代内核,在爽剧外壳下讲家国情怀，有庙堂故事，也讲江湖义气，儿女情长。它有搞笑段子、冷幽默元素点缀，也有哀民生之多艰的深切痛楚，理想主义者在不公世道下的孤独愤慨，致力于以多元叙事唤起每个观众的情感共鸣。

可以说，《庆余年》是一部杂糅了太多元素的特殊剧集，在整个国产剧集市场上，它的内涵之丰富、叙事之复杂宏阔也是极其罕见的，在各种意义上都担得起“大剧”的称呼。

另外，脱胎自男频作品的《庆余年》在撬动男性观众入场上有天然优势，已然成为平台拉新的重要增长点（腾讯视频“流行畅销榜”的前两名分别是《庆余年第二季》和《庆余年第一季》，而进入“经典畅销榜”即拉新年榜的前十名，《庆余年第二季》只用了一天，目前则排在第二位）但它并非只对男性观众友好，而是收割着更为广泛的受众群体。

范闲本来可以利用自己的身份优势，在庆国当个漠然安适的富贵闲人，但他会为底层人的挣扎求生动容，会为普通人的枉死愤怒，要以身入局，对抗整个不公的世道，为了生而自由，人人如龙的理想奋斗。这样的现代思想和正向价值观贴近当下观众的情感需求，能跨越年龄、性别的边界在观众群体中引起共鸣。

剧里也有一众耀眼的群像，每一位角色都有明显的成长弧光，体现出复杂人性。恢弘人物画卷和对人性的深度刻画为观众提供了更加丰富、多层次的观剧体验，也再度拓宽了观众群体边界。

突破用户圈层，创作全民向的作品，也正是《庆余年》背后的出品方新丽传媒一直探索和尝试的方向。

《庆余年》背后，进击的新丽模式

《庆余年》原作近四百万字，情节内容丰富，出场人物众多，一般国产剧几十集的体量很难容纳，而季播模式、系列化开发则可以有效拆分原作内容，将小说世界的精彩更完整地呈现给观众。

季播剧是欧美剧集的常见制作方式，国产剧在季播剧上做的比较成功的此前多为喜剧题材，如《爱情公寓》《乡村爱情》《家有儿女》等，而像《庆余年》这样的男频古装巨制季播剧取得成功，在整个国产剧市场上都具有范本意义。

跨越多季的长线开发对剧集制作方是个巨大的考验。第一季要有足够的口碑和热度才能吸引观众期待第二季，而其后的每一季都需要提供不逊于第一季的新鲜内容，以应对多变的市场和观众口味，还需要持久的耐心投入和稳定的制作团队保证剧集内容的连贯性。

新丽具备高素质、专业化的制作团队，也具备长线开发IP的魄力和实力。《庆余年》从一开始便做足了多季开发的准备，确保剧集在策划、拍摄、制作等各个环节的高品质，以一种稳赢的姿态打造出了剧王，也打破了国产剧市场上爆款剧“拆盲盒”的定律。

编剧王倦在五年前的采访里就透露出，《庆余年》的剧本开发周期相当长，当时也已经对三季剧本做好了节点规划，保证原班人马，从剧本、选角、拍摄成片等每个环节都精益求精，同时注重洞察年轻观众需求，在古装背景下植入现代内核，始终确保剧集能够持续贴近市场，进行积极的时代表达。

如果说《庆余年》第一季的成功是给曾经“屡改屡扑”的男频打了一剂强心针，向国产剧市场证明了男频大有可为，带动了又一波男频改编风潮，那么第二季的成功则证明了新丽已经在男频开发上探索出了一套行之有效的方法论，不仅让市场对《庆余年第三季》的期待和信心大增，也为《大奉打更人》《赘婿》等IP的系列化开发打了个样本。新丽以精品化、系列化、季播化的战略链接IP与影视的尝试，显然也已经为中国剧集市场寻到了一条良性可持续的发展路径。

新丽的探索，也不仅停留在男频开发上。近年来，新丽打造了《卿卿日常》《与凤行》等女频爆款剧集，改编自严肃文学的《人世间》，以及改编自亦舒作品的《流金岁月》都是不可多得的佳作，刚刚开播的《玫瑰的故事》也备受瞩目，在文学IP改编的探索上，新丽绝不固守舒适区，始终不断进击，勇于开拓新赛道。

打破边界，撬动IP产业链上下游

作为一部现象级爆款作品，《庆余年》剧集的成功不仅对剧集市场意义重大，更贯通了IP产业链的各个环节，对中国内容产业的IP工业化开发有借鉴意义。

在《庆余年》系列的开发过程中，阅文集团在上游提供丰富的故事素材，新丽凭借顶尖制作团队将其改编为精品影视剧，而腾讯视频则作为桥梁，整合资源，为IP的全方位开发提供强有力的支持。

《庆余年》与腾讯视频、Hitcard合作的正版卡牌，开播前销量即突破2000万，刷新了国内影视剧卡牌销售记录，多款IP联名产品受到热捧，同题材小游戏、多人有声剧等也在剧播期间上线，还尝试基于IP核心内容开发短剧、剧本杀、音乐剧等，进一步发挥IP价值。

从小说到电视剧，再到衍生品、卡牌、游戏、有声剧等，《庆余年》IP价值得到了持续开发和增长，已然形成了一个较为全面的产业链，不仅丰富了作品的表现形式，对在IP衍生品向来比较薄弱的国产内容市场，也是一个莫大的进步。

此外，剧集播出前，起点读书上线了《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时免费阅读、影视剧情抢先看等活动，书剧联动的策略不仅提升了原著小说的阅读量（《庆余年第二季》剧播期间起点读书APP的DAU达到年度新高，原著小说阅读量环比增长38倍）也为剧集的热播进一步造势。

播出期间，起点读书联动腾讯视频发起角色投票活动，票选出的第一名角色叶轻眉，获得了猫腻监制的独家角色故事《叶轻眉日记》，不仅增强了书粉和剧粉的参与感和粘性，也进一步丰富了IP的内容库。

同时，《庆余年》IP开发带来的巨大商业价值和丰厚收益，也会激励更多网文作者创作，刺激更多优质网文作品的诞生，为新丽这样的影视制作公司带来更多样的题材选择，更成熟的故事框架和更有力的市场保障，反哺剧集市场，形成一个良性循环。

与《庆余年第一季》相比，第二季对IP的运营更加成熟，无论新丽还是阅文，对于IP都有了更深层次的理解，对大IP的协同经营能力也进一步加强，《庆余年》系列的成功，是国产影视工业泛娱乐产业链上重要角色能力互通、相互协作的典范。在这个模式下，更多高水准、高价值的优质内容得以产出，无论是正在播出、势头正盛的《玫瑰的故事》，还是将观众期待值拉满的《大奉打更人》《庆余年第三季》，相信新丽还会书写出更多的爆款神话。