“粽”横今夏的端午营销，谁能击中你的心巴

家人们，一年一度的端午节又来了，苏秦在这里祝大家端午安康。

每到这个节点，都是品牌们大秀创意、各显神通的时候。将传统文化习俗与极具现代色彩的营销动作结合在一起，早已是各大品牌借势热门节日、进行营销时屡见不鲜的操作，难的是如何在消费者心中留下浓墨重彩的印象。

今天，苏秦就带大家来看看“粽”横今夏的端午营销案例吧，不知道哪个品牌的广告创意能够击中你的心巴~

五芳斋：《世界模型》

全新巨制法国文艺片

从糯文化到锥宇宙，从复古到科幻，五芳斋在拍电影上从来没让观众失望过，网友们也都调侃：“这是一家被做粽子耽误了的电影公司。”

不同于往年《锥宇宙》、《重返人类黄金时代》等带有科幻色彩的宏大叙事，今年五芳斋别出心裁地呈献了一部纯法语的意识流文艺短片。

巴黎圣母院的钟声随火逝去，塞纳河畔的微风会带走余烬。如果宇宙不再以太阳为圆心，我们的视线如何展开？

在这部影片里，观众跟随一位法国米其林星级大厨的脚步，踏上了一场既文艺又略带悬疑的粽子制作探索之旅。

大厨求助了他的外祖母、记忆中的恋人、隔着时空素不相识的陌生人......在寻找和创造之间，他找到了关于世界模型的提示词。

个体要如何在浩瀚宇宙中，寻找自身存在的真正意义？

毕竟伸出双手之前，你对世界一无所知。

顺丰：《绳结成结》

一部浪漫的中国风电影

端午时节，人们剥粽子、尝鲜果，系紧绳结，也紧系情结；将那份千里之外的情谊，跨越距离寄送到想念的人手里。

顺丰选择将福建一带的端午习俗，拍成了一部细腻浪漫的中国风电影。里面既有侯孝贤的安宁隐约与婉转，也有越南电影里的清新脱俗。

品牌以粽子上的绳结系法为切入点，不起眼的绳结里衍生出饱含各种情感的故事，令观众感到亲切动人，也十分有代入感。

与此同时，顺丰还推出了端午限定礼盒，主要分为集装箱款、包包款和灯笼款这三款。

集装箱款主要是以顺丰集装箱为灵感，不仅可以当作盲盒收纳盒、扩音器，以及手机支架，功能很齐全。

包包款则是运动背包，还防水。

灯笼款版则内部安装了小电灯，可以当作灯笼照明，一整个复古感拉满。

饿了么：《一通电话》

回归细微处的洞察

众所周知，中国人含蓄内敛，情感表达往往很克制，后劲很足。

正如饿了么的这则端午节视频，虽然简单短小，却有极强的感染力。

品牌细心洞察到，现在的年轻一代可能没有那么重视端午节，但长辈每一句“记得吃粽子”的潜台词，都是在说“想你了”。

短片里简单的日常问候、动人瞬间，用一个个不同地方的小人物，唤起观众的情感共鸣，让人们自然而然地就联想到了自己的家人。

人物很小，但能量很大。

同时，饿了么也发布了一组人物海报，文案就是接地气的家人问候，十分具有生活气息。

品牌将亲情作为共鸣锚点，方言作为内容载体，精准唤醒大家与亲人专属的端午节记忆，也传递出饿了么全国各地各种口味的家乡粽子，都可以快速送到家，以此将核心卖点植入消费者心智。

美团外卖：《端午节的仪式感》

呈现团圆的理由和意义

什么是端午节的仪式感？

是一到端午，家家户户门口都会挂的艾叶；是一到端午，就会带在身上的五彩绳。

是即使不喜欢吃粽子，也会买一些放在家里，给家里增添一点端午的氛围；是即使相隔万里，也想跨越山海，和家人坐在一起，吃粽子、过端午。

美团外卖将目光聚焦在这些微不足道的仪式感上，用生活气息满满的片段呈现端午团圆的理由和意义，寥寥几笔就生动勾勒出大家的端午。

“美在·其粽”的端午礼盒巧用谐音梗，高颜值的冰桶礼盒更是给大家带来一丝夏天的感觉~

看看这冰淇凌质感，不仅仅是礼盒，还是夏日一杯冰盒，爱了爱了。

快手减塑环保礼盒

步履生风，共赴自然

端午时节，各大品牌纷纷亮出自家别出心裁的端午礼盒设计，每一件作品不仅是美食的载体，更是文化和创意的展现。

快手的「步履生风，共赴自然」端午礼盒，则选取轻量化的徒步产品，融入循环再生材料RPET，将环保理念拉满。

里面包括：粽子、水壶、书包、香囊、渔夫帽、坐垫、手电筒......真是的满满当当一大箱呢！

每个礼盒使用33个回收水瓶制成，总共使用了160万个塑料瓶，为减少碳排放作了贡献，既有创意又环保。

剑网3联动河南卫视

惊喜亮相《端午奇妙游》

河南卫视的《端午奇妙游》已经是个很响亮的IP了，节目的质感和水平是观众有目共睹的。

剑网3选择与文化底蕴深厚的河南卫视强强联合，携手为观众与玩家带来一场前所未有的文化盛宴。不仅是对传统文化的一次现代演绎，也是游戏与电视媒体跨界合作的一次大胆尝试。

双方通过这次联动打破次元壁，将游戏的侠肝义胆与家国情怀相融合，传承与发扬中华民族不屈不挠、奋勇前进的伟大精神。

霸王茶姬上新周边

致敬非遗龙舟

一桨划过两千载，满江龙舟闹端阳。

非遗作序，以舟会友。

霸王茶姬作为主打新中式茶饮的品牌，在中国首个入选世界非遗的节日——端午节，于全国多城举行了龙舟快闪、帆船快闪、好茶相赠等活动。

最最吸睛的，是霸王茶姬上新的限定周边——端午划水指南+柳叶桨搅拌棒+龙舟拼图，精致之余也意义满满，任谁看了不心动？

用一杯现代东方茶，共续非遗传统民俗。

东风风行联合螺霸王

借势“端午+高考”双热点

作为柳州本地车企的乘用车品牌，其实东风风行和螺蛳粉之间早就有着不解之缘。

去年的春节期间，东风风行联合柳州知名螺蛳粉品牌——螺霸王，共同为用户打造一场年味十足的迎新春狂欢盛会。

到了今年，在高考和端午双热点的背景下，东风风行再次跨界联合螺霸王，将高考、传统节日与时尚潮流相融合，带来全新的营销体验。

“端午节吃粽子”是众人皆知的传统习俗，而东风风行联合螺霸王打造的螺蛳粉味粽香礼盒，凭借着独特猎奇的口味在众多粽子中脱颖而出，为端午节的营销活动注入了新的活力与创意。

此外，东风风行还在全国多个城市的重点考场，设立了“东风风行爱心助考点”，组织高考护航车队，为高考学子提供免费接送服务。并借助这次的端午螺蛳粉味粽香礼盒，预祝广大学子旗开得胜、高“粽”状元。

东风风行和螺霸王通过借势“端午+高考”双热点，两大品牌成功结合各自的优势，共同为消费者提供更多元化、个性化的服务和产品体验，为消费者创造更多美好的消费记忆和体验，为营销创新树立新的标杆。

可以感受到，以上品牌无论是从哪个角度切入端午营销，或多或少都会通过加强自身与节日的联系，从而强化借势营销的活动效果。

如今的传统节日营销就像是一个命题作文，节日本身蕴含的文化内涵和认知元素都是既定的。

在当下这个越来越卷的大环境中，能够出圈的借势营销案例往往不局限于单一的节日习俗，而是将端午当作一个恰到好处的切入点——在情绪上与目标受众产生节日情感共鸣，在内容上担起与时俱进的社会责任。

因此品牌方在策划传统节日相关的传播活动时，可以与时下的社会话题建立联系，也可以把脑洞创意好玩到极致，还可以触及更为深层次的文化传承，更可以塑造品牌的人文底色......

营销时所围绕的主题既要产生节日联想、又要打破常规套路，这样才能从一众的借势营销中脱颖而出。

作者 | 苏秦