北京
郎酒布局一物一码，数字化成效显著
当然不止小郎酒，郎酒整个品牌都有大动作。自2018年起，郎酒投入超7000万布局一物一码，将会员营销与数字化技术结合，把核心消费者聚拢到品牌的私域流量池中，并且逐渐实现会员分层运营。
1+4小程序矩阵，一物一码构建郎酒超级会员系统
最直观的便是郎酒plus的推出，这是郎酒正式升级后的会员运营体系及互动平台。开瓶扫码获得积分的用户即可成为Plus会员。以郎酒Plus小程序作为中台，打通旗下郎酒庄园、郎酒状元会员中心、小郎酒Club、郎牌特曲会员中心，一举覆盖各产品线多层次用户，打造成为体系化会员小程序矩阵。
从现有体系来看，郎酒会员体系是多元化的，既有面对普通消费者的“郎酒PLUS”，也有针对高端消费群体的“郎酒庄园会员中心”。基于 “一物一码”技术，前者让普通消费者可以通过复购郎酒产品，获得积分，兑换礼品。而以“青花荟”为代表的高端定制服务，则更聚焦高端消费群体的私域运营。2020年5月，坐落于赤水河左岸郎酒庄园面向会员开放，现已成为郎酒的高端私域流量池。
在招股书中，郎酒详细介绍了其“超级会员系统”的战略作用和意义：此项目将实现营销活动信息化、会员连接互联化、促销效果管理数字化和精准营销智能化；同时，郎酒将“产品数字化管理平台”和“超级会员系统”，看作其“一体化精准决策”的“两翼”。
会员制的完善，本质是私域运营的升级。利多码4W体系通过串联企业微信、微信小程序、微信社群、微信朋友圈，打通线上线下渠道，私域运营方案广泛服务于酒水、建材等各行业品牌，其中的会员小程序便是帮助客户实现数字化的开始。
产销一体数字化，防伪溯源+营销是重头戏
除会员运营之外，郎酒在生产、管理、营销等方面存在的痛点，通过数字化都得到了有效解决。
在生产环节，“一物一码”打破原料到生产到包装各个生产环节的信息孤岛，以数据支持优化生产流程和生产计划；在渠道管理环节，记录每瓶酒的物流路径，清晰掌握销存管理，在管理环节则可以实现郎酒防伪溯源、渠道防窜、物流管理等刚需；在营销环节，解决了难以精确获取消费数据、营销手段单一的症结，了解消费者便于制定与管理更丰富的营销活动。
郎酒的一物一码防伪溯源系统，运用近十项防伪技术，以二维码为载体，全程记录原料入库、酒曲酿造、包装基地、生产车间、生产班组、经销商等全过程信息。一物一码保障了这些数据一经录入不可篡改。消费者刮开防伪标签扫码之后完成验证，即可看到所购郎酒产销全流程。
在防伪溯源的同时，郎酒还加入营销科技元素。为消费者提供在线购买入口，查找周边门店，查看促销信息，领取红包折扣，优惠券服务，并为用户提供产品推荐与客服服务，零距离触达用户，实现获客留存复购转化。
在品牌营销升级的赋能下，郎酒的主力流通产品皆在销量上取得佳绩。2021年郎酒销售回款超过150亿元，尤其是酱酒增量0.2~0.4万吨。数字营销、会员体系、私域运营已形成完整闭环。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
