端午主题消费活力显著 上海全市线上线下消费达310亿元

东方网记者程琦6月10日报道:端午佳节前夕，上海夜生活节启幕，拉开夏日夜生活消费帷幕，也为“上海之夏”国际消费季预热造势。节日期间，上海商旅文体展持续融合，各大商场以传统佳节为契机，因地制宜推出丰富多彩的活动，民俗活动、特色美食、体育消费等消费场景不断上新，进一步释放消费活力。

假日市场消费火热，线上线下均实现增长

据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，节日期间（6月7日-9日），全市线上线下共计消费310.7亿元，比去年同期增长17.3%。其中，线下消费170亿元，同期增长19.1%。线上消费140.7亿元，同期增长15.1%。监测的35个重点商圈，进店客流总量达到1403万人次，同期增长2.5%。

据银联商务大数据监测数据，外来消费81.2亿元，同期增长2%；消费人次706.8万人次，同期增长11.8%。江苏游客消费人次占比最高，达到20.2%，与浙江、北京、山东和安徽排名外来消费占比的前5位。

据抽样调查200家零售和餐饮企业数据，节日期间，徐汇绿地缤纷城、周浦万达广场、蟠龙天地、环贸IAPM、上海环球港、大丸百货、七宝万科广场、复地活力城、徐汇日月光、世纪汇广场等样本销售额增速超过10%。

端午主题消费丰富多彩，释放消费新活力

今年端午恰逢第八个“文化和自然遗产日”，充满传统特色的沉浸式体验、国潮文创、非遗展示等活动纷纷入驻商圈、商场、商街，为传统节日赋予新的过节方式。前滩商圈举办“端午赶集去”非遗文化主题市集，透过传统非遗与现代商业的碰撞，让非遗文化一一具象化。四川北路“海派今潮夏令时”为市民带来一系列展现“中国美、国际化、年轻力”的动画展览、露天放映、创意市集、非遗工坊、唱跳派对等活动。久光中心举办“端午▪国风音乐会”，以《天下》《三国恋》《兰亭序》《东风破》《南屏晚钟》等国风曲目串烧，诠释中华古韵与民族豪情，带领现场听众在音乐中探索东方传统美学。“老字号宝山行”将老大同、蔡同德堂、真老大房、稻香村、三阳南货店、邵万生、豫园制造等一批老字号品牌复刻到宝山。金桥国际商业广场举办古风游园市集，吸引十余个国家近三十个国际家庭体验穿汉服、包粽子、捶丸、投壶、做面塑、拍古风照等中国文化。

上海环球港“乐游上海·端午”活动，邀请消费者、社区居民、民族同胞和国外友人一起包粽子、煮咸蛋、做香囊、喝黄酒，共同感受端午韵味。“龙腾仓城 粽情飞扬”2024松江区传统文化主题活动，举办舞狮、汉服表演、旱地龙舟、船拳表演、民乐演奏等民俗表演活动。美兰湖畔迎来第十七届罗店龙船文化节，为市民和游客带来四百年历史的非遗项目。金山花开海上生态园“FUN粽一夏”——端午游园会，营造仲夏游园的清凉体验。浦江郊野公园举办“我们的节日·召楼粽情”闵行浦江端午文化节，带领游客游览非遗特色市集，参与民俗游戏体验，感受传统文化魅力。朱家角古镇“2024朱家角汉风奇妙夜”活动，让市民游客身着传统服饰，体验包粽子、点朱砂、投壶等传统民俗。

商旅文体展消费联动，夜间经济活力焕发

2024上海瑜伽生活节在南京路步行街启动，三场百人瑜伽将力量与柔美完美结合，传递健康时尚生活方式。兴业太古汇举办“2024上海米其林美食节”，十余家米其林星级餐厅参与，涵盖法国菜、浙江菜、川菜、粤菜等丰富菜系，商场单日平均客流破7万人，同比增长约30%。

正大广场打造端午“粽夏派对”，从夜食、夜娱、夜购、夜游等多个维度，激发初夏消费活力。百联南方、百联金山及百联滨江等商场打造“家门口的影院”，为商圈周边居民带来舒适温馨的夜间休闲娱乐体验，点亮闲适夜生活。徐汇日月光邀请厂牌乐队ROOM1008、爱唱歌的罗小罗、知名Rapper毛一楷等打造薄荷音乐节，销售额同比增长11%。