暑期电影市场开局遇冷 端午档票房同比缩水过半创十年最差

本报记者 张靖超 北京报道

纵然有十余部扎堆，但今年端午档的票房成绩却仅有3.83亿元，这是自2014年以来除疫情影响较大的2022年之外的新低。

但在票房之外，值得关注的是观影人次、上座率等数据的大幅下滑。灯塔专业版的数据显示，今年端午档的观影人次仅有962万，这是自2014年以来，除2022年，观影人次首次少于1000万；在上座率方面，今年端午档仅有5.6%，这也是除疫情期间，首次低于10%。

对于原因，多位电影行业从业者以及分析人士均向《中国经营报》记者表示，除了端午档本身的容量较小，缺乏商业爆款是最终的原因。若从市场供需来分析，当前的电影市场正面临有效供给不足、需求偏弱的问题。

十余部影片没有一部爆款

从市场供给的角度来看，在端午假期上映新片数量就有11部，为近十年来最多，若算上在“六一”儿童节上映以及还未下映的5月影片，数量则更多。

在类型上，也涵盖了喜剧、悬疑、战争、动作、科幻、动画等诸多题材。但最终却没有一部影片的票房过亿元，排名第一的是《我才不要和你做朋友呢》，为7027万元。

“端午档本身过短，而电影档期较长，并不足以用来作为票房衡量，且端午档的文娱消费从旅游到爆款影视剧，以及当下热门的短剧、演出经济，都在切割蛋糕。此外，尽管类型丰富，但这一届端午档的影片整体缺少能打的大作。”文娱产业时评人张书乐进一步说道：“院线电影还是要硬核一些，消费者没有必要在大银幕上体验手机观影也能达成的效果。”

而纵观历年端午档表现，只要有一部热门电影“压盘”，通常整个档期都能取得不错的成绩。比如2016年端午档总票房约8.45亿元，其中《魔兽》贡献了6.52亿元；2017年端午档票房为6.85亿元，《加勒比海盗5：死无对证》贡献4.3亿元；2018年同档期票房为8.9亿元。《侏罗纪世界2》拿下7.3亿元；去年端午档票房为9.1亿元，《消失的她》以5.07亿元领跑，带热整个大盘。

复盘今年端午档的主要影片，端午档票房前二的《我才不要和你做朋友呢》和《扫黑·绝不放弃》，豆瓣评分目前为6.6分和7.0分，难以形成口碑效应。口碑较好的《走走停停》的豆瓣评分虽然高达7.9分，但是其文艺片的定位，难以在商业院线取得较大的票房突破。

从更长期的角度来看，引进片的失效亦是今年端午档表现不佳的重要原因。在疫情之前，作为小档期的端午档比较依赖海外大片来抬高票房，从2014年到2019年，连续六年的端午档票房冠军都是引进片。

在最近几年，引进片在国内票房中的比重不断下降。在今年的端午档，表现最佳的引进片是6月1日定档的《加菲猫家族》，档期票房也仅有5051.7万元。而在北美获得票房周冠军的《疯狂的麦克斯：狂暴女神》和《美国内战》，这次端午档的档期票房只有2482.7万元和959.8万元。

根据灯塔研究院向记者提供的资料，今年端午档影片的女性观众比例在40%—60%之间，对比去年端午档产出的爆款《消失的她》，女性观众比例约为70%；在年龄层面，《消失的她》的主要观众在20—29岁之间，而今年大多数影片的观众年龄则在25—34岁之间。可以说，失去女性观众、年轻观众这两大主力消费群体，成为今年端午档失利的主要原因之一。

继续创影史新高的放映场次

在需求端，端午档反映出来的是大档期之外用户观影需求的消失。

灯塔专业版的数据显示，今年端午档的观影人次、上座率已倒退回疫情期间的水平。更值得注意的是，放映场次在今年春节档、“五一”档多个档期已连续创下历史新高，但观影人次却没有呈现出同等比例的增长。

其中，春节档观影人次1.63亿，场次395.4万场，场均人次41.32，较2023年同期下降约13%；“五一”档观影人次3780万，场次237.6万场，场均人次15.9，同比下降2.7%；端午档观影人次962.4万，场次139.1万场，场均人次6.91，同比下降约60.7%。

若将时间线拉长回溯至2023年全年，虽然电影票房增长显著，但用户观影习惯仍然没有回到疫情前。根据灯塔研究院发布的《2023中国电影市场年度盘点》，2023年观影总人次恢复到12.99亿，同比2019年的高点下降了25%，人均观影频次上升到2.58次，但仍然低于2017—2019年的人均观影频次，分别为3.38、3.38和3.25。

具体到端午档，2014—2016年，端午档的观影人次经历了高速增长，之后到2019年一直保持着2000万以上的年观影人次，这证明此时观众已经形成了端午档稳定的消费习惯。经历了疫情的中断，去年端午档观影人次重回2000万大关，而今年观影人次的断崖式下滑，证明了这一习惯并没有完全回归。

那么该如何吸引观众回到电影院？

张书乐认为，一方面需要大片，特别是适合在大银幕观看的大片，另一方面一些小而美的中小成本影片需要考虑错峰，避开扎堆，或与大片直接的竞争。

一位影院管理公司的人士则表示，需要重视分线发行、分区域发行。“一些影片显然在某些地区更有市场，但是整体排片却不多，所以在发行、排片上应该有所侧重。”该人士说。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）