微博转发上限提到500字、抖音7小时长视频爆火:互联网需要长内容

不知道大家最近发现没有，长的内容呈现重新被业界重视了。你们别觉得不可思议，我给你们举几个例子就明白了。

　　案例一:2024年6月14日，微博发布公告，转发微博字数不再限制140字，调整上限为500字。

　　案例二:近期，抖音平台有一系列解读名著的超长视频火爆出圈。其中博主米汉三有一则“450分钟解读《红楼梦》”的长视频播放量已超过一亿，点赞数超过了860万。

　　案例三:自2024年以来，我的微信公号“丁道师观察”，阅读量破万的文章，字数往往达到2000到3000字。

　　我想要说的是，这几年随着短视频、微博、小红书的盛行，让很多人以为只有短的内容才有生命力和竞争力，长内容就像老太太的裹脚布一样又臭又长。在我周围，也一直有人劝我放弃公号长内容，转型拍摄1分钟以内的短视频。

　　这其实是一种错误认知，内容的长度从来不是限制它传播或者收益的因素，而在于内容的质量。以电影行业为例，《泰坦尼克号》《阿凡达》《复仇者联盟4》等打破影史记录的片子，往往都是比一般的电影时间要长。

　　那么，为什么在这样一个短视频、短内容盛行的时代，长内容还值得被关注，值得继续创作呢?

　　我认为有以下三个因素。

　　1、价值论

　　内容的价值和长短与否往往不直接关联，但很多时候为了更好的表达内容观点、思想、情感，往往需要更多的字数，更长的篇幅。

　　以这次微博转发内容有140字的限制升级为500字为例，微博给出的理由是“为了让大家更方便地在微博内进行分享和讨论”。

　　很显然，微博作为社交媒体平台，它的一举一动，可以看作行业发展的风向标。这几年，随着用户需求的多样化，简单的“短平快”式的信息传递已经无法满足所有人的需求。许多用户希望在转发微博时能够添加更多的个人观点和评论，以便更好地表达自己的看法和情感。在这种情况下，提高转发字数上限就显得尤为重要。

　　通过提高转发字数上限，微博为用户提供了更大的表达空间。这不仅有助于用户更充分地阐述自己的观点和思想，还能促进用户之间的互动和交流。当用户能够在转发中提供更详细的信息和评论时，其他用户也能更深入地了解转发者的想法和态度，从而引发更多的讨论和共鸣。

　　而过去因为140字的限制，用户的表达力实际上是被阉割了。

　　撇开微博不谈，在现实生活中，我们经常会遇到需要用更多字数/更长的视频来充分表达观点和情感的情况。当我们要对某个复杂问题进行深入剖析，或者要详细阐述自己的见解和感受时，往往需要更多的篇幅来确保表达的准确性和完整性。在这种情况下，长内容就可以更好地传递信息和情感。

　　2、公众受够了无脑的短内容

　　抖音上450分钟解读《红楼梦》的这个长视频火爆后，我给的评语是“这个视频的火爆是对无脑短视频内容的无声控诉”。

　　我们得承认，现在短视频、短内容平台在方便传播、降低观看门槛的同时，也为一些粗糙烂制、没有营养、没有内涵，甚至没有实质内容的视频和内容，留下来土壤。

　　在百家号平台，各种没有实质内容的文章我们看的还少吗?

　　在抖音和快手平台，各种机器生成的垃圾视频我们看的还少吗?

　　在小红书平台，各种无脑吹的种草帖子我们看的还少吗?

　　所以，现在很多人会有这种一种感觉：明明我刷了好几个小时的短视频，但是我没有任何收获，没有获得任何有效信息增量。甚至，我也没有达到放松身心的目的。

　　常年刷短视频的人，往往会有这样一种感觉“我是在浪费时间，会觉得内心很空虚，人生白白度过了。”

　　当然，我绝对没有否定短视频的平台价值，各大短视频平台有很多有价值的内容。但现在的问题是，某些平台，它的推荐机制不是给用户推荐有价值的内容，而是让用户上瘾的内容。

　　好在这种局面正在改观，据我的观察(仅仅是我的观察，没有实质证据)，抖音近期强化了对长内容的推荐。除了上文提到的那位博主以外，在抖音平台，有越来越多的10分钟以上的中长视频内容，获得了平台推荐，被成千上万人观看、互动。

　　3、商业化拓展

　　我们经常听说某部电影或者电视剧植入广告，赚取了上亿的收入，而很少听说哪个短视频植入广告能赚到上千万。

　　这个案例或许太大，回到我们自媒体行业。某位自媒体老师，撰写一篇商业稿件可以赚取3万元润笔费，但他给客户写发一条微博，只有2000元润笔费。

　　这说明，相比短内容，长内容的播放或阅读时间延长，为广告投放提供了更多的时间和空间。相较于短视频或短内容，长内容因其持续的吸引力，能承载更多的广告信息，且不会显得突兀或打扰用户体验。

　　这也是为什么包括微博、优爱腾、抖音、财经新媒体、百度文库等等，重视长内容的动力所在。PS：以这次微博升级500字为例，这个功能只有付费会员可以使用，普通用户暂时无法享受。

　　简单来说，当用户习惯于消费有深度的长内容时，他们更可能愿意为那些独家的、高质量的、具有深度见解的内容付费。例如，一些平台已经成功推出了付费观看的长视频、深度报道或专栏文章，这些内容因其独特性和专业性，吸引了大量愿意付费的用户。这一模式不仅为平台带来了直接的收益，更为创作者提供了生产更优质长内容的动力。

　　再者，品牌合作的多样性也在长内容中找到了新的可能。品牌方越来越认识到，通过赞助长视频、深度文章等形式，能更有效地实现品牌曝光和产品推广。这种深度的品牌合作，不仅为平台带来了额外的收入来源，更让品牌信息以更为自然、深入的方式触达目标用户，提高了营销效果。

　　写在最后：在这个看似短视频盛行的时代，长内容依然有其独特的价值和吸引力，值得创作者们继续投入和创作。

　　所以，永远不要放弃长内容创作。