【有理贵阳】提升赛事吸引力 奏响文旅新乐章

仲夏时节，2024贵阳马拉松赛鸣枪开跑，来自海内外的3.2万名跑友共赴一场主题为“爽爽贵阳 生态领跑”的运动之约，在满目皆景的42.195公里赛道上，用脚步丈量贵阳的每一寸美丽。自2014年举办以来，贵阳马拉松赛不断优化参赛体验，今年被中国田径协会评为“体旅融合发展赛事”并入选世界田联标牌赛事，已成为展现贵阳城市之美、生态之美、文化之美的亮丽名片。

“跑场马拉松，爱上一座城”，马拉松是一场感受地方文化、城市底蕴的悦心之旅。数据显示，半数跑者有外地参赛经历，其中超过六成的人会选择在当地旅游。本届“贵马”受欢迎程度远超往届，延续赛事活动带来的“流量”，提升赛事吸引力，奏响文旅新乐章，必将推动贵阳文旅产业跃上新台阶。

提升赛事吸引力，要更加突出特色，延续“爽爽贵阳 生态领跑”主题。近年来，“马拉松热”席卷全国，赛事遍地开花，用好独有的资源禀赋，是凸显马拉松赛事特色的关键一招。“贵马”赛道跨越观山湖区、白云区、高新区，途经观山湖公园、阅山湖湿地公园、喀斯特公园等城市绿肺，有千园相绕的景观，也有“英雄十八坡”的挑战。参赛者可在凉爽气候中舒适地奔跑，在自然之美中不断挑战自我、超越自我，留下美好的参赛体验。

提升赛事吸引力，要更加有效地将赛事“流量”转化为文旅“增量”。马拉松不仅是一场体育赛事，还是展示城市形象的重要窗口，在吸引人气、增加流量、带动消费等方面有重要的促进作用。借力“贵马”，贵阳进一步推动文旅和体育深度融合，以赛为媒、以赛促旅、以赛兴旅，推出“六爽”主题活动100余项，组织开展徒步、露营、桨板、探洞、溯溪、攀岩等山地户外类活动及贵阳路边音乐会、文艺演出等丰富多彩的活动，能让参赛者、观赛者更加全面地领略“多彩贵州”“爽爽贵阳”的独特魅力。

提升赛事吸引力，要在做优赛事服务、旅游服务上狠下功夫。答好优质服务这道考题，是让海内外参赛者、观赛者转变为游客的关键。从开设“贵马”专列、专机，到参赛者凭借号码布和身份证，享免费或半价游览景区的优惠，再到推出从贵阳出发覆盖全省的旅游产品，满足不同旅游需求，充分彰显了贵阳这座城市的满满诚意。在客流增多、需求变大的背景下，我们更要未雨绸缪、查缺补漏，想游客之所想、急游客之所急，全力营造放心、安心、舒心的旅游环境。

打响品牌赛事IP，不仅要通过对IP的开发形成社会关注的热点，更要追求持续性的品牌效应，打造更具吸引力的“磁场”。坚持以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，更澎湃的发展动能将在城市与赛事的“双向奔赴”中不断积蓄，进而更好释放“贵马”的赛事红利，吸引更多人从“参加一场赛”转向“玩遍一座城”，实现贵阳文旅、体育“1+1＞2”的高质量发展。

来源|贵阳网

编辑|赵子滟

统筹|干江沄

编审|刘敏