史上最癫or最美？看巴黎奥运会如何带飞法国旅游业

要说今年欧洲旅游的排头兵，非法国莫属。7月至8月，法国巴黎将举办第33届夏季奥运会。去巴黎看奥运，成为吸引许多中国游客赴欧旅游的重要因素。

近日，本届巴黎奥运会因为其 “颠”味儿过浓而频频引发热议。那么史上最独特奥运将如何助力旅游业发展？我们拭目以待。

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史无前例，这届奥运又“颠”又美？

今年的法国巴黎，无疑成为了全球关注的“热搜”。不是因为其独具风情的美景，而是诞生了无数个“颠”狂举动的巴黎奥运会。

这不，近日 “法国群众因为奥运会准备集体在塞纳河拉”一事又闹得沸沸扬扬。虽然听起来很抽象，但他们的理由也很充分——办奥运不赚钱。

此前，为了迎接奥运，法国决定花14亿欧元治理塞纳河，而为了展示治理成果，巴黎市长还计划在6月23号去河里游泳。此举引发公愤，法国抗议人士准备来一次「拉快闪」，号召巴黎人在总统下水游泳的同一天，在塞纳河拉。

民众“颠”，法国奥组委也不太“正常”。不仅推出了塞纳河游船开幕式，还奇思妙想地让艺术家把国宝级艺术“断臂维纳斯”进行二创和整活。此招一出，可谓险胜，全球年轻人的注意力立马集中在此届奥运，纷纷表示：“如此抽象，不看不行”。

当然，作为全球时尚标杆，法国奥组委的品味毋庸置疑，本次推出的史无前例的紫色跑道无疑让人眼前一亮。据悉，这次破例将田径赛道换上紫色，不只呼应今年奥运的主视觉色系，更因为紫色能让人联想到法国盛产的浪漫薰衣草。不经让人感叹：“浪漫，还得是法国人”。

按理说，奥运会能够给一个国家的经济带来提振，尤其对于旅游业而言具备极强的助推作用。可为何评价如此如此两极分化？奥运会到底能给一个国家的经济与旅游业带来怎样的发展？如何更好地利用奥运和体育发展旅游？

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“颠味儿”背后，是法国的用心良苦

不难看出，法国这次是花了不少心思在奥运会上。作为疫情之后的首届奥运，可谓是一块巨大的“赚钱蛋糕”。法国这次竭尽全力进行创新，为的是最大程度发挥奥运动能，提高旅游收入。

据法国《回声报》网站7月31日报道，巴黎筹划接待数百万奥运游客。而据法新社报道，法国独立机构“体育法律和经济中心”的研究人员综合考量奥运相关建设、旅游和组织赛事本身等多项因素后估算，奥运会将给巴黎地区带来67亿至111亿欧元收益。

一直以来，赛事对于旅游业的助推都是立竿见影的。在刚刚过去的世界杯亚洲区预选赛中，新加坡门将桑尼的出色表现引起了广泛关注。他奋力扑救11球，为中国队晋级18强立下汗马功劳，一夜之间在中国名声大噪。受此影响，新加坡的瞬时搜索指数大幅上升，相比上周增长了5.2倍。

众多中国球迷被桑尼的表现所打动，纷纷表示计划前往新加坡旅游，并且特别要去光顾桑尼经营的椰浆饭餐厅。携程平台的数据显示，6月12日中午前，有20%的携程专车订单是从樟宜机场直接前往该餐厅，现场已聚集了不少中国球迷排队支持，以实际行动向桑尼表达感激之情。

而在中国，最为明显的无疑是北京冬奥会之后对中国入境游的提振。据中华人民共和国文化和旅游部此前消息，一些持续深化文化、旅游、科技等融合发展的文旅场所在冬奥会期间迎来大批入境游客，而冬奥之后也有不少国际游客入境旅游。

而自08年北京奥运会开办之后，奥运带来的长远经济效益凸显，“鸟巢”、“水立方”、“北京奥林匹克公园”等奥运举办地一直是国际游客的青睐对象。据了解，北京奥林匹克公园在奥运会结束后已累计接待中外游客约5亿人次，带来巨大经济效益。

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事缓则圆，巴黎奥运依旧任重道远

本次巴黎奥运会能为法国带来哪些活力与变化？最明显的便是带热中国游客欧洲游。

根据携程数据，中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的机票订单量较去年同期增长240%，来自中国内地旅客的巴黎酒店订单量同比增长180%。近一个月，同程旅行平台巴黎当地酒店预订热度同比上涨近4倍，中国前往巴黎的机票预订热度同比增长93%。

数据热火朝天，但游客们真的买账吗？近期，吐槽巴黎奥运会“贵得离谱”的舆论同样满天飞。自 2023 年 2 月开始售票以来，关于奥运会赛事门票价格的争论一直在持续。

而奥运期间住宿成本飙涨300%，更别提连本地人都疯狂吐槽的地铁票价，以及8年未涨的卢浮宫票价在今年从17欧元涨至22欧元。一趟旅行光是预算都得数万，不少普通人只能望而却步。

此外，虽然前期宣传沸沸扬扬，但法国巴黎能否为国际游客带来一场精彩纷呈的奥运会，法国人可能自己都没底。巴黎2024年奥运会面临安全、基础设施和健康危机三大挑战。奥运村菜单以植物蛋白为主引发争议，开幕式可能延迟，赛道安全问题也令人担忧。政府和社会团体正在努力应对，但奥运会能否如期举行仍是未知数。

尽管如此， “体育+旅游”依旧是下一个旅业风口。携程研究院认为，“跟着赛事去旅行”已成为一种流行的旅行消费趋势。体育赛事给旅游行业带来新的动力，也将满足游客更多元化的旅行需求。

而这一逻辑，法国奥组委可是玩明白了。以此次巴黎奥运会的比赛场地为例，它们不在专业的体育场馆中，而是散落在巴黎的经典地标附近。塞纳河、战神广场、凡尔赛宫、巴黎大皇宫等知名景点，届时都将成为比赛场地。

足球比赛更是遍及波尔多、里昂、尼斯等多个法国城市，冲浪赛事甚至“冲”出了欧洲，将会在南太平洋的法属塔希提岛（大溪地）举行。可以说，法国奥组委这些巧妙的安排，势必让全球的观赛群众在法国深度游玩、充分消费。

除此之外，本届奥运会无疑是对“可持续旅行”的有一次肯定。可持续发展是2024年巴黎奥运会和残奥会的重要关键词。除了在减少场馆碳排放量上下功夫，奥运会期间，自行车将成为一种重要的交通出行方式，出行占比达20%。

据法旅署介绍，法国各主要城市和各个奥运场馆都将由自行车道紧密连接在一起。同时也设置了奥运期间沿塞纳河流域的“塞纳河自行车游览线路”，这条自行车道途经诺曼底，连接巴黎和大西洋。还有“单车风景”自行车道，可以穿越法国西部，最终到达圣米歇尔山脚下。

本届奥运的“颠狂”虽惹眼，但着实为旅游业注入了一股新鲜活力。法国虽任重道远，但相信本次奥运会的筹办能为其经济带来较大提振。

当下，洞察旅行偏好、抓住“体育+”的风口无疑是掌握了旅游主旋律，如何将这旋律奏得更加响亮，还需更多思考。

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