新书推荐丨捐赠行为对消费者财务资源受限的缓解作用研究

新书推荐

《捐赠行为对消费者财务资源受限的

缓解作用研究》

蒋晶 著

无论是消费者财务受限（经济压力）还是普通公众的捐赠行为，都是国家、组织以及个人非常关注的社会问题。如果能够对消费者财务受限进行疏解、促进个人捐赠行为，那么对于个人福利和社会福祉都具有重要意义。

本书关注了当前我国两个重要社会问题，分别是捐赠者结构优化和消费者财务受限（经济压力）疏解，基于认知心理学、补偿性动机、资源稀缺以及捐赠行为等理论与文献，创新性地提出了捐赠行为对消费者财务受限的缓解作用。本书不仅对相关研究领域进行了重要的理论推进，而且从实践的视角为国家、慈善组织和个人缓解日益严重的经济压力和提高个人捐赠者比例提出有价值的应对策略。

本书适用于营销和公共管理专业研究人员以及对经济压力、捐赠、财务受限等话题感兴趣的普通读者，希望能帮助他们理解捐赠行为缓解财务受限及其背后的原理。

作者简介

蒋晶

美国南卡罗莱纳大学哲学博士，现为中国人民大学商学院市场营销系副教授，博士生导师。主要研究和教学领域为消费行为、营销沟通以及捐赠行为。主持了多项国家社会科学基金项目和教育部人文社会科学研究项目，研究成果发表于国内外知名学术期刊，中文期刊包括《心理学报》《中国软科学》《营销科学学报》，英文期刊包括Journal of Business Research、Psychology and Marketing、International Marketing Review、Journal of Retailing and Consumer Services、Asian Journal of Marketing、Chinese Journal of Communication。

本书目录

-上下滑动查看完整目录-

第一部分 研究背景

我国捐赠者结构现状和消费者财务受限概述

第1章 我国慈善捐赠者结构现状及存在的主要问题

1.1 我国慈善捐赠的发展历程

1.2 我国慈善捐赠者结构现状

1.3 我国慈善捐赠者结构存在的问题及其成因

1.4 本章小结

第2章 我国慈善制度背景对个人捐赠决策的影响

2.1 研究背景

2.2 理论框架和研究问题

2.3 研究方法: 焦点小组座谈

2.4 研究结果

2.5 研究结论与讨论

第3章 我国慈善组织对个人捐赠决策行为的助推措施

3.1 慈善组织募捐策略的助推作用: 国外研究述评

3.2 慈善组织募捐策略的助推作用: 国内研究述评

3.3 我国慈善组织的募捐策略

3.4 本章小结

第4章 个体特征、财务受限与行为决策

4.1 影响个人捐赠决策的个体特征

4.2 财务受限的界定、分类及其与经济压力的关系

4.3 财务受限对行为决策的影响

4.4 本章小结

第二部分 实证研究

捐赠行为对消费者财务受限的缓解作用

第5章 研究背景与研究问题

5.1 研究背景与研究问题的提出

5.2 研究意义

5.3 研究目的、内容与框架

5.4 主要研究构念的界定

5.5 研究方法

5.6 实证研究结构

第6章 理论与文献综述

6.1 财务受限

6.2 捐赠行为

6.3 权力状态

6.4 本章小结

第7章 消费者客观财务受限对捐赠意愿的影响

7.1 研究背景与研究问题的提出

7.2 研究设计

7.3 研究结果

7.4 研究结论与讨论

第8章 捐赠行为对消费者财务受限感的缓解作用

8.1 研究假设的提出

8.2 实验1: 财务受限感、权力状态和捐赠意愿

8.3 实验2: 捐赠场景的调节中介效应

8.4 实验3: 资源不充分性的调节中介效应

8.5 研究结论

第9章 研究结论与讨论

9.1 研究结论

9.2 理论贡献

9.3 管理启示

9.4 本研究的局限与未来研究方向

参考文献

附录

《捐赠行为对消费者财务资源受限的

缓解作用研究》

蒋晶 著

中国财政经济出版社 出版

ISBN：978-7-5223-3021-1

定价：65.00元

中国财政经济出版社

投稿热线｜010-88190772

在线咨询电话｜010-88191642