“6·18”家电企业哪家强？

消费者在家电卖场了解相关活动及产品信息。

“6·18”临近，家电行业不像往年同期那样“捷报频传”。截至目前，只有海尔、TCL等几家龙头企业发布了“6·18”前期战报，大部分家电企业并未发布战报。

业内人士分析，今年“6·18”，家电企业积极性或不够高。这背后一方面反映出行业分化趋势愈加明显，龙头企业对小企业的挤压加剧；另一方面是因为，家电行业全年促销活动较多，“6·18”的重要性在减弱。

消费者正在选购空调。

“6·18”前期销售数据有所下滑

6月16日，中国商报记者在北京市部分家电卖场走访时，有卖场工作人员向记者介绍，这个周末卖场的人流量比平时大了不少，但相比往年“6·18”的人流量仍有一定差距。

家电卖场正在推出以旧换新活动。

在促销力度上，有卖场工作人员介绍，卖场在“6·18”期间推出了以旧换新活动，可以为消费者减免消费金额10%的费用，这一活动确实吸引了不少消费者。

从生产端来看，“6·18”临近，今年大部分家电企业至今仍未主动发布战报。多家家电企业对记者表示，不会公布“6·18”前期的预售数据，“6·18”期间的活动也是一些常规的促销。

例如，某家电品牌对记者表示，“6·18”期间，公司会和头部主播有一些直播活动，但这种形式的直播全年有很多场，效果也是慢慢显现的，不好评价单次直播的效果。

奥维云网最新数据显示，6月3日至6月9日的一周内，在线下渠道，大家电、厨房电器、生活电器、小家电、热水系统五大品类的家电产品中，大部分细分品类都出现销量、销售额的双下滑。例如，彩电销量同比下滑28.47%，销售额同比下滑27.32%；冰箱销量同比下滑50.68%，销售额同比下滑53.26%；集成灶销量同比下滑54.13%，销售额同比下滑51.76%。

同期，在线上渠道，也有多个细分品类出现销量和销售额的双下滑。例如，彩电销量同比下滑18.96%，销售额同比下滑8.47%；空调销量同比下滑61.97%，销售额同比下滑65.36%；油烟机销量同比下滑23.27%，销售额同比下滑18.76%。

龙头企业传战报

截至目前，只有几家龙头家电企业发布了“6·18”战报。

家电卖场的海尔门店。

家电行业龙头企业海尔发布的数据显示，截至5月31日21时，海尔智家在京东、天猫、抖音、快手等渠道“开门红”活动中取得高增长，大家电全网销售额第一。

具体而言，截至5月31日21时，在京东渠道，海尔系零售实现同比45%的高增长；在天猫渠道，海尔系销售额同比增幅超50%；在抖音、快手等内容电商渠道，海尔斩获抖音品牌第一、店铺第一、大家电热搜榜第一，拿下快手大家电第一品牌、第一直播间等称号。

海尔认为，这些数据的实现与其上半年积极落实以旧换新等政策相关。据了解，4月17日，海尔正式启动“绿碳计划”，至今已在全国141个城市落地。5月14日，海尔发布《关于以旧换新再升级》的通知，让用户更方便地参与以旧换新，“多快好省”地焕新美好生活。

黑电龙头企业TCL发布的数据显示，在天猫“6·18”年中狂欢节的电视行业品牌零售榜中，TCL位居第一。在京东“6·18”开门红（5月31日20点—6月1日）电视排行榜中，TCL位居第一。

创维公布的数据显示，在5月20日—5月31日的京东家电竞速榜上，创维以7款壁纸电视霸榜艺术电视榜单TOP10的绝对优势领跑；在巨幕电视、Mini LED电视品类，创维100A5D、75A5D Pro等产品也成功上榜。

家电企业参与“6·18”的积极性或在减弱

家电卖场。

家电企业对“6·18”的态度有什么转变，这背后又反映了怎样的行业发展趋势？

家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示，“6·18”临近，按照往年惯例，企业此时应该有很多促销活动正在积极开展，但是今年家电企业对“6·18”普遍持较冷淡的态度，至今未见企业有特别大力度的促销活动，折射出家电企业对“6·18”的热情或普遍较低。

刘步尘说，家电企业在全年会做多场促销活动，“6·18”大促对其的吸引力或在下降。更重要的是，这还反映出家电行业在进入存量竞争阶段后，增长空间有限。

家电产业分析师梁振鹏对中国商报记者表示，在这几年的家电市场中，绿色、智能、能实现AI交互等功能的高端家电较受消费者青睐。而“6·18”销售家电产品以低价促销品为主，对消费者吸引力有限。

另外，梁振鹏说，家电企业对“6·18”的热情减弱也是由于目前家电企业的利润本就很低，很难再推出力度很大的促销活动。这反映出家电行业分化加剧，龙头家电企业对小家电企业的挤压加剧。（记者 周子荑 文/图）

（原标题：“6·18”观察丨“6·18”家电企业哪家强？）

来源：中国商报