Voodoo豪掷5亿欧元收购社交平台BeReal

6月11日，超休闲游戏厂商Voodoo的 CEO Alexandre Yazdi 发文宣布将以5亿欧元的价格收购2022年爆火的法国社交平台BeReal。这并不是Voodoo第一次涉足社交产品，其先后打造过 Wizz以及 Wemoms两款应用。

Voodoo成立于2013年，中间5年凭借超休闲游戏实现了高速增长。2019年4月其旗下手游产品总下载量就已经达到了达20亿次，同年9月，Voodoo是全球仅次于Facebook和Google的第三大iOS &Google Play下载量厂商，2020年以14亿美元估值被腾讯收购少数股份。

然而随着苹果隐私新政的落地以及存量市场的持续，CPI买量成本开始持续推高，加上超休闲游戏ARPU值低，大大压缩了利润空间，因此，Voodoo从2018年便开始转型混合休闲游戏，2022年彻底完成，近几年内购年收入接近2.5亿欧元。过程中，Voodoo将合作的工作室从全球范围内的700多家缩减至100个能打造复杂玩法的混合休闲游戏团队。

截至去年底，超休闲游戏广告变现收入占比仅为20%左右，但内购收入占比却高达50%，但当前其季度下载量（1.3亿次）不足峰值年份的三分之一。

当前混合休闲的产品中，2021年上线的《Mob Control》和2022年上线的《Block Jam》表现亮眼，前者去年内购收入约为1.5亿元，后者则为9150万元。

此外，公开资料显示，Voodoo去年收入为6亿美元，息税前利润EBITDA为1亿美元。对比来看，收购BeReal所花费的5亿欧元对Voodoo绝对不算个小数目。

那么其看重BeReal什么呢？

Alexandre Yazdi表示，“BeReal实现了不可思议的用户忠实度和增长，这表明人们普遍需要与亲密的朋友分享真实的、未经过滤的体验。我们很高兴能够将我们的团队聚集在一起，利用Voodoo的专业知识和差异化技术，将BeReal扩展为真实的标志性社交网络。”

此外，BeReal预估下载量超过1亿次，当前的活跃用户已经超过4000万，且他们都是主动发布内容而非被动消费内容，活跃用户主要分布在美国、日本、法国三个T1级市场。

因此，Voodoo与BeReal的强强联合，除了可以互相扩大用户量，同时前者因为有社交媒体应用Wizz成功商业化的经验，还可以帮助BeReal实现进一步盈利。

据悉，收购完成之后，Wizz的CEO Aymeric Roffe将替代BeReal公司创始人兼CEO Alexis Barreyat担任CEO。

撰文：April