叠滘龙船火爆出圈背后的佛山传媒力量

“这个被称为水上F1的叠滘龙船漂移，又火了！”6月15日晚，白岩松在央视《新闻周刊》中，用6分多钟深入分析叠滘龙船火热背后的新机遇。

端午期间，叠滘龙船漂移从全国400场的龙舟比赛中脱颖而出，成为赛龙舟中的顶流，火爆全网，至今热度未减。

它为何如此火爆？分析其中原因，既在于赛事本身自带的独特魅力，更在于赛事主办方佛山市新闻传媒中心全力的策划、组织和推动——

创新的赛事组织，提前半年启动筹备，优化赛程与比赛时间等，让比赛关注度一浪高过一浪。

多元的新闻产品，全媒体、全方位、全过程报道，联动央媒省媒自媒体形成赛事传播矩阵，让赛事火爆出圈在全国全网深入人心。

跨界的活动策划，精心组织龙船体验、千人围餐龙船饭、文创产品等跨界文旅新玩法，让越来越多的年轻人爱上扒龙船，成为优秀传统文化的传承者。

在佛山传媒力量的加持下，叠滘龙船漂移从一个村级赛事，一跃成为具有全国全网影响力的现象级比赛，为推动乡村振兴、弘扬传统文化、促进文旅消费等提供了新的思路。

未赛先火

走进叠滘，岭南风格的村屋错落有致，蜿蜒的河涌两边人山人海，欢呼声与加油声此起彼伏，一浪高过一浪，激荡人心。垫起脚，目光穿过层层人群，只见船上扒手们奋勇直前、挥汗如雨，船桨一起一落间充满了为热爱而拼搏的执着与激情……

“我们在网上看到那些龙船漂移的视频，就决定一定要来看看。”来自南宁的张莉今年端午特意带着家人到佛山看龙船漂移，感受现场气氛。村民陈伯也留意到，今年到叠滘看龙船漂移的外地人明显越来越多。

这股“泼天的富贵”背后，是佛山传媒及早谋划部署，在总结去年运营经验的基础上，发挥一体化融合改革效应，统筹全媒体资源，提前启动赛前宣传，精心制作了一大批爆款短视频。比如，《广东“最高端”的运动会 一年一度房东大战要开始了》《佛山龙船漂移比蹦迪还刺激？》等年轻态的产品，营造出热烈氛围。

“我还没满月就被爸爸抱着在岸边看划龙船，对龙船的喜爱随着岁月越积越深，我也十分渴望能像他们一样，为村里的集体荣誉拼搏。”5月初，佛山传媒策划推出的一篇《高二男生每周往返佛山澳门，就为了回村练“极速漂移”？！》报道引起广泛关注，更被共青团广东省委员会官方公众号、央视《东方时空》等采用，火速出圈。

佛山传媒还创新思维，在赛前就发起“请到佛山飙龙船”全网共创话题短视频活动，鼓励自媒体达人在抖音、视频号等平台发布叠滘龙船漂移相关短视频，以一个个爆款产品在线上营造“热辣滚烫”的氛围。截至赛前的6月3日，佛山传媒推出相关预热报道超过1200篇（条），全网话题阅读量超3.1亿。

而真正吸引人的，除了办好赛事本身，佛山传媒作为赛事运营方介入，以“飙龙船”的全新形象，对叠滘龙船漂移的内涵、精神重新挖掘、提练，探索“龙船+经济业态”，为这一传统民俗赋予新的玩法和创意，真正将叠滘龙船漂移的“流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。

比如在赛前推出端午限量非遗体验礼包，提前预定龙船饭；又如推出叠滘龙船漂移主题的礼盒零食、手信粽等多款新文创，在线上率先开卖等等，成功与文旅文体旅融合发展，吸引来一大波关注度，让赛事实现“未赛先火”。

全网出圈

到不了现场亲身体验也没有关系，叠滘龙船漂移的火热，不只在线下，更在线上——当BGM响起，每一帧画面，无不调动起大屏小屏前观众的热情。

叠滘龙船漂移四天比赛，佛山传媒对赛事进行电视直播和网络直播，在300多米的赛道上特别设置17个水上直播机位，采用XR演播室和户外演播室双演播室，重点展示“煲船点”的漂移画面，在大屏与小屏上生动呈现着赛事的火热、文化的多彩、快乐之纯粹，让全国各地网友通过屏幕与现场观众一同感受比赛。

佛山传媒专业强大的直播能力和水平，吸引来央视联动——在圣堂赛区开设直播间进行主题为《桨飞鼓声起 湾区“飙”龙船》的直播。此外，人民日报、新华社、央视总台港澳台中心、澎湃新闻、广东电视台、南方+、长江日报、四川卫视、武汉广播电视台等中央、省、市超90个网络传播平台统一采用佛山传媒的直播信号，开赛四日累计总观看量超4200万。

人民日报视频号直播。

新华社抖音直播。

央视新闻客户端直播。

新技术、新手段为叠滘龙船出圈奠定了基础，但更重要的是，好内容的持续输出为叠滘龙船在端午期间“霸榜”各大社交平台立下汗马功劳。

佛山传媒发挥主流媒体优势，先后共投入运营、采编、技术力量300多人，沉浸在比赛前后方，抓热点、亮点、趣点，策划制作“叠滘龙船漂移”主题系列短视频，在抖音、快手、视频号、微博、小红书等多平台宣推，提供最新鲜热辣的赛事报道与现场故事。截至6月11日19时，佛山传媒制作的短视频，在全网播放量超百万的就有近百条，其中《叠滘龙船漂移大赛现场惊现“吴彦祖佛山分祖”》《为了准时出发龙船训练 广东龙船队在车里睡觉》等4条短视频全网播放量超过千万。

一支独秀不是春，百花齐放春满园。依托佛山传媒城市传播达人联盟，佛山传媒广邀自媒体达人参与叠滘龙船漂移相关短视频创作，形成全网传播生态。其中，自媒体达人@小许人文用镜头记录佛山叠滘龙船漂移敢拼敢搏的精彩瞬间、展现了奋勇争先的龙船精神，在全网发布了40条#请到佛山飙龙船的短视频作品。其中《龙船界F1赛事，会漂移的龙船》在抖音平台的浏览量超过3200万次、点赞量高达31万次。@小许人文也因此被佛山传媒评为城市传播金牌达人，获得万元大奖。

正是这样一个个鲜活的作品，让人们在观赏令人叹为观止的龙船漂移绝技的同时，对“宁可煲烂，不可扒慢”的龙船精神，有了更接地气、更年轻化的了解与认可。统计数据显示，“请到佛山飙龙船”全网共创话题全网播放量超15亿，其中抖音单平台超12亿。在端午期间，《龙舟赛翻船 队员们要跪祠堂了》等 叠滘龙船相关话题一度登上全网热榜第一。

在6月11日的抖音热点榜TOP3里，“世界龙舟看中国，中国龙舟看广东，广东龙舟看叠滘”内容占据榜首。

据统计，端午期间，叠滘龙船漂移吸引全网近34亿人次围观，一跃成为火爆全网的现象级IP。

大赛也吸引了众多企业的关注和参与。白云山板蓝根、国台酒、东风日产、保利、海逸集团、工商银行佛山分行、周六福、金典、壳牌等知名企业、品牌，冠名或赞助了赛事。

大赛现象级的传播，为品牌赞助商带来海量的曝光度，而企业的广泛参与又为大赛的创新升级打下了良好基础。大赛总冠名商、广州白云山和记黄埔中药有限公司市场部部长魏巍评价说，叠滘龙船从众多龙舟赛事中脱颖而出，在全网广泛传播，让白云山板蓝根品牌更加深入人心。海逸•逸家大世界总经理李日星也称赞“赛事的传播效果非常好，品牌知名度和美誉度得到很大提升，收获丰富”。

走向世界

“观众口中的广东龙舟赛为何出圈，我们看看今天下午在广东佛山举行的叠滘龙船漂移大赛，被称为广东水上‘F1’”......6月10日晚，央视新闻频道《新闻1+1》栏目以《龙舟大赛热，带来了什么》为题，以叠滘龙船赛等为案例进行深度剖析。

从大赛举办前到比赛期间，佛山传媒积极向央视等央媒上报选题和采访素材等，央媒省媒纷纷予以关注、跟进报道。在比赛四天期间，央视总台报道超80条，人民日报20次聚焦，新华社10次关注。《新闻联播》6月8日报道赛事活动；《东方时空》6月10日晚在专题节目中大篇幅报道叠滘龙船赛事和故事；人民日报在6月7日、9日两次图文聚焦报道大赛盛况。

《东方时空》6月10日晚在专题节目中大篇幅报道叠滘、盐步龙舟赛事和故事。

记者梳理发现，央视10多个频道、栏目从竞技、文化、经济等不同角度报道了比赛。

《叠滘龙船漂移把端午氛围感拉满！跟#联播一瞬 一起感受广东人自己的水上F1》、《CCTV1-新闻联播 |携全国观众看佛山的水乡龙舟精神》......据统计，央媒省媒持续聚焦叠滘龙船的报道中，70%的供稿内容来源于佛山传媒。正因为有了佛山传媒的精准策划，与央媒省媒的紧密联动，叠滘龙船漂移才能形成几何级传播效应，不断发酵，持续升温。

最传统的也是最时尚的，“老网红”也能飙出“国际范”。佛山传媒还对接加拿大、美国、澳洲、马来西亚等十个国家和地区的媒体及海外乡亲，开展互动连线，将叠滘龙船漂移的盛况传播到海外，让全球观众感受佛山龙舟文化独特魅力。

从全国走向世界，叠滘龙船漂移吸引了一大批外国朋友到现场观看。来自哥伦比亚的安德鲁连续两年带着女儿到叠滘观看比赛。他说，现场气氛很热闹，自己很喜欢参与这样的民俗活动。来自马来西亚的华人朱国良说，自己从小喜欢传统文化，今年特别来到叠滘欣赏体验比赛。

“叠滘龙船漂移大赛的策划、组织、运营、传播，是对佛山传媒全面深化改革，提升全媒体传播能力，着力打造新型主流媒体的一次全面检验。”佛山市新闻传媒中心有关负责人表示，移动互联网时代，信息技术快速发展，传播格局发生巨变，地方主流媒体遭遇了巨大的挑战，但同时也迎来巨大的机遇。以前区域性媒体受地域限制，在传播空间上有所局限。今时今日，互联网彻底打破了传播的区域化分割，任何区域性媒体都可以借助互联网技术和渠道面向全国乃至全球传播。佛山传媒自2022年底全面深化改革以来，大力实施一体化和数智化两大战略，积极推进深度融合发展，互联网阵地建设取得新突破，全媒体传播能力持续提升，已经策划、打造出多个具有全国全网影响力的传播案例。

叠滘龙船漂移想要真正“长红”，靠的不是一次两次的出圈，也不是昙花一现的噱头营销，而是深厚的人文底蕴、多元的文旅产业生态和一流的经济产业实力。该负责人表示，佛山是岭南文化发源地，闻名全国的制造业重镇，文化繁荣、经济发达，拥有大量“叠滘龙船漂移”这样的资源禀赋和具有火爆出圈潜力的IP，佛山传媒将进一步强化全媒体传播体系和能力建设，为弘扬佛山十大传统文化、助力高质量发展做出更大贡献。

文/佛山市新闻传媒中心记者莫璇、陆佩兰

图/佛山市新闻传媒中心记者周春、王伟楠、符诗贺、张弘弢、王澍 佛山传媒摄影俱乐部霍毅、甘应勤、黄伟明