最新|中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告

以下内容由艾瑞咨询提供

☛敏感肌人群彩妆需求洞察：敏感肌人群认为适敏彩妆具备服贴、持妆、遮瑕等基础彩妆功效的同时，成分也要天然安心，不会加重敏感症状，如果适敏彩妆做到护敏养肤更是加分项。

☛敏感肌适用彩妆发展趋势：

①市场趋势：近年来随着适敏护肤需求旺盛，敏感肌护肤市场热度不断攀升，在此趋势影响下，越来越多的彩妆品牌参与其中，适敏彩妆产品日渐丰富；

②技术趋势：敏感肌适用化妆品的核心技术主要是在材料配方、功能创新、个性化定制等方面不断突破和发展；

③产品趋势：主打轻薄透气、成分天然安心、护敏养肤成为敏感肌适用彩妆产品的新消费趋势。

受篇幅限制，本文章仅展示报告部分内容。

敏感肌彩妆人群需求洞察

1

敏感发生及诱因：52.2%成年女性常态化伴有皮肤敏感症状

本次调研人群中，大多数成年女性均有过皮肤敏感的经历，且半数人自我判断是敏感肌，常受皮肤问题困扰。敏感肌也成为社会热议的话题之一。

数据来源：英敏特大数据，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

2

敏感肌应对及化妆态度：39%的敏感肌人群采用自我护理方式应对敏感肌

轻度敏感肌以简化步骤、分区护理或基础功效护肤等方式来实现皮肤自愈，而中重度敏感多就医解决。

数据来源：四城市线下沙龙，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

3

敏感肌人群彩妆需求：基础妆效、成分无害、护敏养肤是敏感肌人群期待的彩妆

一款安心的适敏彩妆产品具备彩妆的基础妆效（如服贴、持妆、遮瑕）的同时，成分也要对皮肤无害，不能加重敏感症状；而护敏养肤功效是它的加分项。

数据来源：四城市线下沙龙，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

4

敏感肌人群彩妆需求：修护敏感、滋养保湿、纯净配方是适敏彩妆的用户差异化期待

相比普通彩妆，敏感肌用户希望适用于敏感肌的彩妆能够修护敏感肤况、养肤以及纯净全绿配方，其次还要注意轻薄透气、不致敏、天然成分等。

数据来源：敏感肌N= 522，于2023年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。Q相比普通彩妆，您认为适敏彩妆应该具备什么样的特征？

5

敏感肌人群彩妆需求：57.7%敏感肌人群用过有养肤功效的彩妆，其中近八成有改善

对于养肤彩妆，敏感肌人群虽然有质疑但也会考虑购买，希望先试用后再决定是否购买。有57.7%敏感肌调研人群使用过养肤彩妆，79.7%使用后有改善。

数据来源：四城市线下沙龙，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

报告内容

★敏感发生及诱因

★敏感肌应对及化妆态度

★敏感肌人群彩妆需求

受篇幅限制，本文章仅展示报告部分内容。

敏感肌适用彩妆发展趋势

1

市场趋势：敏感肌人群基数庞大，适敏彩妆需求日渐增长

随着适敏护肤需求越来越旺盛，敏感肌护肤市场热度不断攀升，在此趋势影响下，越来越多的彩妆品牌参与其中，为满足广大敏感肌人群的需求，适敏彩妆产品日渐丰富。

数据来源：公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

2

市场趋势：适敏彩妆处于起步探索阶段，底妆赛道凸显

近年来主打敏感肌适用的彩妆产品开始涌入市场，尤其是底妆产品。基于底妆产品的强功效属性，遮瑕、保湿、防晒、养肤等，主打兼顾温和与妆效的适敏底妆产品越来越受欢迎。

数据来源：艾瑞咨询，百度营销观《2023百度彩妆行业报告》，公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

3

技术趋势：材料配方、功能创新、个性定制

材料配方升级：添加低过敏性成分，避免对敏感肌肤产生过敏反应；使用天然有机成分，减少对皮肤的刺激和负担；针对不同敏感肌肤类型，设计不同的化妆品配方，以满足不同消费者的需求。

产品功能创新：除了美容的功能，彩妆逐渐倾向于开发具有护肤、保湿、修护等功能。当前市场上

开始出现功效型彩妆产品，向外界传递出一种更进阶、更高端的产品方案。

个性化定制化妆品：针对不同用户的个性化需求，研发出个性化定制化妆品，能更好的满足不同用户的需求。

数据来源：美业颜究院，TMIC《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》，数美链，公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

4

适敏彩妆产品趋势一：轻薄透气降低肌肤负担

轻薄透气的彩妆产品可以减少毛孔堵塞情况，降低敏感肌面部皮肤负担。据数据统计，70.6%敏感肌人群期待底妆做到轻薄透气，66.5%敏感肌人群期待定妆做到轻薄透气。

数据来源：专家访谈，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

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