逆势单月连开6家店，东方文化轻奢酒店成新宠？

就在整个行业为今年刚刚过去的五一、端午两个小长假酒店行业整体表现平平感到惋惜时，却有一家酒店品牌深耕10年默默收获着市场认可带来的逆势佳绩。

据新旅界了解，位于成都春熙路太古里的怡程酒店有215间客房上线即满房，今年五一期间RevPAR做到了525元，在中高端市场最卷的成都酒店领域，这样的成绩远高出市场平均水平。

更为难得的是，不仅像春熙路这样的热门区域业绩突出，就连非常偏僻的位于北京南五环外的怡程酒店北京亦庄经济开发区店也做到了近三个月出租率稳定在90%以上，其中4月份酒店均价达到580元，综合RevPAR超过535元。

01

十年磨一剑，死磕东方文化

这个叫怡程的酒店品牌，是东呈酒店集团旗下的中高端酒店品牌，自2014年创立以来，十年时间里不断在东方文化上死磕，如今已经迭代到3.0版本。

近年来，在民族文化自信的大潮下，越来越多主打东方文化的酒店受市场追捧，如西安的W酒店、成都琅珀凯悦臻选酒店、北京西南华邑（洲际）酒店、杭州木守西溪酒店，都是近几年的网红项目。

但对于大多数成熟酒店品牌来讲，个别项目以东方文化为主题做差异化尝试可以，若要做到规模化却鲜有挑战。因为东方文化的运用是非常讲究分寸的，过了显得刻意，少了又觉味道不够。而主打东方文化的怡程酒店品牌，目前已经有63个在营项目、39个筹建项目，遍布全国24个省份。

定位现代东方轻奢酒店的怡程品牌，从产品设计到服务细节，从房间用品到餐厅食材，都追求「恰到好处」、「和谐共生」、「现代东方」的理念，力求打造东方平衡哲学下的现代东方轻奢旅居体验，兼具现代商务出行的效率感与东方风格的大气精致，满足年轻宽频客群喜爱。

怡程酒店餐厅

“食来运转”骨汤面制作过程

这种对东方文化执着的追求，不只体现在客人看得见的形象之美，在怡程酒店餐厅里能吃得到的“食来运转”骨汤面更是将东方文化中的朴素善意体现地淋漓尽致。看了这骨汤的制作过程，是真的要经过4个小时的慢熬，最后用这汤煮一碗面。这种做事态度就像东呈集团打造怡程这个品牌一样：十年深耕，细火慢熬。

02

中档投资，高端回报

根据今年上半年的情况看，消费降级给酒店经营带来了明显影响，单体酒店生存越来越苦难，连锁化加速成为大势所趋。怡程酒店在经过了十年的历练后得到了市场的追捧和认可，在今年也迎来了收获期，仅今年四月份，怡程酒店就新开出了6家门店。

当前环境下，良好品牌口碑、可控的投资、稳健的回报是投资人普遍关心的问题，通过多个版本的迭代升级，怡程酒店成为“中档投资，高端回报”的最佳选择之一。

据了解，在保证品质的基础上，怡程在同档次酒店中将成本控制做到了极致，怡程3.0品牌单房造价可以做到12.8万元，单间夜运营成本因地制宜，合理控制在120～140元区间，在定价方面，一二线城市保持450～1000元，三至五线城市能做到350～450元投资回报年限约为3.62年。相比较其他中高端酒店品牌，显现出了独特的投资优势。

怡程3.0凭借“中档投资，高端回报”的能力深受越来越多投资人的认可。

酒店的经营是一台精密的仪器，若要确保投资回报和客户体验最大化，从市场定位到建设筹开，从营销推广到成本控制，从客房服务到绿色环保，每个环节都是一场胆大精细的竞赛。

怡程酒店经过十年的积淀，各方面都呈现出了历史最佳的表现。在今年新开业酒店中，怡程南宁华丰城店，筹开周期做到了120天，提前业界平均时间2个月；成都春熙路太古里店在筹开期间由大区、事业群对门店进行高密度营销赋能，做到了开业当天满房。

据东呈集团向新旅界透露，计划未来五年实现怡程酒店千店规模，成为东方文化酒店标志性品牌。

03

东方文化的魅力所在

怡程酒店所坚持的东方文化，不仅为八方宾客提供着美好体验，也在影响着怡程的行事风格。

你可能很难想到一间中高端酒店的店长为了给住客搞福利，每天忙着去BD各种资源。据了解，北京亦庄店的店长拓展来了游泳、乐园等各种门票优惠券，在这里买欢乐谷、环球影城门票比网上还便宜。现在酒店每天下午会有专业咖啡师来给大家做咖啡。以上这些服务，全都免费！如果选择酒店和大兴机场之间的接送机服务，正常网约车要180元左右，这里只需要150元。

怡程酒店大堂

现在很好理解，为什么他们有和胖东来、海底捞同类的善意呢，因为他们的出发点是服务客户，设身处地为对方想。而不是把一个萝卜雕成花，收198块的那种小心思。这是一种先人后己的东方智慧，爱人者爱返，福往者福来。

酒店为客人入住体验的服务和投入就像对一颗大树润物细无声的浇灌，真诚的待客之道让怡程酒店品牌在越来越多客人心中种下了可靠、品质的种子，形成了较高的复购和良好的市场口碑。

凭借着深厚的东方文化底蕴和精准的目标市场定位，怡程酒店正逐渐成为东方酒店行业的新领军者。