30毫升能卖1000元，“防晒”这门生意水有多深？

本文来自微信公众号：卿照（ID：qingzhaomeizhuang），作者：李偏偏，题图来自：视觉中国

1928年，全世界第一支含化学防晒剂的防晒霜诞生。1933年，全球第一款商业化的防晒霜问世。2023年，中国防晒化妆品市场规模接近150亿元。

防晒这门生意的水位，远比我们想象深得多——美妆大牌们，已经将防晒的故事讲到了防晒之外。

为了抢占消费者心智，各类化学或物理防晒产品，不断提出的SPF值、PA值、阻隔波段、透气性等复杂概念，让普通公众摸不着头脑。

本着消除模糊的目的，我们通过对防晒产品前世今生、科技数据背后含义的解析，找出以下问题的答案：

• 防晒生意，有怎样的底层逻辑？

• 高价防晒，到底是不是智商税？

• 防晒产品，究竟应该如何选择？

一、魔幻“光生意”

人类的防晒知识，像一本越读越厚的书，总体来看，人们对防晒知识的认知可以分为：完全模糊、逐渐清晰、再次模糊的三个阶段：

第一阶段：模糊防晒时期

人类的防晒史最早可以追溯到公元前4000年左右，烟熏妆、繁冗头饰和自制防晒秘方是古埃及人的防晒三件套。

古埃及人眼影的主要成分是铜或石墨，长期生活在沙漠中的古埃及人认为，在眼皮上涂上厚厚的眼影，可以帮他们抵御风沙和刺眼的阳光；复杂的假发与奢华的头饰则对阳光起到直接隔离的作用。此外，古埃及人将米糠、茉莉花、羽扇豆作为原料，一方解石作为粘合剂涂抹在皮肤上，以防止晒伤。

重要的是，这些存留于莎草纸卷轴和墓寝墙上的“防晒秘方”在如今被证实有一定科学性：米糠富含维生素，有抗氧化作用，可抵抗紫外线的伤害；而羽扇豆的主要成分小分子谷氨酸肽，则是加强皮肤韧性的天然屏障。

不过，这一阶段人类的防晒作用主要为隔离阳光的热度灼伤，此阶段的发展主要凭借想象的模糊摸索，所谓防晒配方被证实有科学性也是后话。

第二阶段：科学防晒时代

临近二十世纪，人类才真的在认知上将紫外线与阳光区分开来。随着对紫外线的认知愈来愈全面，在政策的清晰界定与引导下，人们的防晒手段也愈来愈科学，各品牌陆续推出防晒产品。

第三阶段：防晒焦虑阶段

然而，光老化的概念讲了55年，本该清晰的防晒知识，却越来越模糊了。

防晒产品的描述也越来越魔幻，为了获得市场份额，防晒产品的数值一路飙升，PA+增长到PA+++，SPF值也从15提升至100，UFP值从40涨到2000。

同时，防晒霜的价格也一路走高，花王旗下高端品牌SENSAI防晒霜价格1200元/40ml，兰蔻菁纯防晒霜980元/30ml，法尔曼的高倍防晒1750元/30ml……

另一边是近年来火热的防晒服市场，通过添加所谓的“黑科技”将原纱价格卖出绸缎价：代表企业蕉下毛利率触及60%，一度冲击资本市场谋求上市，随着招股书数据的披露，却被眼见的网友发现强调科技属性的蕉下，主要专利还是在外观设计领域。

一路高歌的防晒指标与数值，究竟是科技进步下的消费者福祉，还是营销手段的包装？

二、三个指数

前文我们提到，由于认清了紫外线对皮肤的损伤影响，所以一般我们提起防晒都是指隔离日光中的紫外线（UV，Ultraviole）。

紫外线的波长范围为10纳米到400纳米，日光通过大气层，一部分紫外线无法穿透大气层，因而其波长范围变为200~400nm；日光继续照射通过臭氧层，短波紫外线再次被阻挡。因此，防晒实际隔离的是长波（UVA）和中波（UVB）紫外线。

根据防晒原理的不同，防晒可以分为物理防晒和化学防晒，主要防晒指标分别为UPF、SPF及PA。

1. 物理防晒：指的是通过遮阳帽、遮阳伞、防晒口罩、防晒衣等我们肉眼可见的物理遮挡，以及物理防晒剂/无机防晒剂（主要成分为氧化锌、二氧化钛），来反射或散射紫外线来减少其对皮肤的伤害。其中，物理遮挡的核心指标就是紫外线防护指数——UPF（物理防晒剂防晒指标与化学防晒相同，在下文展开）。

UPF（Ultraviolet Protection Factor）数值倒数是紫外线透过率，比如UPF值为50，就说明有1/50的紫外线可以穿透织物，以此类推。根据国家质检总局颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》，UPF>40+，且UVA<5%的才可以被称作是防紫外线产品。

理论上UPF值越高，说明紫外线防护效果越好。不过，目前国家质监局评定标准中，只有两种规格：当40 50时，标为UPF50+。

事实上，当紫外线透过率低于1/50（UPF≈50）时，紫外线对人体的损伤就可以忽略不计了。因此，部分打着UPF1000的贵价防晒服，几乎可以认同为消费者不需要，但价格需要的无效高科技产品。

2. 化学防晒/有机防晒剂：通过吸收紫外线，将其转化成其他能量释放以消解紫外线对皮肤的伤害。在化学防晒剂中，不同成分作用于不同波段紫外线：

通常UVA防晒剂有二苯酮类、二苯甲酰甲烷类化合物、阿伏苯宗等，其中阿伏苯宗目前业界认为性能最高的UVA防晒剂之一，我国的科思股份就以这一成分成为国际大厂的主要防晒剂供应商；而常用的UVB防晒剂有樟脑衍生物、肉桂酸酯类、水杨酸之类化合物等。

化学防晒剂主要以延长皮肤晒黑、晒伤时间为衡量标准，同时通过抵挡UVA和UVB进一步细分为PA值和SPF值。

PA值（Protection Grade of UVA）：表示足量涂抹产品的情况下，持续性产生黑色素沉淀所需的时间比值。我国法规要求PA标识范围为PA+至PA++++。其中，PA+代表有效，可延缓2~4倍晒黑的时间；PA++代表相当有效，可延缓4~8倍；PA+++可延缓8~15倍，PA++++可延缓大于等于16倍。

SPF值（Sun Protection factor）：最小红斑量（使用防晒化妆品防护皮肤）/最小红斑量（未防护皮肤），通俗地讲，SPF指的是皮肤在日晒下安全时间的延长倍数，比如SPF30意味着原本暴晒15分钟就会发红的皮肤，足量涂抹防晒产品后日晒450分钟才会发红，安全时间延长30倍。

三、一笔防晒账

了解完物理防晒指数，你会发现，同类别防晒产品的防晒性能差异其实并不大：

往浅了讲，各产品的防晒能力波动区间并不大。UPF40与UPF50的差距为是否能多隔离千分之五的紫外线，PA值与SPF值等依赖多种不同防晒成分的堆叠与配合，而多数防晒霜建议补涂的时间都在2小时左右；

往深了讲，由于防晒产品的特殊性，各个国家/地区对此监管较为严格，批准上市的防晒成分十分有限。美国FDA批准上市的防晒剂有16种；欧盟将防晒剂作为正常化妆品监管，批准上市的防晒剂有29种；我国将其认定为特殊化妆品，批准上市的防晒剂有27种。

因此，可预期的未来很长一段时间内，防晒产品之间的性能差异不会很大。

既然防晒成分的基底是确定的，那总要找到能讲出溢出价值的领域，而美妆大牌们，将防晒的故事讲到了防晒之外。

一方面是肤感，比如物理防晒霜的原理在于需要物理颗粒帮助反射紫外线，此外防晒霜中还包括一些基础护肤的水、油，为了将以上成分粘合在一起，许多物理防晒霜会加入大量的乳化剂，难免会出现肤感油腻的问题。比如某品牌防晒讲的就是超微囊技术代替乳化剂，进而让防晒霜质地清爽。

另一方面是附加价值，在防晒霜中加入各类精华等提出养肤理念。比如某品牌防晒就被称为一支防晒、半管精华，其防晒霜中加入了珍珠精华、茶氨酸精华、紫苏精华等维稳或抗氧的成分。

不过，以上概念就是见仁见智了。毕竟，防晒的三个主要目的——“防晒黑、防晒伤、防晒老”中，并不包含以上附加需求。

本文来自微信公众号：卿照（ID：qingzhaomeizhuang），作者：李偏偏

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